5月16日,以“堅(jiān)持成就夢想”為主題的2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京隆重舉行。
IAI國際廣告節(jié)由中國商務(wù)廣告協(xié)會、國家廣告研究院、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合主辦,是中國廣告市場營銷界前沿實(shí)踐的重量級平臺。

本年度廣告節(jié),匯源集團(tuán)憑借“匯源公眾開放日品牌傳播”、“匯源—電影三生三世十里桃花品牌傳播”等優(yōu)秀營銷案例,從眾多參賽作品中脫穎而出,將案例類營銷大獎收入囊中。

消費(fèi)升級、用戶為尊的時代,消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。面對全新趨勢,匯源近年來持續(xù)下沉品牌年輕化戰(zhàn)略,強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動。2017年6月,匯源策劃了openday系列活動,視頻營銷先行,以歡快輕松的開放日神曲《原來你是這樣的匯源》觸發(fā)受眾自傳播熱潮;體驗(yàn)營銷跟進(jìn),邀請網(wǎng)友代表、食品行業(yè)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)紅人等參與線下開放日體驗(yàn)活動,一同參觀匯源,并通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式吸引了眾多網(wǎng)友參與。

匯源還頻頻與熱門影視展開合作,打造全新的跨界營銷方式。借勢現(xiàn)象級IP,匯源攜手電影《三生三世十里桃花》,通過劇情海報(bào)、Cosplay直播、演員微代言等形式,將匯源品牌特性與電影巧妙融合,提升匯源品牌在年輕受眾之中的關(guān)注度及好感度。同時還推出定制產(chǎn)品,直接將受眾引流至產(chǎn)品銷售端,打造整合營銷閉環(huán),促使電商渠道銷量同比增長超過300%,實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。

近年來,隨著觸媒習(xí)慣的改變,一批對年輕族群來說高粘性的移動端媒體脫穎而出。匯源緊跟節(jié)奏,通過“今日頭條”、“墨跡”、“朋友圈”等渠道,進(jìn)行了多項(xiàng)定制化的內(nèi)容投放,形成與年輕族群的深度溝通。同時通過品牌跨界合作、多元化媒介投放等形式,形成觸媒矩陣,深入到年輕人的圈層中,進(jìn)而觸達(dá)目標(biāo)人群。
匯源在品牌營銷領(lǐng)域?qū)耀@嘉獎,既是業(yè)內(nèi)對匯源年輕化戰(zhàn)略的高度認(rèn)可,也是匯源發(fā)力新媒體營銷的成果體現(xiàn)。未來的匯源,將持續(xù)夯實(shí)品牌年輕化戰(zhàn)略,探索嘗試更多樣化的營銷方式,同時進(jìn)一步整合資源,實(shí)現(xiàn)線上線下、市場與品牌的互動共通,構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象。