在品牌營銷領域,2018年豎屏短視頻的快速發(fā)展給品牌帶來全新的營銷策略。抖音短視頻也成為品牌貼近用戶更直接的渠道,品牌通過打造創(chuàng)意營銷內(nèi)容,能夠向更廣泛多元的受眾傳遞品牌價值與理念。
2018年的春節(jié)營銷季,擁有190年歷史的王老吉,抓住豎屏趨勢,突破營銷常規(guī),攜抖音發(fā)起“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”,整合品牌春節(jié)tvc,以創(chuàng)意命題方式,邀請MCN、廣告創(chuàng)意公司等內(nèi)容創(chuàng)作機構,從多維度解讀“吉文化”,用豎屏演繹“過吉祥年,喝紅罐王老吉”。
12月10日,“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”線下啟動會在北京召開。線下啟動會吸引了眾多知名MCN機構參加,如papitube、蜂群、魔力TV、洋蔥、華誼春風等。
啟動會上,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭、廣東王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水、抖音營銷全國負責人王丁虓、字節(jié)跳動營銷創(chuàng)意中心負責人東東槍、抖音業(yè)務部華南區(qū)銷售總經(jīng)理武永杰、火星文化創(chuàng)始人/CEO李浩出席現(xiàn)場。王丁虓和李浩分別就抖音以及豎屏短視頻商業(yè)價值進行重點分享,同時易庭詳細講解了“吉文化”共創(chuàng)大賽brief,詮釋王老吉和抖音在美好品牌層面合作的內(nèi)涵,傳遞王老吉“吉文化”精髓,隨后,東東槍進行了共創(chuàng)大賽賽制指導講解,為參賽團隊提供更多創(chuàng)意的想象力。此外,共創(chuàng)大賽還宣布周冬雨和斯外戈成為賽事號召發(fā)起人,并在現(xiàn)場播放了宣傳片。
王老吉宣布此次共創(chuàng)大賽以品牌的精髓——“吉是所有美好的開始”為創(chuàng)意命題。以抖音作為豎屏廣告創(chuàng)意平臺解讀“吉文化”,升華傳播王老吉“過吉祥年,喝紅罐王老吉”的品牌倡導,傳遞積極正向的品牌內(nèi)涵。
“這一次共創(chuàng)大賽,把創(chuàng)意發(fā)揮的空間留給每一位創(chuàng)作者,不再像過往僅僅將品牌創(chuàng)意訴求給到廣告公司,而是期待更多年輕人與品牌一起,平等對話,詮釋王老吉的品牌理念和“吉文化”,做出消費者喜歡的內(nèi)容,深度種草給用戶,用大家的創(chuàng)意呈現(xiàn)更精彩影像。”火星文化創(chuàng)始人李浩表示。
豎屏短視頻正釋放著前所未有的營銷想象力,賦予了品牌內(nèi)容營銷更多的創(chuàng)意空間。王老吉在抖音平臺發(fā)起此次大賽,一方面洞悉到了豎屏短視頻的營銷機遇,另一方面看重抖音在豎屏廣告領域的積累,以及平臺用戶價值的創(chuàng)新力。2018年,抖音“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽后,出品了《豎屏廣告創(chuàng)意指導手冊》,以專業(yè)促進豎屏廣告以及品牌的成長。抖音平臺匯聚的MCN、廣告創(chuàng)意公司、抖音達人等創(chuàng)作者,無疑會從不同維度豐富王老吉“吉文化”的內(nèi)涵。
啟動會現(xiàn)場,王老吉對品牌“吉文化”以及春節(jié)營銷場景進行了解讀,幫助參賽者更準確地理解品牌所傳達的“吉”,以及“吉是所有美好的開始”、“過吉祥年,喝紅罐王老吉”的命題含義。
“春節(jié)”無疑是王老吉塑造與傳播品牌“吉文化”的最佳時間點。在這一年中最大的“吉祥”場景中,消費者通過“拜年”和“送禮”表達吉祥,既能強化王老吉“吉文化”的品牌內(nèi)涵,也能鞏固重要的春節(jié)禮品市場。
對于王老吉來說,吉,是美好的預言、動人的憧憬、衷心的祝福、溫暖的期許、真誠的鼓勵……“吉是所有美好的開始”是創(chuàng)意的出發(fā)點。而“過吉祥年,喝紅罐王老吉”,建立起了“吉”與品牌產(chǎn)品的關聯(lián),是品牌廣告語,更是短視頻內(nèi)容營銷的落腳點。王老吉在抖音上發(fā)起大賽,也在業(yè)內(nèi)率先發(fā)起新春營銷競賽。
以下是“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”的參賽方式、評審標準以及獎項設置。誠摯邀請感興趣的創(chuàng)作者積極參與。
參賽方式
賽事日程
評審標準
獎項設置