小程序入口現(xiàn)在已經(jīng)有64個(gè)，連接能力進(jìn)一步增強(qiáng)。阿拉丁最新推出的小程序生態(tài)白皮書(shū)顯示，不同行業(yè)的小程序?qū)θ肟诘囊蕾?lài)情況不同。對(duì)餐飲類(lèi)小程序而言，使用程度最高的入口依次為二維碼、快捷入口、公眾號(hào)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的小程序和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)商，獲客寶在此分析一下如何更好地利用這些入口，希望對(duì)餐飲類(lèi)商家運(yùn)營(yíng)小程序有幫助。

二維碼是重頭戲

二維碼占比最高，達(dá)到28.4%。商家需要重點(diǎn)利用該入口，可以將二維碼用于點(diǎn)餐等線下活動(dòng)，減少顧客排隊(duì)時(shí)間，提高服務(wù)員工作效率。

二維碼入口包括掃描小程序碼，掃描二維碼，長(zhǎng)按圖片識(shí)別小程序碼，手機(jī)相冊(cè)選取小程序碼，長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼，手機(jī)相冊(cè)選取二維碼，掃描一維碼，長(zhǎng)按圖片識(shí)別一維碼，手機(jī)相機(jī)選取一維碼。

以最早入駐小程序的餐飲店麥當(dāng)勞為例。麥當(dāng)勞推出i麥當(dāng)勞點(diǎn)餐小程序后，省去了排隊(duì)步驟。顧客可根據(jù)自己的地理位置，就近選擇店鋪，線上完成支付后到點(diǎn)領(lǐng)餐或安排外賣(mài)。該過(guò)程大大提高了點(diǎn)餐效率，增加了交易額。據(jù)了解，麥當(dāng)勞上線小程序后，日均支付筆數(shù)提高69%。

獲客寶餐飲行業(yè)小程序不僅像麥當(dāng)勞小程序支持外賣(mài)、無(wú)桌號(hào)點(diǎn)餐、有桌號(hào)點(diǎn)餐，還能為商家搭建微商城售賣(mài)食材。其“掃碼有禮”功能，能讓用戶(hù)在掃描二維碼后獲贈(zèng)優(yōu)惠券、會(huì)員卡、禮品卡等，增加用戶(hù)粘性。

快捷入口是潛力股

快捷入口為二維碼之外訪問(wèn)量最高的入口，占比由去年年底的14.2%上升至17.2%，能以低成本增加拉新量。

該類(lèi)入口包括發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口、微信聊天主界面下拉、小程序profile頁(yè)、安卓系統(tǒng)桌面圖標(biāo)、頂部搜索框小程序快捷入口、長(zhǎng)按小程序右上角菜單映出最近使用歷史、聊天頂部置頂小程序入口。

商家要想利用好快捷入口，需要著重提高自己在用戶(hù)搜索結(jié)果中的排名。

對(duì)發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口而言，上線時(shí)間越早，排名也會(huì)越靠前，所以餐飲店越早開(kāi)發(fā)小程序越好。名稱(chēng)跟搜索的關(guān)鍵詞匹配度越高、關(guān)鍵詞越短，展現(xiàn)的排名就越靠前。因此小程序的名字最好包括核心功能詞，且越短越好。

對(duì)搜索框小程序快捷入口而言，當(dāng)用戶(hù)在微信中搜索與自身服務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵詞或品牌詞時(shí)，微信就能顯示小程序中更豐富的內(nèi)容，從而將小程序展示在用戶(hù)面前。要使用這些功能，商家可以去微信后臺(tái)申請(qǐng)。

公眾號(hào)是大后方

公眾號(hào)入口的訪問(wèn)量第三，占比10.5%，相比去年也有所上升。該入口是微信扶持的重點(diǎn)，可以成為小程序的流量池。小程序的特點(diǎn)之一是即用即走，在不同的場(chǎng)景里提供不同的服務(wù)，用戶(hù)離開(kāi)后不容易被二次喚醒。而公眾號(hào)可以為小程序留存用戶(hù)，通過(guò)頻率較高的推文形式，能高效地提高小程序在用戶(hù)面前的曝光率。

目前公眾號(hào)的小程序入口有自定義菜單、圖文消息、模板消息、profile頁(yè)相關(guān)小程序列表、會(huì)話下發(fā)的小程序消息卡片、文章商品卡片、文章廣告。只要公眾號(hào)推文質(zhì)量有保障，從公眾號(hào)引流至小程序不難。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)得好，小程序不會(huì)太差。以連咖啡為例，它靠拼團(tuán)小程序3小時(shí)內(nèi)吸引近10萬(wàn)人參與拼團(tuán)。獲客寶通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，連咖啡公眾號(hào)“連咖啡微服務(wù)”活躍度位于新榜美食行業(yè)日榜第5名，頭條閱讀量達(dá)到10萬(wàn)以上，單篇平均閱讀量4萬(wàn)以上。因此，餐飲類(lèi)商家有了小程序后，也要保持對(duì)公眾號(hào)的投入，可以考慮與本地生活服務(wù)類(lèi)大號(hào)合作推廣小程序。

（連咖啡在公眾號(hào)推文中利用小程序推廣新品）

要想運(yùn)營(yíng)好小程序，不能忽視小程序入口。小程序生態(tài)白皮書(shū)顯示，二維碼、快捷入口、公眾號(hào)是用戶(hù)訪問(wèn)量前三名。要增加用戶(hù)對(duì)小程序的使用頻率就要增加用戶(hù)對(duì)這些入口的利用程度。利用二維碼的關(guān)鍵是結(jié)合線下場(chǎng)景，利用快捷入口的關(guān)鍵是調(diào)整排名情況，對(duì)公眾號(hào)的投入也不能減少。