在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，2018年豎屏短視頻的快速發(fā)展給品牌帶來全新的營(yíng)銷策略。抖音短視頻也成為品牌貼近用戶更直接的渠道，品牌通過打造創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容，能夠向更廣泛多元的受眾傳遞品牌價(jià)值與理念。
2018年的春節(jié)營(yíng)銷季，擁有190年歷史的王老吉，抓住豎屏趨勢(shì)，突破營(yíng)銷常規(guī)，攜抖音發(fā)起“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”，整合品牌春節(jié)tvc，以創(chuàng)意命題方式，邀請(qǐng)MCN、廣告創(chuàng)意公司等內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，從多維度解讀“吉文化”，用豎屏演繹“過吉祥年，喝紅罐王老吉”。
12月10日，“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”線下啟動(dòng)會(huì)在北京召開。線下啟動(dòng)會(huì)吸引了眾多知名MCN機(jī)構(gòu)參加，如papitube、蜂群、魔力TV、洋蔥、華誼春風(fēng)等。
啟動(dòng)會(huì)上，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭、廣東王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水、抖音營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人王丁虓、字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍、抖音業(yè)務(wù)部華南區(qū)銷售總經(jīng)理武永杰、火星文化創(chuàng)始人/CEO李浩出席現(xiàn)場(chǎng)。王丁虓和李浩分別就抖音以及豎屏短視頻商業(yè)價(jià)值進(jìn)行重點(diǎn)分享，同時(shí)易庭詳細(xì)講解了“吉文化”共創(chuàng)大賽brief，詮釋王老吉和抖音在美好品牌層面合作的內(nèi)涵，傳遞王老吉“吉文化”精髓，隨后，東東槍進(jìn)行了共創(chuàng)大賽賽制指導(dǎo)講解，為參賽團(tuán)隊(duì)提供更多創(chuàng)意的想象力。此外，共創(chuàng)大賽還宣布周冬雨和斯外戈成為賽事號(hào)召發(fā)起人，并在現(xiàn)場(chǎng)播放了宣傳片。
王老吉宣布此次共創(chuàng)大賽以品牌的精髓——“吉是所有美好的開始”為創(chuàng)意命題。以抖音作為豎屏廣告創(chuàng)意平臺(tái)解讀“吉文化”，升華傳播王老吉“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的品牌倡導(dǎo)，傳遞積極正向的品牌內(nèi)涵。
“這一次共創(chuàng)大賽，把創(chuàng)意發(fā)揮的空間留給每一位創(chuàng)作者，不再像過往僅僅將品牌創(chuàng)意訴求給到廣告公司，而是期待更多年輕人與品牌一起，平等對(duì)話，詮釋王老吉的品牌理念和“吉文化”，做出消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容，深度種草給用戶，用大家的創(chuàng)意呈現(xiàn)更精彩影像。”火星文化創(chuàng)始人李浩表示。
豎屏短視頻正釋放著前所未有的營(yíng)銷想象力，賦予了品牌內(nèi)容營(yíng)銷更多的創(chuàng)意空間。王老吉在抖音平臺(tái)發(fā)起此次大賽，一方面洞悉到了豎屏短視頻的營(yíng)銷機(jī)遇，另一方面看重抖音在豎屏廣告領(lǐng)域的積累，以及平臺(tái)用戶價(jià)值的創(chuàng)新力。2018年，抖音“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽后，出品了《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)》，以專業(yè)促進(jìn)豎屏廣告以及品牌的成長(zhǎng)。抖音平臺(tái)匯聚的MCN、廣告創(chuàng)意公司、抖音達(dá)人等創(chuàng)作者，無疑會(huì)從不同維度豐富王老吉“吉文化”的內(nèi)涵。
啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉對(duì)品牌“吉文化”以及春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行了解讀，幫助參賽者更準(zhǔn)確地理解品牌所傳達(dá)的“吉”，以及“吉是所有美好的開始”、“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的命題含義。
“春節(jié)”無疑是王老吉塑造與傳播品牌“吉文化”的最佳時(shí)間點(diǎn)。在這一年中最大的“吉祥”場(chǎng)景中，消費(fèi)者通過“拜年”和“送禮”表達(dá)吉祥，既能強(qiáng)化王老吉“吉文化”的品牌內(nèi)涵，也能鞏固重要的春節(jié)禮品市場(chǎng)。
對(duì)于王老吉來說，吉，是美好的預(yù)言、動(dòng)人的憧憬、衷心的祝福、溫暖的期許、真誠(chéng)的鼓勵(lì)……“吉是所有美好的開始”是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。而“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，建立起了“吉”與品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，是品牌廣告語，更是短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的落腳點(diǎn)。王老吉在抖音上發(fā)起大賽，也在業(yè)內(nèi)率先發(fā)起新春營(yíng)銷競(jìng)賽。
以下是“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”的參賽方式、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)以及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。誠(chéng)摯邀請(qǐng)感興趣的創(chuàng)作者積極參與。
參賽方式
賽事日程
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
