近日，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭(zhēng)”再度引發(fā)外界關(guān)注。蘇州法院判定蘇稻勝訴，而北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判定北稻勝訴，究竟孰是孰非？日前，“蘇稻”“北稻”商標(biāo)問題專家座談會(huì)在京舉行，多位法律界人士就此問題展開探討。
聲音：兩家老字號(hào)，誰歷史更久？
據(jù)中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)、老字號(hào)專家張健介紹，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)有1128家，認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)有六個(gè)方面。第一，品牌要?jiǎng)?chuàng)立于1956年（含）以前。第二，要有商標(biāo)的所有權(quán)或者使用權(quán)。第三，要有獨(dú)特的技藝產(chǎn)品或服務(wù)。第四，要有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值。第五，要有良好信譽(yù)，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。第六，國(guó)內(nèi)資本控股，具有良好的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。
南北稻香村對(duì)比圖（源自網(wǎng)絡(luò)）
資料顯示，蘇州稻香村始創(chuàng)于1773年，當(dāng)時(shí)叫“稻香村茶食糖果店”，已持續(xù)經(jīng)營(yíng)兩百多年。而北京稻香村則是金陵人郭玉生于1895年在北京前門大柵欄觀音寺外大街開店，當(dāng)時(shí)名為“稻香村南貨店”。1926年因戰(zhàn)亂倒閉，1984年，北京市稻香村南味食品店成立。
張健表示，蘇州稻香村是稻香村品牌的發(fā)源地，一直延續(xù)至今。蘇州稻香村和北京稻香村都是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)，體現(xiàn)了中華老字號(hào)的特點(diǎn)。從歷史角度看，蘇州稻香村的歷史比北京稻香村要長(zhǎng)一些。
談到南北稻香村之爭(zhēng)，張健認(rèn)為，老字號(hào)的創(chuàng)建者有后代，會(huì)產(chǎn)生很多企業(yè)。所以一些老字號(hào)企業(yè)在企業(yè)名稱上采取了“地域+字號(hào)”的形式。但從《商標(biāo)法》規(guī)定看，商標(biāo)上不允許加地名，而且商標(biāo)、字號(hào)再加地名就成為了區(qū)域性企業(yè)，不符合企業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。
張健強(qiáng)調(diào)，有些老字號(hào)不適合做大，只適合做強(qiáng)，有些適合做大做強(qiáng)，比如像蘇稻、北稻這樣的企業(yè)。蘇稻立足中國(guó)并全球化發(fā)展，尤其是電商和海外發(fā)展成績(jī)顯著，其創(chuàng)新發(fā)展模式值得老字號(hào)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。
“就個(gè)人認(rèn)知來看，蘇稻和北稻兩家企業(yè)的發(fā)展邏輯或者說企業(yè)格局有差別。蘇稻在全國(guó)都有布局，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電商和海外市場(chǎng)。而北稻主要是在北京市場(chǎng)服務(wù)北京消費(fèi)者。正是兩個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略不同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)碰撞到一起就產(chǎn)生了利益沖突。業(yè)內(nèi)希望兩家企業(yè)通過協(xié)商方式解決糾紛，共同創(chuàng)造一個(gè)良好的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和企業(yè)良性發(fā)展軌道。”張健說。
觀點(diǎn)：商標(biāo)注冊(cè)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)失序？
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任李明德指出，新中國(guó)成立后，最早注冊(cè)稻香村商標(biāo)的是河北保定稻香村食品廠，其在1982年率先注冊(cè)“稻香村”文字及圖案商標(biāo)，2004年轉(zhuǎn)讓給蘇稻。北京稻香村于1997年注冊(cè)了手寫體稻香村商標(biāo)，涵蓋商品類別為粽子、元宵、豆包、饅頭等。
圖為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明德在座談會(huì)上講話（源自網(wǎng)絡(luò)）
李明德表示，商標(biāo)注冊(cè)有一個(gè)特點(diǎn)，考慮商品和服務(wù)的分類。國(guó)際上有一個(gè)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的商品和服務(wù)分類表，同樣的商標(biāo)可以注冊(cè)在不同類別的商品或者服務(wù)上。蘇稻注冊(cè)的商標(biāo)類別是餅干、果子面包和糕點(diǎn)，北京稻香村注冊(cè)商標(biāo)的類別是餡餅、豆包、餃子。問題就在于，我們是否可以讓雙方只嚴(yán)格限定在該類別上？事實(shí)上，企業(yè)會(huì)隨著市場(chǎng)需求而發(fā)生經(jīng)營(yíng)上的變化，而不能苛責(zé)市場(chǎng)主體。
“很多年里，商標(biāo)注冊(cè)部門只管類別，而不去考慮會(huì)不會(huì)造成消費(fèi)者混淆。因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)部門的注冊(cè)，才有了后來的官司和競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。還有一個(gè)事實(shí)是，蘇稻曾經(jīng)兩次授權(quán)北稻使用“稻香村”商標(biāo)。雙方簽訂許可合同，聲明共同維護(hù)稻香村品牌。這說明北京稻香村認(rèn)可這個(gè)商標(biāo)是蘇州稻香村獲得的。”李明德說。
蘇州稻香村授權(quán)北京稻香村使用商標(biāo)的《商標(biāo)使用許可合同》（源自網(wǎng)絡(luò)）
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，李明德認(rèn)為，企業(yè)為了擴(kuò)大自己的利益，可以采取一些競(jìng)爭(zhēng)手段。“但是作為政府的主管部門，要為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劃出一道比較明確的界線，從而規(guī)范市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)。然而就北稻與蘇稻之爭(zhēng)來看，無論是商標(biāo)注冊(cè)部門，還是現(xiàn)在法院的兩個(gè)判決，都沒有劃出這樣的界線，考慮到雙方當(dāng)初曾經(jīng)有過蘇稻許可北稻使用的許可關(guān)系，建議還是回歸到最初的商標(biāo)許可關(guān)系上來解決目前的糾紛”。
北京理工大學(xué)副教授、北京理工大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任侯仰坤表示，“蘇稻”“北稻”商標(biāo)之爭(zhēng)的案例，背后反映出一些問題，即當(dāng)前的商標(biāo)法理論、商標(biāo)立法以及商標(biāo)執(zhí)法還存在一些不足。
他具體分析稱，首先，商標(biāo)這一類法律事物應(yīng)當(dāng)具備和彰顯的最基本社會(huì)價(jià)值理念。但是，在我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》法律條文上的規(guī)定存在一些模糊。
其次，在“蘇稻”“北稻”商標(biāo)之爭(zhēng)的案例中，與其商品相關(guān)的分類有19個(gè)小類，在每一個(gè)小類里面再列出具體的商品。但是，在這些不同的小類之間，以及同一小類當(dāng)中所包含的商品等問題上，它們的劃分標(biāo)準(zhǔn)并不明確，容易導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知上的混亂，顯然是商標(biāo)法立法上的不足。
最后，對(duì)商標(biāo)的執(zhí)法問題體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是國(guó)家商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)、以及國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)商標(biāo)的異議，二是各級(jí)人民法院對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、異議、侵權(quán)保護(hù)等問題進(jìn)行的審判和裁決。他建議國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)修改和完善商標(biāo)注冊(cè)和使用中涉及的商品和服務(wù)的分類問題。“對(duì)于這種問題，應(yīng)逐步取消這種有關(guān)商品和服務(wù)的分類，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)主要注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者而言，看到某一商標(biāo)就知道商標(biāo)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)。”
“商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)包括保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)，這種保護(hù)除了用于區(qū)別商品來源，更在于維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)。商標(biāo)信譽(yù)，從本質(zhì)來講體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種品牌的認(rèn)可。除此之外，商標(biāo)保護(hù)還包括對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)政法大學(xué)教授馮曉青說。
未注冊(cè)的商標(biāo)是不是不受保護(hù)呢？馮曉青介紹：未注冊(cè)商標(biāo)大致分為三種類型：第一，商標(biāo)達(dá)到了馳名的程度，法律規(guī)定了禁止他人搶注的權(quán)利。第二，有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)，他人也不可以搶注。第三，普通的、沒有什么影響的商標(biāo)，盡管沒有獲得法律上實(shí)質(zhì)性的權(quán)益，但是具有值得法律保護(hù)的合法的利益，他人不能用不正當(dāng)手段去使用。不管商標(biāo)有沒有注冊(cè)，良好的商譽(yù)都是要經(jīng)過使用才能獲得的，這對(duì)企業(yè)來講具有巨大的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。
“北京稻香村目前已經(jīng)在粽子餃子等商品上形成穩(wěn)定的市場(chǎng)，樹立了一定的商譽(yù)。同時(shí)，蘇州稻香村在自身注冊(cè)指定商品范圍內(nèi)和自身注冊(cè)商標(biāo)權(quán)范圍內(nèi)使用該商標(biāo)，蘇稻在核準(zhǔn)商品糕點(diǎn)上使用近似商標(biāo)，屬于商譽(yù)的延伸使用，也應(yīng)當(dāng)是合法的，不予注冊(cè)不等于禁止使用。”馮曉青說。
建議：合力維護(hù)稻香村品牌
稻香村商標(biāo)糾紛主要涉及到商品分類表中的第30大類的爭(zhēng)議上，具體分布在第3006小類上和3007小類上。侯仰坤建議，把3006小類全部劃分給蘇州稻香村，把3007小類全部劃分給北京稻香村。另外，兩家之間再設(shè)立一些約定，如果蘇州稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3007小類的產(chǎn)品，要與北京稻香村簽訂許可，蘇州稻香村使用北京稻香村擁有的相應(yīng)商標(biāo)的權(quán)益，并支付許可使用費(fèi)；同樣，北京稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3006小類的商品，應(yīng)當(dāng)征得蘇州稻香村同意，并要支付相應(yīng)許可使用費(fèi)。這是一個(gè)折衷方法，最終目的是讓兩家聯(lián)合起來，把稻香村的品牌做得更好。
對(duì)于老字號(hào)之間的糾紛，張健認(rèn)為，第一要尊重歷史；第二要遵守契約精神和誠(chéng)信原則；第三，遵守《商標(biāo)法》中“保護(hù)在先權(quán)利”原則；第四，公平競(jìng)爭(zhēng)，正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。她呼吁，中華老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作，共同發(fā)展，商標(biāo)之爭(zhēng)不利于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展。要把更多時(shí)間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
“希望蘇稻北稻都能站在稻香村品牌保護(hù)的立場(chǎng)上，共同維護(hù)稻香村品牌，讓企業(yè)在良性的營(yíng)商環(huán)境下更加健康地發(fā)展。”張健說。
李明德則表示，兩家企業(yè)應(yīng)站在更高的層面上，尊重歷史，尊重現(xiàn)實(shí)，共同規(guī)劃，達(dá)成一個(gè)雙方都能接受的合作。而對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)該遵循一個(gè)原則，即誰先注冊(cè)，就應(yīng)該歸誰所有。
