11月16日，為期三天的2018中國國際酒業(yè)博覽會（秋季）（以下簡稱為酒博會）在上海虹橋國家會展中心盛大開幕。來自世界各地的酒類頂級行業(yè)專家、各大知名酒類企業(yè)、跨界大咖聚首上海，向世界全面展示各個酒類產(chǎn)業(yè)鏈、酒類文化及創(chuàng)意。
據(jù)了解，本屆酒博會的前身是“上海國際酒交會”，自2017年舉辦之后便受到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可，樹立了良好的行業(yè)形象，本次特提升為“中國國際酒業(yè)博覽會（秋季）”。酒博會至今已成功舉辦11屆，是酒類行業(yè)中最頂級的國際展會，被全球酒類廠商贊譽為“產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的平臺”。
高門檻、高規(guī)格、高品質(zhì)的平臺自然會吸引到世界各地酒類企業(yè)的積極響應(yīng)。資料顯示，全球3000余家廠商參與到了本屆酒博會之中，作為國內(nèi)領(lǐng)先的酒類企業(yè)，華潤雪花啤酒也攜今年推出的兩款主力新品——勇闖天涯SuperX和旗下高端品牌匠心營造啤酒參加此次盛會，共同打造中國乃至世界頂級的酒類盛宴。
作為華潤雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心產(chǎn)品，勇闖天涯SuperX憑借炫酷的外觀和清新酷爽的口味迅速征服了年輕消費者。在本屆酒博會現(xiàn)場，勇闖天涯SuperX靠著動感和炫酷氣息的展位，再一次實現(xiàn)“C位出道”：展位以SuperX銳利的藍色作為主色調(diào)，并巧妙的將“X”元素融入到了展位的每一個角落，吸引參會觀眾頻頻駐足圍觀。在展位背面中央，鑲嵌著以古樸建筑造型為原型設(shè)計的匠心營造啤酒產(chǎn)品展示區(qū)。產(chǎn)品瓶身上表現(xiàn)出來的歷史積淀也引來不少好奇的觀眾前來問詢。
勇闖天涯SuperX的展位以“X”作為主要元素
瓶身設(shè)計古樸精美的匠心營造啤酒
除了令人驚艷的展位設(shè)計外，華潤雪花啤酒還獻上了充滿青春活力的藝術(shù)表演，為到場來賓帶來的全新的視聽體驗。不論是熱血的街舞跑酷還是令人眼花繚亂的花式調(diào)酒，都給觀眾帶來了強烈的視聽沖擊，在點燃現(xiàn)場氣氛的同時，也將品牌“酷”的精神傳遞到每一個人的心中。
華麗的表演瞬間引爆現(xiàn)場氣氛
在炫鬧的藝術(shù)表演后，Showgirl便將本次活動的主角——勇闖天涯SuperX和匠心營造這兩款產(chǎn)品帶到了現(xiàn)場觀眾的眼前。感人的品牌故事、Showgirl富有青春活力的身姿，搭配上兩款產(chǎn)品各具特色的設(shè)計風格，引得現(xiàn)場的觀眾發(fā)出陣陣歡呼。
值得一提的是，豐富的互動環(huán)節(jié)、時尚潮流的互動形式也是勇闖天涯SuperX展位吸引觀眾駐足展臺，久久不肯離去的一大原因：展位正面左右兩邊設(shè)置的動感VR體驗區(qū)和十秒按停體驗區(qū)都為參與者帶來了全新的感官體驗；而位于展位中央背面的賽車體驗區(qū)，則通過讓人身臨其境的超大屏幕和精良的賽車設(shè)備，向觀眾傳遞了品牌中蘊含的挑戰(zhàn)精神。
豐富的互動環(huán)節(jié)讓觀眾以游戲的形式了解品牌精神
隨著國內(nèi)消費者群體的日趨成熟，90后開始成為消費主力軍，如何使品牌更加貼合年輕消費群體的喜好、把握消費升級所帶來的良機，成為了各大酒類企業(yè)共同面對的問題。自2017年起，華潤雪花啤酒CEO侯孝海先生帶領(lǐng)華潤啤酒，多維度試水娛樂營銷：簽約人氣偶像王嘉爾代言勇闖天涯SuperX、冠名《明日之子》、聯(lián)手熱血綜藝《熱血街舞團》和旗下實力組合X-crew等，高端品牌匠心營造更是與眼下熱播的美食紀錄片“風味人間” 達成合作，成為了該節(jié)目的甄選啤酒品牌。
這一系列舉動，不僅開創(chuàng)了啤酒行業(yè)娛樂營銷的先河，更迅速拉近了新品牌與年輕群體之間的距離。未來，期待華潤雪花啤酒能在為我們帶來優(yōu)秀產(chǎn)品的同時，用更加新穎的營銷方式來刷新我們對啤酒行業(yè)的認知。
