在全球老齡化持續(xù)加深背景下，中國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥智慧越來越受到國際的重視。近日，百年涼茶巨匠王老吉榮登國際權(quán)威周刊《Nature》（中文譯名：自然），傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧再次受到國際肯定，顯現(xiàn)民族驕傲。
事實上，這已經(jīng)是《Nature》第二次對王老吉進行專題報道。涼茶作為中醫(yī)藥傳統(tǒng)精髓，王老吉通過大力推廣廣藥集團提出的時尚中藥”理念及“四化”戰(zhàn)略，實現(xiàn)涼茶的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化格局，樹立“時尚中藥”的典范。
權(quán)威雜志《Nature》強勢加持“時尚中藥”理念
《Nature》是世界上最早的國際性科技期刊，也是世界上最權(quán)威的科學雜志之一。雜志主要報道科學世界中的重大發(fā)現(xiàn)、重要突破，要求科研成果新穎而著稱。因其權(quán)威性一直受到國際科學界的廣泛關(guān)注。
據(jù)了解，《Nature》選擇王老吉作為實踐時尚中藥理念的典型案例，不僅看中的是王老吉所代表著中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，同時也肯定了王老吉作為世界流行飲品在生產(chǎn)工藝上的不斷創(chuàng)新?！禢ature》指出，王老吉作為深受東方消費者歡迎的健康植物飲料，在面對當前的社會健康挑戰(zhàn)上，大有作為。
《Nature》對王老吉進行兩個整版報道
“時尚中藥”走出國門，“四化“戰(zhàn)略奏響“中國符號”新篇章
多年來，王老吉憑借生產(chǎn)獨特配方的罐裝涼茶，在市場中占據(jù)一席之地，更屢次獲得“中國涼茶第一品牌”的稱號。在“一帶一路”的指引下，作為我國文化名片，王老吉已走向世界舞臺。目前王老吉的“足跡”已遍布全球五大洲,品牌價值高達1080億元。
事實上，王老吉推動“時尚中藥”理念離不開產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化，早在多年以前王老吉就已經(jīng)著手推進產(chǎn)業(yè)“四化”，從產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新再到戰(zhàn)略創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)品牌新動能，為涼茶行業(yè)帶來新的增長點。
1.現(xiàn)代化：積極開拓勇于創(chuàng)新 譜寫傳統(tǒng)智慧新章
近10年來，王老吉在確保每一罐產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，深耕科技創(chuàng)新。2016年王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術(shù)進步二等獎。這個項目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了涼茶的品質(zhì)，也為“時尚中藥”的前提——中醫(yī)藥現(xiàn)代化，奠定堅實的科學基礎(chǔ)。
隨著消費習慣的改變，王老吉不斷嘗試新的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體；同年王老吉還接連推出王老吉無糖、低糖精品涼茶，2017年更是重磅推出了具有強烈視覺沖擊和更強勁涼茶口感的黑涼茶。
2.大眾化：產(chǎn)品不斷變革創(chuàng)新 將涼茶打造為大眾飲品
作為中國涼茶始祖，早在清道光年間，王老吉為時任中國禁煙大臣的林則徐成功醫(yī)治暑病，獲林則徐登門拜謝并建議其“懸壺濟世，煮藥成茶”。受此啟發(fā)，王老吉從原本的中藥發(fā)展成涼茶，首創(chuàng)即飲涼茶粉和涼茶包，讓涼茶走進人們的日常生活。
進入20世紀，包裝科技的發(fā)展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。王老吉涼茶顆粒通過新工藝進行配方升級和形態(tài)革新，從傳統(tǒng)中藥進一步變?yōu)橐I(lǐng)消費潮流的植物飲品，在保持傳統(tǒng)配方的三花三草一葉核心成分不變的同時，年銷售卻從2億元上升到超200億元的爆款產(chǎn)品。時代不斷變遷，從引車賣漿到現(xiàn)代化罐裝涼茶，王老吉以工匠精神不斷創(chuàng)新，滿足不同時代消費需求。
3.科普化：傳承并綻放非遺文化活力 打造文化軟實力
王老吉是中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統(tǒng)文化和健康哲學，2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平臺，濃縮了中國數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為海內(nèi)外公眾了解中醫(yī)藥的重要窗口。同時，王老吉也積極布局全球，未來將在多個國家和地區(qū)設立涼茶博物館傳播中國涼茶文化，讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外，王老吉還借鑒了“水泥+鼠標”模式，線下線上同時發(fā)力，為此和央視聯(lián)手打造《王老吉品牌紀錄片》，全方位介紹中國涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。 
王老吉涼茶博物館
4.國際化：引領(lǐng)涼茶走向世界 健康植物飲品暢飲全球
據(jù)了解，早在19世紀初，王老吉就開始了海外征程。100多年后的今天，王老吉與世界的交流愈發(fā)緊密。2017年內(nèi)，王老吉連續(xù)登上夏季達沃斯論壇和廣州《財富》全球論壇，借助國際政治經(jīng)濟舞臺，持續(xù)向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時尚中藥”的理念。
通過全球渠道精耕、產(chǎn)品和營銷策略創(chuàng)新等措施，王老吉取得了持續(xù)良性增長的好成績，不單迎來了自身商業(yè)發(fā)展的新機遇，品牌力也進一步提升——王老吉斬獲2017年中國品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)品牌力第一名。
王老吉為2017廣州財富全球論壇獨家官方?jīng)霾?/div>
面對行業(yè)增長難題，王老吉通過推進“四化”戰(zhàn)略，為行業(yè)注入了新的增長動力，并且開拓出新市場和新模式，不僅展現(xiàn)了王老吉的創(chuàng)新實力，更凸顯了傳統(tǒng)老字號品牌提升中國文化軟實力的決心，為王老吉樹立品牌標桿帶來的強勁加持效應。
走過190年，王老吉在生產(chǎn)科技、文化推廣等各方面不懈努力，保證了正宗秘方和工藝的一脈相承，也令中國涼茶走向世界。作為民族品牌的先驅(qū)者，王老吉不斷打造“中國符號”，將中華老字號塑造成世界品牌，也成為涼茶始祖王老吉的終極目標。下一步王老吉將為行業(yè)帶來何種驚喜？我們拭目以待。
事實上，這已經(jīng)是《Nature》第二次對王老吉進行專題報道。涼茶作為中醫(yī)藥傳統(tǒng)精髓，王老吉通過大力推廣廣藥集團提出的時尚中藥”理念及“四化”戰(zhàn)略，實現(xiàn)涼茶的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化格局，樹立“時尚中藥”的典范。
權(quán)威雜志《Nature》強勢加持“時尚中藥”理念
《Nature》是世界上最早的國際性科技期刊，也是世界上最權(quán)威的科學雜志之一。雜志主要報道科學世界中的重大發(fā)現(xiàn)、重要突破，要求科研成果新穎而著稱。因其權(quán)威性一直受到國際科學界的廣泛關(guān)注。
據(jù)了解，《Nature》選擇王老吉作為實踐時尚中藥理念的典型案例，不僅看中的是王老吉所代表著中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，同時也肯定了王老吉作為世界流行飲品在生產(chǎn)工藝上的不斷創(chuàng)新?！禢ature》指出，王老吉作為深受東方消費者歡迎的健康植物飲料，在面對當前的社會健康挑戰(zhàn)上，大有作為。
《Nature》對王老吉進行兩個整版報道
“時尚中藥”走出國門，“四化“戰(zhàn)略奏響“中國符號”新篇章
多年來，王老吉憑借生產(chǎn)獨特配方的罐裝涼茶，在市場中占據(jù)一席之地，更屢次獲得“中國涼茶第一品牌”的稱號。在“一帶一路”的指引下，作為我國文化名片，王老吉已走向世界舞臺。目前王老吉的“足跡”已遍布全球五大洲,品牌價值高達1080億元。
事實上，王老吉推動“時尚中藥”理念離不開產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化，早在多年以前王老吉就已經(jīng)著手推進產(chǎn)業(yè)“四化”，從產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新再到戰(zhàn)略創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)品牌新動能，為涼茶行業(yè)帶來新的增長點。
1.現(xiàn)代化：積極開拓勇于創(chuàng)新 譜寫傳統(tǒng)智慧新章
近10年來，王老吉在確保每一罐產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，深耕科技創(chuàng)新。2016年王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術(shù)進步二等獎。這個項目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了涼茶的品質(zhì)，也為“時尚中藥”的前提——中醫(yī)藥現(xiàn)代化，奠定堅實的科學基礎(chǔ)。
隨著消費習慣的改變，王老吉不斷嘗試新的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體；同年王老吉還接連推出王老吉無糖、低糖精品涼茶，2017年更是重磅推出了具有強烈視覺沖擊和更強勁涼茶口感的黑涼茶。
2.大眾化：產(chǎn)品不斷變革創(chuàng)新 將涼茶打造為大眾飲品
作為中國涼茶始祖，早在清道光年間，王老吉為時任中國禁煙大臣的林則徐成功醫(yī)治暑病，獲林則徐登門拜謝并建議其“懸壺濟世，煮藥成茶”。受此啟發(fā)，王老吉從原本的中藥發(fā)展成涼茶，首創(chuàng)即飲涼茶粉和涼茶包，讓涼茶走進人們的日常生活。
進入20世紀，包裝科技的發(fā)展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。王老吉涼茶顆粒通過新工藝進行配方升級和形態(tài)革新，從傳統(tǒng)中藥進一步變?yōu)橐I(lǐng)消費潮流的植物飲品，在保持傳統(tǒng)配方的三花三草一葉核心成分不變的同時，年銷售卻從2億元上升到超200億元的爆款產(chǎn)品。時代不斷變遷，從引車賣漿到現(xiàn)代化罐裝涼茶，王老吉以工匠精神不斷創(chuàng)新，滿足不同時代消費需求。
3.科普化：傳承并綻放非遺文化活力 打造文化軟實力
王老吉是中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統(tǒng)文化和健康哲學，2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平臺，濃縮了中國數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為海內(nèi)外公眾了解中醫(yī)藥的重要窗口。同時，王老吉也積極布局全球，未來將在多個國家和地區(qū)設立涼茶博物館傳播中國涼茶文化，讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外，王老吉還借鑒了“水泥+鼠標”模式，線下線上同時發(fā)力，為此和央視聯(lián)手打造《王老吉品牌紀錄片》，全方位介紹中國涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。
王老吉涼茶博物館
4.國際化：引領(lǐng)涼茶走向世界 健康植物飲品暢飲全球
據(jù)了解，早在19世紀初，王老吉就開始了海外征程。100多年后的今天，王老吉與世界的交流愈發(fā)緊密。2017年內(nèi)，王老吉連續(xù)登上夏季達沃斯論壇和廣州《財富》全球論壇，借助國際政治經(jīng)濟舞臺，持續(xù)向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時尚中藥”的理念。
通過全球渠道精耕、產(chǎn)品和營銷策略創(chuàng)新等措施，王老吉取得了持續(xù)良性增長的好成績，不單迎來了自身商業(yè)發(fā)展的新機遇，品牌力也進一步提升——王老吉斬獲2017年中國品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)品牌力第一名。
王老吉為2017廣州財富全球論壇獨家官方?jīng)霾?/div>
面對行業(yè)增長難題，王老吉通過推進“四化”戰(zhàn)略，為行業(yè)注入了新的增長動力，并且開拓出新市場和新模式，不僅展現(xiàn)了王老吉的創(chuàng)新實力，更凸顯了傳統(tǒng)老字號品牌提升中國文化軟實力的決心，為王老吉樹立品牌標桿帶來的強勁加持效應。
走過190年，王老吉在生產(chǎn)科技、文化推廣等各方面不懈努力，保證了正宗秘方和工藝的一脈相承，也令中國涼茶走向世界。作為民族品牌的先驅(qū)者，王老吉不斷打造“中國符號”，將中華老字號塑造成世界品牌，也成為涼茶始祖王老吉的終極目標。下一步王老吉將為行業(yè)帶來何種驚喜？我們拭目以待。
