6月17日，亦莊大族廣場7FRESH生鮮食品超市掌聲與喝彩此起彼伏，國內首場沉浸式生鮮美食全感話劇《朝花夕食》在此完成首秀。高參與度、接地氣的話劇沉浸式體驗獨辟蹊徑，將7FRESH參與的首個京東618全球年中購物節(jié)活動推向高潮。7FRESH作為京東無界零售新業(yè)態(tài)樣板間，首次參加618就以新銳姿態(tài)大膽跨界創(chuàng)新，也收獲行業(yè)和消費者的雙重點贊。

7FRESH定制首個沉浸式生鮮美食全感話劇《朝花夕食》

《朝花夕食》是7FRESH與光緯戲劇聯合打造的業(yè)界首個沉浸式生鮮美食全感話劇，以創(chuàng)新的思路探索商業(yè)、藝術、生活無界融合模式。整部話劇關于夢想、愛情與選擇，更關于味道——舌尖上的酸甜苦辣也是人們生活中的愛與哀愁。故事在7FRESH大族廣場店內展開，通過講述兩個年輕人在生活的道路上發(fā)現自我，并選擇自己夢想的過程，引起觀眾共鳴，更在潛移默化中將生鮮美食有機融入情節(jié)。

演員在講述故事的過程中自然而然地撿起貨架上的食材，從冰柜中拿出幾支雪糕，并分給周圍的觀眾，從海鮮冷柜中挑選食材，大火爆炒出一盤香氣四溢的海鮮飯。就在推進劇情發(fā)展引人入勝的過程中，以最自然的狀態(tài)融合了7FRESH的刷臉支付、個性化點菜等服務和安全放心、品質可靠的理念，將舞臺與生活無界連接。話劇演員的表演賦予了鮮活食材情緒和故事，食材商品不再僅僅是熱量和蛋白質，而是連接人們情感的紐帶。

《朝花夕食》是7FRESH提出并倡導的“明日市場”理念的一次具象化嘗試。7FRESH打破了生鮮食品市場與公眾生活的界限，為消費者營造出全面身臨其境的沉浸式體驗，明日市場立足未來又觸手可及，在這里消費者意識不到“需求”的存在，一切都自然發(fā)生。7FRESH作為消費場景，已經從提供消費品的場所進化到將美食給人們帶來的愉悅感即刻兌現的場所。

零售場景IP化 開啟618全球年中購物節(jié)新玩法

7FRESH帶來的這一場沉浸式體驗為時下最熱的場景式營銷打開了新的視界，尤其是在京東618全球購物節(jié)期間，各大數據爭相搶奪眼球的背景下，這一沉浸式玩法重塑了生鮮多元化消費新體驗。“零售業(yè)將迎來第四次零售革命。這場革命改變的不是零售，而是零售的基礎設施。零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化。” 京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東所推動的“無界零售”是零售基礎能力的智慧化和零售服務能力的全面升級，而此次7FRESH首創(chuàng)推出的定制話劇營銷則完美結合了市場需求和京東優(yōu)勢。

走進7FRESH，消費者不僅可以選購最新鮮的食材，還可以一鍵掃碼，得到食品的相關信息，如水果的原產地、生產日期、甜度的信息。這背后體現的是京東優(yōu)越的供應鏈體系和基于大數據和區(qū)塊鏈技術背書的產品溯源體系，這保障了消費者能夠輕松選購最安全有品質的產品。正如話劇表演中演員所說：“7FRESH是中國最放心的超市，最安全的超市”，在購買產品后，消費者更可以在店內將挑選好的食材交給餐飲區(qū)加工人員，并指定烹飪方法。從產地到餐桌，這正是國人對未來生活的暢想：不是超市，而是智慧生活空間。

從跨界營銷多渠道融合到首創(chuàng)定制沉浸式話劇，7FRESH在618期間差異化的品牌傳播不僅以鮮活情緒，喚起都市人群的共鳴，樹立了品牌新銳形象，得到更多消費者認可，更以超越常規(guī)的態(tài)度大膽跨界，為自己貼上鮮明標簽，零售場景IP化的精細運作標桿形象已在行業(yè)觀察者和生鮮食品消費者心中悄然樹立。