“被濕氣”的中國(guó)人
不知道從哪年哪月開始，我們開始頻繁的聽到“體內(nèi)有濕氣”這個(gè)說(shuō)法。
我們?nèi)ネ颇冒茨Γㄎ耶?dāng)然是指正規(guī)的），10個(gè)技師有9個(gè)會(huì)這么告訴你“你身體有濕氣呢”，然后刮痧、拔罐就成了大多人日后的必選項(xiàng)；
我們網(wǎng)購(gòu)健康食品，無(wú)獨(dú)有偶的，幾乎5成以上的產(chǎn)品會(huì)標(biāo)稱有“祛濕”效果，你不是個(gè)多特別的人對(duì)吧？所以，你也就成了那大多數(shù)有“濕氣”的人；
更別提我們打開搜索引擎搜“濕氣”這個(gè)關(guān)鍵詞了，在1700萬(wàn)個(gè)結(jié)果下，我們先選擇性過(guò)濾了前面的四條廣告，然后會(huì)看到“現(xiàn)代人長(zhǎng)期熬夜、煙酒、應(yīng)酬、吹空調(diào)，飲食作息不規(guī)律，導(dǎo)致體內(nèi)有不同程度的濕氣”，這里面你占了幾條？好吧不用說(shuō)了—— 體內(nèi)一準(zhǔn)有濕氣。
就這樣，我們都“被濕氣”了。
廣告大師有句經(jīng)典臺(tái)詞：“最高明的廣告人從不賣產(chǎn)品，而是販賣恐懼和焦慮。”那些形形色色的“祛濕”產(chǎn)品就切中了中國(guó)人對(duì)于濕氣傷身的恐懼。
刮痧拔罐
不少人認(rèn)為它們可以去濕氣，其實(shí)按照首都國(guó)醫(yī)的說(shuō)法：刮痧、拔罐根本上是起疏通經(jīng)絡(luò)的作用，而非祛濕。同時(shí)這兩種看似無(wú)害的中醫(yī)理療并不適合所有人，也不適合頻繁的使用。
祛濕通絡(luò)的貼劑
濕氣的治療，核心在于內(nèi)調(diào)，外用藥只是緩解癥狀，而不能從根本上治病根，最常見的情況是膏藥月月用，然而脾胃功能還是不好，說(shuō)明濕氣依然在體內(nèi)。
祛濕清火飲品、減肥減脂飲品、排毒祛濕飲品
濕癥的很多癥狀都和其他病癥類似，不能把上火、肥胖、腸胃不好等同于濕癥，而且更重要的是，濕癥本身還分為濕熱、寒濕、痰濕，不搞清楚自己的濕癥類型就使用含有中藥材的飲品，很可能會(huì)火上澆油。最常見的情況是這個(gè)人明明是濕熱癥，卻頻繁的食用紅豆薏米，而紅豆薏米組合只適合寒濕癥，如果用在濕熱癥上反而適得其反。
這只是打著“祛濕”名號(hào)褥羊毛的冰山一角，刮痧拔罐充其量還是外用，即便不對(duì)癥、太頻繁，傷害始終有限，而那些入口的祛濕產(chǎn)品呢？XX祛濕沖劑、XX減肥茶、XX瘦身膠囊、XX減脂餅干……這些多少提及祛濕功效而大肆行銷的健康產(chǎn)品，很難讓人相信能對(duì)癥祛濕。
確有其“濕”還是若有所“濕”？
濕氣的說(shuō)法，源于最早出現(xiàn)在皇帝內(nèi)經(jīng)，是為中醫(yī)六淫：風(fēng)寒燥署濕熱，意思是說(shuō)這六種外邪侵入人體，才導(dǎo)致人會(huì)生病。所以濕癥的確存在，但是濕癥往往還和其他病源結(jié)合在一起，如中醫(yī)理論公認(rèn)的“濕熱”或“寒濕”，具體治療需對(duì)癥對(duì)人，無(wú)法千篇一律。
事實(shí)上每個(gè)正常人，在生活中難免都會(huì)偶爾受風(fēng)寒、偶爾熬夜、偶爾生活不規(guī)律等等，夏天在辦公室吹空調(diào)更是不可避免。所以真要說(shuō)起來(lái)，大多數(shù)健康人體內(nèi)都有濕氣，只不過(guò)還沒(méi)到需要尋醫(yī)問(wèn)藥的程度。更何況中醫(yī)對(duì)于濕氣的看法，還是食療先于藥療，能不吃藥的還是用食補(bǔ)調(diào)養(yǎng)最好。
濕氣侵體的根源，其實(shí)在于脾。脾胃失調(diào)，才是濕癥的核心，說(shuō)到這，就不得不提薏苡仁（薏米）。這種自古便記載在醫(yī)學(xué)典籍中，具有“健脾祛濕”功效的天然食物，如今是食補(bǔ)祛濕的主力軍。對(duì)于不同的濕癥，或炒或煮，能調(diào)理不同的病癥。
然而問(wèn)題又來(lái)了，且不說(shuō)薏米食品制作起來(lái)耗時(shí)費(fèi)力，擺在我們面前的首先是薏米的品質(zhì)。如今不少超市賣的薏米都去了皮，這用中醫(yī)的說(shuō)法是“功效大打折扣”；去市場(chǎng)上的商販那買吧，又不敢放心 —— 不法商販?zhǔn)圪u用硫磺熏過(guò)的薏米，這種事已經(jīng)不止一次上了新聞。
薏米產(chǎn)品的一股清流
讓我們先把視線抽離出來(lái)，暫時(shí)不想這些糟心的事兒。在中國(guó)貴州境內(nèi)的云貴高原上，有一片土地是中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)，什么產(chǎn)品呢？薏米，這里就是薏米的故鄉(xiāng)，也是品質(zhì)最好的純真薏米的產(chǎn)區(qū)。
在一片自然種植的薏米地里，50多歲的何姨正在收割成熟的薏米。何姨家世代生活在這片土地上，在她的記憶里，小時(shí)候就開始幫家里收割這些薏米，這么多年過(guò)去，薏米種植仍然保留著祖輩流傳的方法，除了有病害幾乎從不用農(nóng)藥，她也不知道什么是催熟劑。
她正在打理的這片薏米地是私有的，是一個(gè)廠家的自有種植地，她打下來(lái)的薏米按照合同定量供給廠家，假如有剩余的就扛回家自用，本地人會(huì)把薏米或炒或煮，甚至用在某些菜里。
成袋的薏米經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸，到了一家廠區(qū)的門口，門牌上是“華誠(chéng)控股 先天元食品”，這片坐落在郊區(qū)貌不驚人的廠區(qū)，供養(yǎng)著目前國(guó)內(nèi)純天然薏米加工食品的大半需求，他們的核心產(chǎn)品——薏米美餅，其原材料就是用來(lái)自中國(guó)薏米之鄉(xiāng)貴州興仁縣的純真薏米，上面何姨打下的薏米，就是供到這里的。
車間主任老陳，是工廠的元老之一，他也是土生土長(zhǎng)的貴州人，薏米對(duì)他來(lái)說(shuō)太熟悉了，從小就吃。老陳說(shuō)，我們看到的那片薏米種植地，是先天元品牌自有的，為了解決原材料的品質(zhì)問(wèn)題，其他地方供的薏米他們本地人看不上。
“這不僅僅是我們對(duì)家鄉(xiāng)薏米的自豪感，更是經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室論證的，純真薏米的經(jīng)營(yíng)價(jià)值高于其他產(chǎn)區(qū)，更不用說(shuō)農(nóng)藥的危害了，我們這里的薏米基本上不撒農(nóng)藥。”
老陳接著介紹，他們的薏米美餅已經(jīng)是第三代產(chǎn)品了，比起最早的產(chǎn)品，現(xiàn)在的薏米美餅更好消化，味道也更天然好吃，就是糧食的原味沒(méi)有那些添加出來(lái)的味道。
以前他們不大注重包裝和營(yíng)銷，反正東西好就有人買，甚至國(guó)外也有直接訂貨的，如今公司決策層發(fā)現(xiàn)薏米市場(chǎng)太混亂了，自家用的純真薏米必須跟市面上來(lái)路不明的薏米產(chǎn)品劃清界限，于是請(qǐng)了知名藝人（李湘）代言產(chǎn)品、同時(shí)在央視上也開始宣傳，為了讓更多人知道，放心又不費(fèi)事的薏米食品是能買到的。
事實(shí)上他們的薏米美餅，連貴州薏米產(chǎn)區(qū)的本地人都在吃，能被這些“行家”接受，也說(shuō)明了兩個(gè)事：薏米烹飪起來(lái)真的麻煩；他們的薏米美餅的確不錯(cuò)。
事實(shí)上這個(gè)看似不懂套路不玩噱頭的品牌，還有著海外血統(tǒng)——先天元品牌的母公司華誠(chéng)控股，是美國(guó)聯(lián)合健康集團(tuán)設(shè)在大中華區(qū)的最高管理機(jī)構(gòu)，而后者是世界頂級(jí)的健康食品公司。
考慮到目前國(guó)內(nèi)專注薏米加工食品的品牌空缺，先天元無(wú)意中其實(shí)已經(jīng)成了薏米食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，而它面前的是一個(gè)千億級(jí)的龐大市場(chǎng) —— 現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和飲食習(xí)慣，導(dǎo)致不少人體內(nèi)確實(shí)存在濕氣，雖然沒(méi)到需要吃藥的地步，但已經(jīng)影響生活質(zhì)量了，比如肥胖人群，他們中的大多數(shù)體內(nèi)濕氣較重，這個(gè)基數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了9000萬(wàn)人； 濕癥治療重在調(diào)理，而調(diào)理的根本在于溫補(bǔ)健脾，薏米在目前看來(lái)，仍然是最好的純天然健脾祛濕食品。
即便后續(xù)有其他廠家聞到甜頭，跟進(jìn)這一細(xì)分品類，他們?cè)谠牧虾彤a(chǎn)品研發(fā)上的劣勢(shì)，也不是短時(shí)間內(nèi)可以跨越的。一個(gè)細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌呼之欲出，他們目前的對(duì)手只有自己，能夠確立品牌定位、并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，將是他們成敗的關(guān)鍵。
就像總有深情的人在這薄情的世界活著一樣，再不正經(jīng)的行業(yè)，總有正經(jīng)做事的企業(yè)。如今的祛濕行業(yè)已經(jīng)足夠污濁，先天元這股清流究竟能不能流向遠(yuǎn)方，讓我們拭目以待。
不知道從哪年哪月開始，我們開始頻繁的聽到“體內(nèi)有濕氣”這個(gè)說(shuō)法。
我們?nèi)ネ颇冒茨Γㄎ耶?dāng)然是指正規(guī)的），10個(gè)技師有9個(gè)會(huì)這么告訴你“你身體有濕氣呢”，然后刮痧、拔罐就成了大多人日后的必選項(xiàng)；
我們網(wǎng)購(gòu)健康食品，無(wú)獨(dú)有偶的，幾乎5成以上的產(chǎn)品會(huì)標(biāo)稱有“祛濕”效果，你不是個(gè)多特別的人對(duì)吧？所以，你也就成了那大多數(shù)有“濕氣”的人；
更別提我們打開搜索引擎搜“濕氣”這個(gè)關(guān)鍵詞了，在1700萬(wàn)個(gè)結(jié)果下，我們先選擇性過(guò)濾了前面的四條廣告，然后會(huì)看到“現(xiàn)代人長(zhǎng)期熬夜、煙酒、應(yīng)酬、吹空調(diào)，飲食作息不規(guī)律，導(dǎo)致體內(nèi)有不同程度的濕氣”，這里面你占了幾條？好吧不用說(shuō)了—— 體內(nèi)一準(zhǔn)有濕氣。
就這樣，我們都“被濕氣”了。
廣告大師有句經(jīng)典臺(tái)詞：“最高明的廣告人從不賣產(chǎn)品，而是販賣恐懼和焦慮。”那些形形色色的“祛濕”產(chǎn)品就切中了中國(guó)人對(duì)于濕氣傷身的恐懼。
刮痧拔罐
不少人認(rèn)為它們可以去濕氣，其實(shí)按照首都國(guó)醫(yī)的說(shuō)法：刮痧、拔罐根本上是起疏通經(jīng)絡(luò)的作用，而非祛濕。同時(shí)這兩種看似無(wú)害的中醫(yī)理療并不適合所有人，也不適合頻繁的使用。
祛濕通絡(luò)的貼劑
濕氣的治療，核心在于內(nèi)調(diào)，外用藥只是緩解癥狀，而不能從根本上治病根，最常見的情況是膏藥月月用，然而脾胃功能還是不好，說(shuō)明濕氣依然在體內(nèi)。
祛濕清火飲品、減肥減脂飲品、排毒祛濕飲品
濕癥的很多癥狀都和其他病癥類似，不能把上火、肥胖、腸胃不好等同于濕癥，而且更重要的是，濕癥本身還分為濕熱、寒濕、痰濕，不搞清楚自己的濕癥類型就使用含有中藥材的飲品，很可能會(huì)火上澆油。最常見的情況是這個(gè)人明明是濕熱癥，卻頻繁的食用紅豆薏米，而紅豆薏米組合只適合寒濕癥，如果用在濕熱癥上反而適得其反。
這只是打著“祛濕”名號(hào)褥羊毛的冰山一角，刮痧拔罐充其量還是外用，即便不對(duì)癥、太頻繁，傷害始終有限，而那些入口的祛濕產(chǎn)品呢？XX祛濕沖劑、XX減肥茶、XX瘦身膠囊、XX減脂餅干……這些多少提及祛濕功效而大肆行銷的健康產(chǎn)品，很難讓人相信能對(duì)癥祛濕。
確有其“濕”還是若有所“濕”？
濕氣的說(shuō)法，源于最早出現(xiàn)在皇帝內(nèi)經(jīng)，是為中醫(yī)六淫：風(fēng)寒燥署濕熱，意思是說(shuō)這六種外邪侵入人體，才導(dǎo)致人會(huì)生病。所以濕癥的確存在，但是濕癥往往還和其他病源結(jié)合在一起，如中醫(yī)理論公認(rèn)的“濕熱”或“寒濕”，具體治療需對(duì)癥對(duì)人，無(wú)法千篇一律。
事實(shí)上每個(gè)正常人，在生活中難免都會(huì)偶爾受風(fēng)寒、偶爾熬夜、偶爾生活不規(guī)律等等，夏天在辦公室吹空調(diào)更是不可避免。所以真要說(shuō)起來(lái)，大多數(shù)健康人體內(nèi)都有濕氣，只不過(guò)還沒(méi)到需要尋醫(yī)問(wèn)藥的程度。更何況中醫(yī)對(duì)于濕氣的看法，還是食療先于藥療，能不吃藥的還是用食補(bǔ)調(diào)養(yǎng)最好。
濕氣侵體的根源，其實(shí)在于脾。脾胃失調(diào)，才是濕癥的核心，說(shuō)到這，就不得不提薏苡仁（薏米）。這種自古便記載在醫(yī)學(xué)典籍中，具有“健脾祛濕”功效的天然食物，如今是食補(bǔ)祛濕的主力軍。對(duì)于不同的濕癥，或炒或煮，能調(diào)理不同的病癥。
然而問(wèn)題又來(lái)了，且不說(shuō)薏米食品制作起來(lái)耗時(shí)費(fèi)力，擺在我們面前的首先是薏米的品質(zhì)。如今不少超市賣的薏米都去了皮，這用中醫(yī)的說(shuō)法是“功效大打折扣”；去市場(chǎng)上的商販那買吧，又不敢放心 —— 不法商販?zhǔn)圪u用硫磺熏過(guò)的薏米，這種事已經(jīng)不止一次上了新聞。
薏米產(chǎn)品的一股清流
讓我們先把視線抽離出來(lái)，暫時(shí)不想這些糟心的事兒。在中國(guó)貴州境內(nèi)的云貴高原上，有一片土地是中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)，什么產(chǎn)品呢？薏米，這里就是薏米的故鄉(xiāng)，也是品質(zhì)最好的純真薏米的產(chǎn)區(qū)。
在一片自然種植的薏米地里，50多歲的何姨正在收割成熟的薏米。何姨家世代生活在這片土地上，在她的記憶里，小時(shí)候就開始幫家里收割這些薏米，這么多年過(guò)去，薏米種植仍然保留著祖輩流傳的方法，除了有病害幾乎從不用農(nóng)藥，她也不知道什么是催熟劑。
她正在打理的這片薏米地是私有的，是一個(gè)廠家的自有種植地，她打下來(lái)的薏米按照合同定量供給廠家，假如有剩余的就扛回家自用，本地人會(huì)把薏米或炒或煮，甚至用在某些菜里。
成袋的薏米經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸，到了一家廠區(qū)的門口，門牌上是“華誠(chéng)控股 先天元食品”，這片坐落在郊區(qū)貌不驚人的廠區(qū)，供養(yǎng)著目前國(guó)內(nèi)純天然薏米加工食品的大半需求，他們的核心產(chǎn)品——薏米美餅，其原材料就是用來(lái)自中國(guó)薏米之鄉(xiāng)貴州興仁縣的純真薏米，上面何姨打下的薏米，就是供到這里的。
車間主任老陳，是工廠的元老之一，他也是土生土長(zhǎng)的貴州人，薏米對(duì)他來(lái)說(shuō)太熟悉了，從小就吃。老陳說(shuō)，我們看到的那片薏米種植地，是先天元品牌自有的，為了解決原材料的品質(zhì)問(wèn)題，其他地方供的薏米他們本地人看不上。
“這不僅僅是我們對(duì)家鄉(xiāng)薏米的自豪感，更是經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室論證的，純真薏米的經(jīng)營(yíng)價(jià)值高于其他產(chǎn)區(qū)，更不用說(shuō)農(nóng)藥的危害了，我們這里的薏米基本上不撒農(nóng)藥。”
老陳接著介紹，他們的薏米美餅已經(jīng)是第三代產(chǎn)品了，比起最早的產(chǎn)品，現(xiàn)在的薏米美餅更好消化，味道也更天然好吃，就是糧食的原味沒(méi)有那些添加出來(lái)的味道。
以前他們不大注重包裝和營(yíng)銷，反正東西好就有人買，甚至國(guó)外也有直接訂貨的，如今公司決策層發(fā)現(xiàn)薏米市場(chǎng)太混亂了，自家用的純真薏米必須跟市面上來(lái)路不明的薏米產(chǎn)品劃清界限，于是請(qǐng)了知名藝人（李湘）代言產(chǎn)品、同時(shí)在央視上也開始宣傳，為了讓更多人知道，放心又不費(fèi)事的薏米食品是能買到的。
事實(shí)上他們的薏米美餅，連貴州薏米產(chǎn)區(qū)的本地人都在吃，能被這些“行家”接受，也說(shuō)明了兩個(gè)事：薏米烹飪起來(lái)真的麻煩；他們的薏米美餅的確不錯(cuò)。
事實(shí)上這個(gè)看似不懂套路不玩噱頭的品牌，還有著海外血統(tǒng)——先天元品牌的母公司華誠(chéng)控股，是美國(guó)聯(lián)合健康集團(tuán)設(shè)在大中華區(qū)的最高管理機(jī)構(gòu)，而后者是世界頂級(jí)的健康食品公司。
考慮到目前國(guó)內(nèi)專注薏米加工食品的品牌空缺，先天元無(wú)意中其實(shí)已經(jīng)成了薏米食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，而它面前的是一個(gè)千億級(jí)的龐大市場(chǎng) —— 現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和飲食習(xí)慣，導(dǎo)致不少人體內(nèi)確實(shí)存在濕氣，雖然沒(méi)到需要吃藥的地步，但已經(jīng)影響生活質(zhì)量了，比如肥胖人群，他們中的大多數(shù)體內(nèi)濕氣較重，這個(gè)基數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了9000萬(wàn)人； 濕癥治療重在調(diào)理，而調(diào)理的根本在于溫補(bǔ)健脾，薏米在目前看來(lái)，仍然是最好的純天然健脾祛濕食品。
即便后續(xù)有其他廠家聞到甜頭，跟進(jìn)這一細(xì)分品類，他們?cè)谠牧虾彤a(chǎn)品研發(fā)上的劣勢(shì)，也不是短時(shí)間內(nèi)可以跨越的。一個(gè)細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌呼之欲出，他們目前的對(duì)手只有自己，能夠確立品牌定位、并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，將是他們成敗的關(guān)鍵。
就像總有深情的人在這薄情的世界活著一樣，再不正經(jīng)的行業(yè)，總有正經(jīng)做事的企業(yè)。如今的祛濕行業(yè)已經(jīng)足夠污濁，先天元這股清流究竟能不能流向遠(yuǎn)方，讓我們拭目以待。
