在營銷圈有著樣一句話：一流企業(yè)賣文化、二流企業(yè)賣產(chǎn)品、三流企業(yè)賣廣告。從用廣告代言到用產(chǎn)品說話，進而形成以文化引導消費潮流，三種和消費者建立聯(lián)系的方式體現(xiàn)著一個企業(yè)的實力和魅力。吃雪糕也可以吃出文化？在“趣經(jīng)濟”導向的新時代浪潮中，一支叫做中街1946的雪糕品牌，在用極致產(chǎn)品打動消費者的同時，也用雪糕世家的匠心精神影響著年輕人的宅家生活。

全新出發(fā)，倡導“只為融化你的方心”

提起冰飲行業(yè)，話題繞不開行業(yè)黑馬——中街1946，這款誕生不到兩年的雪糕品牌，能夠迅速在中高端雪糕市場贏得一席之地，除了經(jīng)得起市場檢驗的高品質(zhì)產(chǎn)品之外，在產(chǎn)品細節(jié)上的考究也成為它溫暖消費者的重要因素。在“看臉”的時代，中街1946深知做好實力派的同時，顏值也不能松懈。如何讓消費者看見我、記住我、愛上我？在產(chǎn)品設計、包裝設計、店面設計上從不馬虎應付，中街1946更是倡導一種“只為融化你的方心”的全新理念。

筆者了解到，這里面的“方心”有兩層意思，第一層是指中街1946用高品質(zhì)雪糕打動消費者的內(nèi)心，另一層“方”是指中街1946方正的外形，用消費者的話來講“像個小框框”，打開中街1946，每一支“小框”都有不同的驚喜，舔舐完一支雪糕，還會忍不住“咂摸”一下散發(fā)著淡淡清香的竹簽。相比傳統(tǒng)質(zhì)感差的木簽，毛竹簽握持的手感和舔舐的快感都大大增加了消費者的”方心”體驗。

中街1946“環(huán)保+創(chuàng)意”塑造雪糕新定義

在以前，雪糕只是夏季解渴解饞的零食，中街1946的出現(xiàn)刷新了雪糕的定義，冬天圍爐，三五好友酒足飯飽之后，打開一支雪糕，愜意的享受身心的舒爽。周末午后一杯紅酒、親手煎一塊牛扒再來一支雪糕已經(jīng)成為時下小資最in的生活儀式。在產(chǎn)品包裝上更是將環(huán)保貫徹到底：復古的牛皮紙不但能最大程度保護雪糕的形態(tài)，而且避免了塑料包裝對環(huán)境的危害；選用的竹簽是毛竹經(jīng)過高溫烘烤，散發(fā)著淡淡的竹香味，比木簽更加環(huán)保健康；精致禮盒包裝，清新自然的畫風，讓人忍不住想要在朋友圈“曬一曬”中街1946，它也成為出門會友最有逼格的伴手禮。

用環(huán)保+創(chuàng)意打造品牌獨有的IP標簽， 從具有高辨識度的方形，到考究的竹簽，再到環(huán)保清新的包裝，中街1946讓“只為融化你的方心”的文化關懷不僅僅只是停留在一句口號上，更體現(xiàn)在用細節(jié)溫暖慰藉每一寸光陰，讓每一天變得更加有新鮮與活力。