對(duì)于美食愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，最近碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益計(jì)劃中出道的抖音網(wǎng)紅“土味天團(tuán)”，大概是“美食季”中最溫暖而驚喜的存在。
如果它們來(lái)到線(xiàn)下與你面基，你會(huì)來(lái)嗎？
截止到12月17日，中國(guó)抖有味“鮮酸辣甜”四大話(huà)題合共VV6.78億，其中，作為與美好生活關(guān)聯(lián)的“守味家鄉(xiāng)甜到心酥”話(huà)題VV量達(dá)2.6億，代表年輕人愛(ài)刺激的“守味家鄉(xiāng)辣到飆淚”話(huà)題VV量達(dá)2.4億。
12月18日，抖音商業(yè)化“美食季”正式走向線(xiàn)下，在廣州打造了一個(gè)浸入體驗(yàn)式的“城市味道膘局”，真實(shí)美食街區(qū)場(chǎng)景中，抖音“美食”們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)“抖起來(lái)”了！
在這場(chǎng)旨在制造創(chuàng)新潮流體驗(yàn)的美食嘉年華中，抖音將公益故事與游戲、創(chuàng)意玩法、抖音網(wǎng)紅美食、抖音達(dá)人等融合在一起，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了碧桂園專(zhuān)區(qū)、美食互動(dòng)區(qū)、抖音專(zhuān)區(qū)、主舞臺(tái)區(qū)，讓每個(gè)人都能成為美食的體驗(yàn)者與代言人，同時(shí)刷新大眾對(duì)公益活動(dòng)內(nèi)容與形式創(chuàng)新的認(rèn)知。
每個(gè)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的人都為成為“膘師”而努力，這一過(guò)程有美食與抖音的相伴。
識(shí)別美食出處是“膘師”成長(zhǎng)的第一步，在碧桂園專(zhuān)區(qū)“神州市墟”，參與者可以通過(guò)趣味互動(dòng)的方式，在游戲中了解碧桂園發(fā)起“守味家鄉(xiāng)”公益活動(dòng)的初衷，以及碧桂園的公益足跡。
花式體驗(yàn)各地美食，嘗遍抖音美食吃法，也是“膘師”們最期待的環(huán)節(jié)。在美食互動(dòng)區(qū)“九州天廚”，抖音美食場(chǎng)景的線(xiàn)下交流互動(dòng)潛力被激發(fā)起來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)還原的抖音網(wǎng)紅美食梗可以讓你一秒get美食新姿勢(shì)，那些風(fēng)靡抖音的美食都等待著“膘師”們用手機(jī)來(lái)“消消毒”！
將美食與潮流體驗(yàn)分享到抖音，與平臺(tái)用戶(hù)和達(dá)人互動(dòng)，也是“膘師”達(dá)成的關(guān)鍵。在抖音互動(dòng)合專(zhuān)區(qū)“抖著走武藝”，參與者不僅可以體驗(yàn)抖音神器與游戲，還能與平臺(tái)美食KOL互動(dòng)，將線(xiàn)下活動(dòng)的影響力拓展到線(xiàn)上，創(chuàng)作屬于自己的美食UGC內(nèi)容。
在現(xiàn)場(chǎng)，你能近距離感受抖音美食場(chǎng)景達(dá)人的美食秘密，最會(huì)做湯的“養(yǎng)生湯”達(dá)人鄭雅甄、將生活與美食結(jié)合的最有儀式感的“肖先生的餐桌”等KOL都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)與“鏢師見(jiàn)面”。更特別的是，在現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“全國(guó)美食地圖互動(dòng)區(qū)”，消費(fèi)者可以寫(xiě)上家鄉(xiāng)經(jīng)典美食與飲食文化，共同守護(hù)這些生活中的美好。
作為一場(chǎng)線(xiàn)下抖音式美食嘉年華，年輕人喜歡的潮流元素更是必不可少。在主舞臺(tái)區(qū)“守膘大本營(yíng)”，現(xiàn)場(chǎng)DJ打碟抖音神曲、全民一起跳網(wǎng)紅“甩手舞蹈”將活動(dòng)氛圍推向高潮，參與者也迎來(lái)最后一道挑戰(zhàn)，登上主舞臺(tái)參與“膘師”出道大挑戰(zhàn)，與美食KOL一起成為抖音美食代言人。此外，現(xiàn)場(chǎng)更多的激勵(lì)活動(dòng)也等你來(lái)探索！
在全民對(duì)美食充滿(mǎn)熱情的城市——廣州，碧桂園與抖音商業(yè)化打造的“城市味道膘局”快閃活動(dòng)，將抖音商業(yè)化全民規(guī)模美食IP“美食季”延續(xù)到了線(xiàn)下，帶動(dòng)碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益活動(dòng)進(jìn)入全民參與互動(dòng)的高潮。
近日，抖音商業(yè)化還將發(fā)布《城市美食指南——“守味”城市新食代》，深度探索“美食季”這一美食垂直IP的品牌價(jià)值。
在《城市美食指南》中更隱藏著一份扶貧美食地圖。這份有愛(ài)的美食地圖由碧桂園結(jié)對(duì)幫扶點(diǎn)的扶貧美食組成，比如來(lái)自湖南平江的貢椒牛肉和老樹(shù)茶油，來(lái)自河南虞城的玫瑰花茶，來(lái)自河北灤平的金灤大米、河北平山的平山核桃、江西興國(guó)倒蒸紅薯等。覆蓋甘肅、河北、陜西、河南、安徽、湖南、江西、廣西、廣東9省的14縣，扶貧農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量多達(dá)1021款。每個(gè)美食背后都有一個(gè)溫暖的故事，托起貧困區(qū)群眾的夢(mèng)想。
這場(chǎng)美食與公益結(jié)合的線(xiàn)下潮流體驗(yàn)活動(dòng)，不僅是碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益計(jì)劃的線(xiàn)下場(chǎng)景延伸，也是抖音商業(yè)化探索生活方式主題IP的創(chuàng)新嘗試。而這一扶貧公益項(xiàng)目作為抖音美食季的商業(yè)化范本，正在從線(xiàn)上到線(xiàn)下變?yōu)槿溌?、全平臺(tái)的社會(huì)化公益范本，拓展了品牌與抖音的合作形式與邊界。
