自20世紀初以來，植物蛋白飲料憑借綠色營養(yǎng)健康的屬性受到消費者的青睞。隨著國內(nèi)人民健康意識的提升，生活質(zhì)量的條件不斷改善，對植物蛋白的需求會進一步提升，預計未來三年市場容量年均復合增速5.5%左右，發(fā)展空間較大。作為植物蛋白飲料行業(yè)的領導品牌，養(yǎng)元飲品六個核桃占據(jù)著核桃乳細分領域的大量市場份額，占有率達到88%。
近日養(yǎng)元飲品公布18年三季報，前三季度實現(xiàn)營收57.57億元，同比增長5.42%；凈利潤17.41億元，同比增長11.0%，營收凈利雙增長。
營銷市場布局升級，助推養(yǎng)元飲品業(yè)績增長
隨著企業(yè)實力提升和市場的不斷擴張，近兩年養(yǎng)元飲品六個核桃在深耕三四線城市的基礎上，開始逐步向“北上廣深”等一二線城市滲透，目前，在全國各地已擁有1891家經(jīng)銷商，零售終端超過100萬家，銷售區(qū)域已經(jīng)基本實現(xiàn)了全國覆蓋。
今年，養(yǎng)元飲品提出“增加新動能闊步新征程”的戰(zhàn)略布局，主要根據(jù)市場環(huán)境變化，進行營銷策略調(diào)整，由“流通為主，商超為輔”向“流通、商超并重，持續(xù)發(fā)力電商”轉(zhuǎn)型，實行全方位變革。在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)流通渠道勢能基礎上，發(fā)力商超渠道及電商渠道建設。2018年，養(yǎng)元飲品更以年貨節(jié)為契機，依托京東、天貓、蘇寧等線上平臺，吸引了大批線上消費者，由此，全渠道、場景化的購物體驗、零售生態(tài)圈逐步形成。據(jù)報告顯示，養(yǎng)元飲品通過加大電商渠道建設，帶動直銷渠道銷售收入大幅增長，前三季度直銷渠道銷售收入為1.54億元，同比增長61.57%。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著養(yǎng)元飲品投入力度不斷加大，未來收入規(guī)模和盈利能力有望再上新臺階，預計將于2020年突破100億元收入。
借力行業(yè)東風，積蓄企業(yè)勢能推動產(chǎn)品多元化布局
目前，養(yǎng)元飲品已成為核桃乳行業(yè)絕對霸主，憑借以“六個核桃”為核心的產(chǎn)品矩陣創(chuàng)造了百億銷量的品牌神話。2017年實現(xiàn)營業(yè)收入77億元。2018年，養(yǎng)元飲品上交所發(fā)行上市，成功的在資本市場上邁出了新的步伐。
專家表示，養(yǎng)元飲品百億神話創(chuàng)造，除自身強大的競爭優(yōu)勢外，同樣也離不開植物蛋白飲品品類強勁發(fā)展的東風。數(shù)據(jù)顯示，2016年植物蛋白飲料的市場規(guī)模達到1217億元，年復合增長高達24.52%，領跑飲料品類細分市場，高于16.02%的行業(yè)平均增長率。植物蛋白飲料占飲料市場的份額也由2007年的9.9%上升到18.69%。前瞻網(wǎng)預計，到2020年植物蛋白飲料的市場規(guī)模將達到2583億元，市場份額上升到24.2%，年均增長率為20.7%。這意味著，下個五年植物蛋白飲料將繼續(xù)跑贏其他飲料品類。
作為植物蛋白飲料行業(yè)的領導品牌，養(yǎng)元飲品借力于植物蛋白飲料行業(yè)良好的發(fā)展前景，積極推動企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，始終走在行業(yè)前沿。2017年，養(yǎng)元飲品著力打造“創(chuàng)新為先、全員參與”的文化氛圍，持續(xù)加強人才梯隊建設，為公司發(fā)展提供內(nèi)生動力。據(jù)報告顯示，養(yǎng)元飲品持續(xù)加大研發(fā)費用的投入，前三季度研發(fā)費用為1369.6萬元，同比增長134.64%，不斷投入的研發(fā)費用確保了產(chǎn)品品質(zhì)的改進，也為養(yǎng)元飲品的品類多元化布局奠定了堅實基礎。
據(jù)悉，養(yǎng)元飲品2018年已完成主銷產(chǎn)品精品六個核桃、兒童產(chǎn)品易智成長六個核桃的全面升級，并推出精典型六個核桃，形成了豐富的核桃乳品類矩陣。同年，養(yǎng)元飲品首款跨界產(chǎn)品“養(yǎng)元紅”枸杞汁已于6月推出，未來或效仿娃哈哈等先輩打造飲品品類艦隊，再造增長驅(qū)動引擎。此外，11月底，公司有望推出新品“五星六個核桃”，口感、營養(yǎng)均較老產(chǎn)品有明顯提升，期待新品在19年順利放量，帶動公司收入增長。
專家分析，隨著養(yǎng)元飲品市場及產(chǎn)品的全新開發(fā)，養(yǎng)元飲品在加強植物蛋白飲料行業(yè)龍頭地位優(yōu)勢的同時，必將引來新一輪成長周期，未來發(fā)展前景可期。
