2018年11月15日,由花花牛發(fā)起的?;ɑ?方言段子大作戰(zhàn)#品牌活動(dòng),在嗶哩嗶哩(bilibili)平臺(tái)火熱上線,通過(guò)征集用戶“搞笑、逗趣、腦洞大開(kāi)”的方言段子作品,用創(chuàng)新性的玩法開(kāi)啟B站營(yíng)銷新趨勢(shì),打造屬于年輕人有思想,有情懷的IP牛奶。
?;ɑㄗ鳛榛ɑㄅH闃I(yè)集團(tuán)推出的全新IP產(chǎn)品,賦予了?;ɑ?ldquo;能聊愛(ài)逗”的IP形象,“探索花式生活,拒絕一本正經(jīng)”是它的生活主張。換一個(gè)角度來(lái)看,?;ɑㄊ?5后的代表,它身上有著95后年輕人“能聊愛(ài)逗”的代表特征。

活動(dòng)上線以來(lái),?;ɑ?方言段子大作戰(zhàn)#吸引來(lái)自全國(guó)各地的段子手,質(zhì)樸接地氣的方言結(jié)合腦洞大開(kāi)的段子,引發(fā)有才有料的網(wǎng)民前來(lái)參與,活動(dòng)初期便盛況可觀,而后迅速發(fā)酵升級(jí):目前,活動(dòng)觸達(dá)人次超過(guò)8000W次,收到優(yōu)質(zhì)作品千余份,參與此次活動(dòng)的群體更是來(lái)自河南、江蘇、四川、上海、北京等多個(gè)地區(qū)。除了作為主力軍的95后,異次元愛(ài)好者、上班族以及年輕辣媽,也都踴躍加入。風(fēng)格迥異的作品加上無(wú)限的創(chuàng)意,為廣大吃瓜群眾帶來(lái)尋找質(zhì)樸方言的歡樂(lè)。

?;ɑɑ顫姸喝?、積極向上的品牌調(diào)性,95后年輕人有情懷、有才華的特點(diǎn),bilibili原創(chuàng)、多元、年輕群體密集的社交特性,“方言+段子”這個(gè)幽默有趣的表達(dá)方式,四者統(tǒng)一協(xié)調(diào),必然旗開(kāi)得勝。此次活動(dòng)效果之明顯,粉絲互動(dòng)熱度之高,離不開(kāi)花花牛在品牌年輕化戰(zhàn)略上敢于嘗試,勇于創(chuàng)新的精神,更離不開(kāi)bilibili這個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)的指導(dǎo)和支持。
除了目前火熱進(jìn)行的?;ɑ?方言段子大作戰(zhàn)#品牌活動(dòng),?;ɑ?ldquo;異次元星球方言段子發(fā)布會(huì)”也將于11月29日在上海舉辦,屆時(shí)將會(huì)邀請(qǐng)各路網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)助陣,同時(shí),本次?;ɑ?方言段子大作戰(zhàn)#品牌活動(dòng)的獲獎(jiǎng)選手——“牛花花方言段子王”也將親臨現(xiàn)場(chǎng)。

花花牛乳業(yè)作為河南家喻戶曉的乳企,此次聯(lián)手bilibili探索全新的營(yíng)銷方式,融入年輕人社交的活動(dòng)形式,與目標(biāo)用戶對(duì)話。是突破更是革新,也是花花牛品牌戰(zhàn)略的重要組成,在打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的瓶頸,以更高效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時(shí),用屬于花花牛的獨(dú)特方式引領(lǐng)牛奶消費(fèi)新理念,堅(jiān)持“為消費(fèi)者提供100%安全的優(yōu)質(zhì)乳制品”、“質(zhì)量就是生命”的質(zhì)量管理理念,全力打造中國(guó)乳品行業(yè)卓越品牌,為中原經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、河南奶業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)!