10月20日，來自江蘇淮安7個縣區(qū)的政府負責人，在北京新發(fā)地國際會展中心舉行的2018年“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品金秋推介會上，一一登臺，代言家鄉(xiāng)品牌農(nóng)產(chǎn)品，向與會的100多家農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商熱情推介。
淮安地處中國南北地理的分界線、南北氣候的過渡帶和南北文化的融合區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦優(yōu)越，好水、好土、好氣候、好生態(tài)，讓淮安成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的集聚地不僅是當?shù)厝说呢熑?，也是所有人的愿望?/div>
“淮味千年”唱主角，品牌建設(shè)氛圍濃
淮安市政府蔡麗新市長在推介會上親自為淮安農(nóng)產(chǎn)品吆喝，講到我們推出了整市域、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“淮味千年”，即“淮水潤良田，鮮美傳千年”，發(fā)力打造“淮安大米”、“盱眙龍蝦”等11個具有代表性的“品類王”。
推介會現(xiàn)場專門搭建了品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷區(qū)，主展區(qū)“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”形態(tài)各異、靈動活潑、充滿生氣。一道道美食演繹著淮安一個個中國馳名商標、地理標志農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標”認證產(chǎn)品品牌故事，贏得了在場新發(fā)地批發(fā)市場經(jīng)銷商。
推介成果明顯，促成線上線下合作
“這次推介活動，與以往的同類活動明顯不同，改變了單純的展示，而是發(fā)力邀請眾多新發(fā)地的經(jīng)銷售、門店運營商、電商，以及中鐵中基、中國農(nóng)墾、中農(nóng)發(fā)、北京益海嘉里、一畝田等涉農(nóng)央企負責人現(xiàn)場與淮安縣區(qū)領(lǐng)導接洽對接合作，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。
“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品洽談區(qū)的一位企業(yè)負責人興高采烈的對記者說。在專門開辟的洽談區(qū)內(nèi)，來自淮安7個縣區(qū)的30余家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社，與新發(fā)地100多家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、中墾優(yōu)選和北京一畝田等線下線上農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，就農(nóng)產(chǎn)品進市場、進商超、進網(wǎng)店、合作共建產(chǎn)加銷基地等方面，深入溝通、深化合作。
據(jù)悉，淮安市正在大力推動“淮安大米”大宗農(nóng)產(chǎn)品進商超，“洪澤湖螃蟹”、“盱眙蝦稻米”等上“中墾優(yōu)選”電商平臺，與知名電商、涉農(nóng)央企和國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)合作興建電子商務平臺、線上旗艦店、電子商務銷售專區(qū)，進一步暢通網(wǎng)上銷售路徑。
中國農(nóng)墾集團有限公司農(nóng)產(chǎn)品營銷中心總經(jīng)理金衛(wèi)華向記者坦言，“淮味千年”作為淮安市域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，內(nèi)涵豐富，政府主導，利于合作共贏。中國農(nóng)墾及旗下中墾優(yōu)選平臺，將從品牌提升、產(chǎn)業(yè)拉動、平臺建設(shè)等多方面與淮安市及對口企業(yè)開展深度交流與合作，以央企之力，為淮安農(nóng)業(yè)走進全國、走出國門發(fā)展起到積極地促進作用。
“淮味千年”未來可期，打造全國性品牌
近期還將召開全市農(nóng)業(yè)品牌大會，設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基金，每年拿出專項資金1000萬元，以市場需求為導向，創(chuàng)新加大品牌營銷力度，按照“統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推介”的“四統(tǒng)一”要求，多形式、多渠道、全方位打造“淮味千年”整體品牌形象，提高在消費者心中的信任度、市場的知名度。采取一次性獎補方式，對企業(yè)、協(xié)會在重點場所和主流媒體、各類農(nóng)展會農(nóng)洽會，不間斷、全覆蓋推介宣傳“淮味千年”區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，建設(shè)品牌農(nóng)產(chǎn)品線下展示店、直營店、直銷點，認定品牌農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地等，多方式助推“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品揚帆加鞭快速進入國內(nèi)國際市場。
現(xiàn)在，建成了南京和北京2個“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品線下體驗店，銷售渠道日益拓展，未來全國各地的消費者都能通過線上電商和線下連鎖店品味淮安大米、淮安大米、淮安紅椒等優(yōu)質(zhì)“淮味”。
