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洽洽食品半年報(bào)收入持續(xù)增長 產(chǎn)品創(chuàng)新策略成效顯著

   2018-08-20 中國食品網(wǎng)19600
核心提示:  2018年8月7日,洽洽食品(14.32-1.92%,診股)(002557.SZ)發(fā)布了2018年度半年度報(bào)告,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入18.74億元
  2018年8月7日,洽洽食品(14.32-1.92%,診股)(002557.SZ)發(fā)布了2018年度半年度報(bào)告,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入18.74億元,同比上升17.14%;歸母凈利潤為1.72億元,較同期增長15.84%;扣非歸母凈利潤達(dá)1.22億元,同比上漲19.65%。
 
  洽洽食品表示,此次業(yè)績上漲系公司的產(chǎn)品創(chuàng)新策略成效顯現(xiàn),公司通過聚焦優(yōu)勢主業(yè)、強(qiáng)化旗下品類,成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí),打開自身成長空間。作為國內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)龍頭,洽洽食品從未停止前進(jìn)的腳步:18年,洽洽引入了全球戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)域第一品牌——里斯中國作為戰(zhàn)略咨詢合作伙伴,借此調(diào)整自身戰(zhàn)略定位,瞄準(zhǔn)多層次布局。目前,公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)瓜子產(chǎn)品的改革升級(jí),堅(jiān)果品類快速成長,而通過“線上+線下+物流”三方協(xié)同、于泰、美設(shè)立子公司,繼續(xù)推進(jìn)洽洽食品全球化戰(zhàn)略布局,銷售渠道持續(xù)拓展。
 
  原料升級(jí)
 
  為增強(qiáng)上游掌控力,洽洽食品從研發(fā)改良種子到增加葵花籽種植基地建設(shè)面積,從設(shè)立子公司開展樹堅(jiān)果原料基地建設(shè)到加大開發(fā)新品原料培育力度,進(jìn)行多種嘗試,打造原料端護(hù)城河。
 
  不僅如此,去年,公司也在美國設(shè)立了子公司,旨在獲取海外市場堅(jiān)果種植資源,接觸國外休閑食品行業(yè)最新信息,適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略投資,以解決夏威夷果、碧根果等原料成本過高的問題。未來,隨著子公司對(duì)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)文化環(huán)境的深入了解,有望進(jìn)一步落實(shí)洽洽食品的海外戰(zhàn)略布局。
 
  產(chǎn)品創(chuàng)新
 
  作為洽洽食品戰(zhàn)略咨詢合作伙伴,里斯中國引導(dǎo)公司梳理出了主干品類與戰(zhàn)略定位,使得洽洽進(jìn)一步清晰自身未來規(guī)劃:強(qiáng)化旗下品類,進(jìn)行定位升級(jí)。
 
  聚焦優(yōu)勢主業(yè),產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略效果顯著。瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)需求,公司推出了傳統(tǒng)紅袋、藍(lán)袋、葵珍、皇葵等多款瓜子產(chǎn)品。早在16年底,公司便開始改革傳統(tǒng)紅袋產(chǎn)品,隨著升級(jí)逐漸到位,17年紅袋產(chǎn)品收入超15億大關(guān)。而自藍(lán)袋系列投放市場以來,再度激活瓜子市場,目前已經(jīng)成為瓜子主業(yè)核心產(chǎn)品,上市至今總營收突破11億元。通過世界杯等節(jié)日營銷活動(dòng),洽洽瞄準(zhǔn)年輕受眾,強(qiáng)化品牌主張,藍(lán)袋系列得以持續(xù)放量,有望接力傳統(tǒng)紅袋成為“新國民藍(lán)袋”。繼推出葵珍系列切入高端市場后,洽洽又推出了電商領(lǐng)導(dǎo)瓜子品牌——皇葵系列,結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn),推出多款禮盒,滿足消費(fèi)者年節(jié)時(shí)期饋贈(zèng)需求。
 
  切入堅(jiān)果市場,產(chǎn)品創(chuàng)新策略培育未來成長點(diǎn)。公司優(yōu)化傳統(tǒng)搭配后,推出的“每日?qǐng)?jiān)果”小黃袋頗受歡迎,上市至今該產(chǎn)品營收已突破4億,成為洽洽食品第三大主要增長點(diǎn)。不僅如此,公司陸續(xù)推出堅(jiān)果乳——“堅(jiān)果先生”及“康吃一口”堅(jiān)果脆,以“營養(yǎng)健康”為主要營銷點(diǎn),挖掘未來市場空間。
 
  渠道拓展
 
  隨著人均電商支出增速逐漸放緩,純電商紅利時(shí)代拐點(diǎn)到來。洽洽食品意識(shí)到,傳統(tǒng)商業(yè)歷經(jīng)品牌之戰(zhàn)、渠道之爭、電商沖擊,已經(jīng)具備了一定程度的競爭力;純電商則不然,市場空間相對(duì)有限。如果傳統(tǒng)商業(yè)能率先實(shí)現(xiàn)“線上、線下、物流”三者的升級(jí)融合,則有望占領(lǐng)未來市場主導(dǎo)地位。
 
  經(jīng)過十余年的線下渠道布局,洽洽構(gòu)筑了以經(jīng)銷商為主,覆蓋大中型城市的全國性銷售網(wǎng)絡(luò)。就在去年,洽洽與知名快消品供應(yīng)鏈電商——京東新通路、掌合天下達(dá)成合作,強(qiáng)勢打開B2B市場,進(jìn)而深化“線上+線下+物流”一體化布局。
 
  除卻布局國內(nèi)市場,洽洽食品早在2000年便開啟了國際化之路,并在“一帶一路”政策背景下不斷加速全球化進(jìn)程。2014-2016年間,洽洽產(chǎn)品出口總額超6000萬美元,2017年,公司實(shí)現(xiàn)海外營收2.15億元,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外43個(gè)國家和地區(qū)。此外,公司于2017年在泰國設(shè)立子公司,深耕當(dāng)?shù)卮べY源,縮小供應(yīng)半徑,節(jié)約物流成本,持續(xù)拓寬銷售渠道。
 
  業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,2018年7月,洽洽食品調(diào)整了香瓜子、原香瓜子等八個(gè)品類產(chǎn)品的出廠價(jià)格,提價(jià)幅度在6%-14.5%之間,公司收入拐點(diǎn)出現(xiàn)在即。向內(nèi),洽洽通過瓜子產(chǎn)品升級(jí)+堅(jiān)果品類發(fā)力,清晰自身定位,強(qiáng)勢打開了自身成長空間;向外,公司加碼全球化布局,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外43個(gè)國家及地區(qū),設(shè)立境外子公司,海外直供實(shí)現(xiàn)在即;向上,公司不斷增強(qiáng)上游掌控力,高筑原料端護(hù)城河;向下,洽洽在保持自身優(yōu)勢的同時(shí),實(shí)現(xiàn)“線上、線下、物流”三者協(xié)同。目前,洽洽食品已然取得休閑食品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,駛?cè)肴蚧季挚燔嚨馈?/div>
 
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