2018年5月11日，上海——馳騁天下展英姿，守衛(wèi)地球保和平。雖然并非無堅(jiān)不摧、戰(zhàn)無不勝，卻依然保持一顆難能可貴的真心，為正義赴湯蹈火。大概，每個(gè)人心中都有這樣的超級(jí)英雄，才讓漫威系列電影如此吸粉吸睛。值此漫威10周年歷史性集結(jié)之作《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》上映之際，全球領(lǐng)先的巧克力和美味零食供應(yīng)商好時(shí)公司（以下簡(jiǎn)稱好時(shí)）跨界攜手漫畫巨頭美國(guó)漫威漫畫公司（以下簡(jiǎn)稱漫威），全線升級(jí)巧珍珠系列產(chǎn)品包裝，通過線上線下整合營(yíng)銷，在影迷中引爆體驗(yàn)式消費(fèi)熱潮。

 

　　好時(shí)公司大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理羅希特·格羅弗（RohitGrover）先生表示：“好時(shí)始終致力于踐行在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦核心巧克力品類和產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持將百年匠心融匯于每一塊濃醇的巧克力之中。而漫威也走過近80年的超級(jí)英雄之路，用真心塑造每一位鐵骨錚錚的地球守護(hù)者。正是在品牌訴求上的不謀而合促成了本次跨界合作。許多好時(shí)巧克力的忠實(shí)擁躉也正是漫威電影的超級(jí)粉絲，相信通過與漫威巨型IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，好時(shí)‘漫威’主題巧珍珠系列產(chǎn)品會(huì)為巧克力品類增加趣味之選，并與消費(fèi)者共赴電影盛宴，掀起Z世代的情景消費(fèi)新風(fēng)尚。”

 

　　“漫威”主題的好時(shí)巧珍珠系列產(chǎn)品包裝以復(fù)聯(lián)三巨頭即“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”、“鋼鐵俠”和“雷神”的形象為創(chuàng)作元素，并輔以軟萌設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在品味濃醇的同時(shí)，感受真心匯聚而成的神奇力量?！稄?fù)聯(lián)3》公映期間，該系列好時(shí)巧珍珠全面登陸國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)和各大賣場(chǎng)，更有50萬份煥新包裝的樣品于萬達(dá)影院驚喜派送，濃醇巧克力和真心英雄強(qiáng)勢(shì)組合，引爆粉絲期待。屆時(shí)，好時(shí)電商平臺(tái)亦同步上線，心懷英雄夢(mèng)的消費(fèi)者可通過尋寶游戲獲得神后援裝備，支持前方陷入苦戰(zhàn)的復(fù)聯(lián)成員，玩味醇厚匠心與勇敢真心碰撞出的別樣花火。

 

　　從一介瘦弱新兵到接受實(shí)驗(yàn)改造變成體能異于常人的“超級(jí)士兵”，手持美國(guó)政府賦予的圓形振金盾牌立下顯赫戰(zhàn)功，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的身先士卒、無懼生死感動(dòng)了整個(gè)世界。冰封數(shù)十載后復(fù)出，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)依然保持著純粹的夢(mèng)想：時(shí)刻準(zhǔn)備著為所熱愛的世界奮戰(zhàn)。好時(shí)巧珍珠想創(chuàng)造純粹的小確幸，令消費(fèi)者開心隨享。應(yīng)好時(shí)號(hào)召，美隊(duì)以手持盾牌的經(jīng)典形象出現(xiàn)在巧珍珠系列產(chǎn)品包裝之上，協(xié)助捍衛(wèi)巧克力的醇厚口感，讓純粹之味躍然舌尖、齒頰留芳。

 

 

【從左至右依次為：美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)X好時(shí)巧珍珠50克滑蓋裝、60克鐵聽裝、分享裝】

 

 

　　一面抖著包袱讓人捧腹，一面沖鋒陷陣惹人心疼，高富帥鋼鐵俠縱橫世界，拯救地球，陷入絕望的人類看到了他那標(biāo)志性的紅黃相間鋼鐵戰(zhàn)甲便似看到了生的希望。在《復(fù)聯(lián)3》中，鋼鐵俠雖換上黑科技全新盔甲，但紅與金的配色不改以彰顯其初心不移；好時(shí)在巧珍珠系列產(chǎn)品包裝上亦延續(xù)鋼鐵俠戰(zhàn)衣一貫的紅、金色調(diào)，凸顯時(shí)代在變而好時(shí)為消費(fèi)者生活增添趣味的信念不變。瀟灑風(fēng)趣的裝束包裹營(yíng)養(yǎng)健康的濃醇巧克力，全面喚醒味蕾。

 

【從左至右依次為：鋼鐵俠X好時(shí)巧珍珠50克滑蓋裝、60克鐵聽裝、分享裝】

 

 

　　相比“雷神”這一稱呼，影迷更愛稱他為“錘哥”，因?yàn)殄N子是雷神成長(zhǎng)中的精神寄托，也是他標(biāo)志性的出場(chǎng)裝備。雖然在《雷神3》中，他失去了喵喵錘后赤膊上陣，但在《復(fù)聯(lián)3》中，雷神將獲得新武器“終極雷神之錘”，與搶奪無限寶石的滅霸勇敢交鋒。巴旦木營(yíng)養(yǎng)豐富、美味健康，連雷神都難以抗拒。好時(shí)將雷神及其制勝之錘融入巧珍珠巴旦木牛奶巧克力的外包裝設(shè)計(jì)，酷炫呈現(xiàn)整顆巴旦木的香醇酥脆，以一種果敢革新帶來顛覆味覺的終極體驗(yàn)。

 

【從左至右依次為：雷神X好時(shí)巧珍珠60克鐵聽裝、分享裝】

 

 

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布《2017/2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，各種與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的創(chuàng)新式體驗(yàn)消費(fèi)將成為2018全年消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。2018年又是新零售的落地之年，好時(shí)將繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷和新生意模式三大領(lǐng)域大舉突破，致力于將巧克力打造為追求趣味生活方式人士的零食之選。

 

　　基于此次與漫威的合作，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，好時(shí)將復(fù)聯(lián)元素融入巧珍珠系列產(chǎn)品包裝，貼近年輕消費(fèi)群體的超級(jí)英雄情懷；在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，好時(shí)打造電商尋寶游戲以切合Z世代支援復(fù)聯(lián)成員的熱切訴求，并通過與在線購(gòu)票平臺(tái)貓眼APP合作以及網(wǎng)紅直播擴(kuò)大影響力，此外，好時(shí)還通過影院派發(fā)等途徑提升目標(biāo)消費(fèi)人群的線下場(chǎng)景體驗(yàn)，巧妙提升品牌的滲透率和好感度；在新生意模式方面，好時(shí)將持續(xù)推進(jìn)“無界零售”，帶來更快捷便利的全新購(gòu)物體驗(yàn)。通過線上線下整合，好時(shí)將開辟巧克力產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)的新方向，為新零售時(shí)代的跨界營(yíng)銷做出示范。

 

 

　　好時(shí)公司（NYSE:HSY），總部位于美國(guó)賓夕法尼亞州好時(shí)鎮(zhèn)，是全球糖果業(yè)的領(lǐng)軍者，致力于以其優(yōu)質(zhì)的巧克力、糖果、薄荷糖和其他美味零食為世界帶來美好，并因此馳名世界。好時(shí)在全球有近21,000名員工，每天都給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的美味產(chǎn)品。公司擁有的超過80個(gè)品牌，年?duì)I業(yè)額超過74億美元，其標(biāo)志性品牌包括好時(shí)（HERSHEY’S）、銳滋（RESSE’S）、好時(shí)之吻KISSES巧克力（HERSHEY’SKISSES）、沁動(dòng)爽口糖（ICEBREAKERS）和貝客詩（BROOKSIDE）。好時(shí)公司專注于在關(guān)鍵國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并在北美繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，好時(shí)公司計(jì)劃擴(kuò)展糖果以外的其他產(chǎn)品門類，并尋找為世界各地的人們帶去美好的新方式。

 

　　在好時(shí)，美好一直都不僅僅意味著提供美味的產(chǎn)品。120年來，好時(shí)致力于以公平、合乎道德和可持續(xù)地方式運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)卓越經(jīng)營(yíng)及對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響。這意味著為員工、消費(fèi)者、社區(qū)改善生活，并最終為有需要的兒童創(chuàng)造美好未來。作為這一承諾的體現(xiàn)，公司創(chuàng)始人于1909年建立了彌爾頓.好時(shí)（Milton Hershey）學(xué)校，該?，F(xiàn)由好時(shí)信托公司（Hershey Trust Company）管理。學(xué)生在該校接受免費(fèi)教育、住房和醫(yī)療護(hù)理，健康成長(zhǎng)，成為Hershey好時(shí)公司成功的直接受益者。