9月22日，泡面英雄粉紅主題旗艦店在廣州安華匯盛大開(kāi)業(yè)，吸引大批年輕消費(fèi)者到店打卡。粉紅豹、泡面墻、INS元素、女英雄cosplay、張馨予明星代言，主打文藝感、幸福感、溫暖感的文藝輕食，終于走進(jìn)大家的生活圈中。
時(shí)值新生開(kāi)學(xué)季、高校社團(tuán)招聘季，一篇標(biāo)題為“明天部門(mén)第一次聚餐，收到請(qǐng)回復(fù)”的推送瞬間刷爆高校朋友圈。
逐行顯示的創(chuàng)意排版、走心文案，沒(méi)有一味地夸贊品牌，反而是以部長(zhǎng)為心儀干事精心籌備部門(mén)聚餐的心路歷程為線索，揭曉品牌特色，將“聚餐首選地”的定義深入人心，許多廣外、華師學(xué)生紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，為泡面英雄打call。
把握機(jī)遇，用創(chuàng)意傳播將品牌深入人心
95后大學(xué)生，喜歡追求新鮮事物，更具創(chuàng)造性，這個(gè)數(shù)量龐大的消費(fèi)群體，是當(dāng)今市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們的喜好與動(dòng)態(tài)受到各大商家的關(guān)注與重視。作為集中度和社交度較高的群體，即使是小部分的消費(fèi)也會(huì)帶動(dòng)更大群體的消費(fèi)，要善于借助年輕口碑的力量。泡面英雄正是敏銳地嗅到這一點(diǎn)，抓住“招新過(guò)后去哪兒聚餐”的上升需求，在金九銀十的時(shí)期，對(duì)廣州地區(qū)高校，展開(kāi)創(chuàng)意的傳播，順利在他們的心中建立了品牌形象。
軟性植入，用走心文案引發(fā)共鳴感
在一個(gè)有效的高校營(yíng)銷(xiāo)方案中，好玩、走心是切入大學(xué)生群體的突破點(diǎn)。傳統(tǒng)的硬廣往往會(huì)引起反感，甚至排斥。其次，他們對(duì)商業(yè)植入有著敏銳的洞察，加上反叛心理，尷尬的營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)適得其反。什么樣的文章推送才能恰到好處地點(diǎn)到大學(xué)生消費(fèi)的痛癢點(diǎn)，泡面英雄也許做了一次不錯(cuò)的示范。推送選擇在第三方平臺(tái)發(fā)布，避免品牌直接露出；出奇撰寫(xiě)罕見(jiàn)的代碼推送，通過(guò)逐行顯示，提升閱讀互動(dòng)感與期待感；以及及其貼合日常的文風(fēng)與配圖，提升品牌好感。最重要的是，開(kāi)頭完全沒(méi)有品牌信息露出，以“點(diǎn)擊空白處查看聚餐地點(diǎn)”的交互方式，揭曉答案，使讀者更易接受這一份營(yíng)銷(xiāo)推送。加上優(yōu)惠信息恰好符合當(dāng)下部門(mén)聚餐的需求，難怪如此多高校學(xué)子都甘愿作為品牌“自來(lái)水”，奔走相告，紛紛轉(zhuǎn)到自己的朋友圈爭(zhēng)取福利。
持續(xù)傳播，用定制服務(wù)打造專(zhuān)屬標(biāo)簽
開(kāi)展onLY FOR U聚餐計(jì)劃，目的是吸引不同的學(xué)生群體，在店內(nèi)開(kāi)展特色的聚餐，借助學(xué)生的創(chuàng)造力，為泡面英雄品牌帶來(lái)無(wú)限的活力與亮點(diǎn)。專(zhuān)場(chǎng)彰顯個(gè)性，像高校的模特隊(duì)，可以在門(mén)店內(nèi)擺拍寫(xiě)真；歌手隊(duì)，提供即興小舞臺(tái)……泡面英雄希望能與不同領(lǐng)域的學(xué)生組織，碰撞出更多可能。未來(lái)，泡面英雄還將持續(xù)開(kāi)展高校宣傳，為學(xué)生提供發(fā)揮創(chuàng)意的平臺(tái)，期待更多年輕力量加入，讓我們拭目以待。
