進(jìn)入2018年，國內(nèi)的小酒市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的活力，以小郎酒為代表的品牌小酒在白酒市場(chǎng)中占據(jù)了重要份額，廣闊的市場(chǎng)前景也吸引著大量的酒企涉足這一品類。
近些年，隨著消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)，酒品類圍繞品質(zhì)升級(jí)、受眾分化、傳播落地等方向的調(diào)整也在持續(xù)進(jìn)行。其中小郎酒經(jīng)過多年的消費(fèi)者培育和終端鋪展，早已成為酒類消費(fèi)市場(chǎng)中不可或缺的組成部分。
作為郎酒旗下明星產(chǎn)品之一，小郎酒在業(yè)內(nèi)享有極高的聲譽(yù)，采用多年儲(chǔ)存的醬香陳酒，融合香氣優(yōu)美的多糧濃香、口味綿甜的單糧濃香，和酒體上對(duì)各種酸、酯、醇、醛、酮等香味物質(zhì)進(jìn)行完美搭配，形成一個(gè)和諧復(fù)合香氣體系，實(shí)現(xiàn)了香味物質(zhì)成分的搭配創(chuàng)新，達(dá)到最佳的口感平衡狀態(tài)，使產(chǎn)品幽雅舒適、綿甜凈爽。
由于后期采用特殊處理技術(shù)，小郎酒在加冰或混飲而不改變酒體的基本風(fēng)格和屬性上，讓產(chǎn)品有了更多的飲用方式，比如冰飲。正值盛夏，很多年輕人喜歡加冰飲酒，而小郎酒恰好能給予消費(fèi)者這種獨(dú)特的飲用體驗(yàn)。
今年，精釀小郎酒升級(jí)上市，作為郎酒戰(zhàn)略級(jí)新品，開啟了小酒2.0發(fā)展階段。同時(shí)作為以高品質(zhì)小瓶白酒著稱的小郎酒，借新包裝升級(jí)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立起區(qū)別于競(jìng)品的傳播方式，近期其還通過抖音平臺(tái)發(fā)起“技高話不多”的挑戰(zhàn)，向年輕用戶傳遞“再小的才藝也有舞臺(tái)”、“真正的實(shí)力不需多言”等品牌理念。此外，小郎酒還發(fā)起了“參與有禮”活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了和年輕人之間的距離。
在營銷創(chuàng)意探索方面不斷創(chuàng)新出招，小郎酒順利與白酒消費(fèi)年輕群體打成一片，影響力正一步步擴(kuò)大。目前為長遠(yuǎn)發(fā)展，郎酒旗下經(jīng)典小郎酒和精釀小郎酒“并駕齊驅(qū)”：在經(jīng)典小郎酒繼續(xù)鞏固20元價(jià)格段的同時(shí)，精釀小郎酒更一馬當(dāng)先地成為“結(jié)構(gòu)性”小酒產(chǎn)品標(biāo)志性超級(jí)品牌。
如今在夜市街道的人群聚集點(diǎn)，經(jīng)?？梢钥吹叫±删频纳碛埃删埔踩Υ蚝闷疯b戰(zhàn)役，將小郎酒營銷推向了一個(gè)新的高度。小郎酒不僅是這個(gè)夏天的小酒明星，更將成為影響小酒市場(chǎng)決定性力量。
