當(dāng)星座遇上奶茶,茶飲界劃過一道銀色的極光,概念型新茶飲銀色星座茶匯聚十二星座群星光輝閃耀誕生,發(fā)展不到短短一年,憑借私人訂制式飲品星座杯,快速狂攬大眾喜愛,成為喜茶奈雪的意想不到的黑馬對手。
飲品界的新銳獎(jiǎng)得主—銀色星座茶
新茶飲當(dāng)?shù)?新老品牌交替打仗,如何形成強(qiáng)烈的品牌差異化成為各品牌之間提升品牌核心競爭力的致命武器,而銀色星座茶又是如何形成市場區(qū)隔?
銀色星座茶依托總部成熟的研發(fā)系統(tǒng),進(jìn)行了為期半年多的研發(fā)實(shí)驗(yàn),在此之前,銀色星座茶研發(fā)團(tuán)隊(duì)走訪印度、日本、云南、臺灣等國內(nèi)外30個(gè)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原葉基產(chǎn)地,耗時(shí)300多天后原料選定臺灣的高山茶、印度的大吉嶺茶、日本靜岡縣玉露茶等作為茶基底,從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)。
為了打造具有標(biāo)識性的銀色星座茶,期間特地聘請專業(yè)星座分析師Aiki參與產(chǎn)品研發(fā),并與研發(fā)部門進(jìn)行交流分享,從星座的屬性劃分:水象、火象、風(fēng)象、土象,到各個(gè)星座的特性特點(diǎn),逐一與研發(fā)團(tuán)隊(duì)突破最大的難關(guān):茶與星座的融合。最后研發(fā)團(tuán)隊(duì)采取最大限度保留茶葉天然精華的同時(shí),提煉茶中某種與星座相近的元素,再通過各種元素、配料、顏色的搭配,從味覺、嗅覺、視覺上去表現(xiàn)特定星座的個(gè)性特征。
這種私人定制式的產(chǎn)品研發(fā),使得每一個(gè)星座都有對應(yīng)專屬的星座茶,每一杯都鮮明的特點(diǎn),個(gè)性化十足,創(chuàng)意流派色彩濃重,自然而然形成了自身的產(chǎn)品核心競爭力。
光棍節(jié)脫單神器:通曉社交語言的一杯茶
銀色星座茶除用創(chuàng)意貫通茶與星座兩大文化外,還附帶社交屬性功能。每一杯茶對應(yīng)一個(gè)星座,銀色星座茶用茶為媒介向星主周圍傳達(dá)自身的性格特質(zhì),見茶如見人,仿佛一個(gè)標(biāo)簽,把兩個(gè)陌生人溝通的阻帶悄然撤去,使其更好的去了解彼此。
而實(shí)踐證明,銀色星座茶是一款社交達(dá)人。正值光棍節(jié),星迷扎堆到銀色星座茶打卡,銀色星座茶通過舉辦“銀心配”聯(lián)誼會,通過星座茶自行篩選配對后,牽手成功率高達(dá)89%明顯高于相親平臺。其目標(biāo)受眾8090后表示,“好喝、新奇又好玩,會再來的!”
十二星座各有風(fēng)采,銀色星座茶各有芳華
備受大眾關(guān)注十二杯星座茶到底為何方神圣?銀色星座茶從名字、品相、口感再到飲品自帶的健康屬性去表現(xiàn)特定的星座,水象星座對應(yīng)飲品:冰奇無花、高香鳳梨、冰綠奶茶、楊枝甘露;土象星座:蛋糕沙漠、草莓鳳梨果泡、紫芝黑加侖、花青鮮奶茶;火象星座對應(yīng)飲品:紅蓮業(yè)火、雪耳蓮生梨、維他黑鉆冰淇、火紅柚冰。
好喝且蘊(yùn)含星座奧秘于茶中,并以茶為媒介打造社交概念型新茶飲,賦予茶飲全新意義的同時(shí),再掀起一股星座潮,使傳統(tǒng)新茶飲再上時(shí)代新臺階,極具歷史性里程碑意義。
