持續(xù)發(fā)酵的“權(quán)健事件”將保健品行業(yè)亂象清楚地展現(xiàn)在公眾面前。2018年12月25日，丁香醫(yī)生發(fā)文稱，靠天價(jià)保健鞋墊和負(fù)離子衛(wèi)生巾起家的權(quán)健集團(tuán)，在7000多家加盟店掩護(hù)下，構(gòu)建起年銷售額近200億元的保健帝國(guó)。
事件曝光后，有關(guān)部門及時(shí)就權(quán)健涉嫌的虛假宣傳、傳銷等問題，成立聯(lián)合調(diào)查組展開核查。2019年1月7日，天津市公安機(jī)關(guān)對(duì)束昱輝等18名犯罪嫌疑人依法實(shí)施刑事拘留。
針對(duì)該事件，有關(guān)部門相繼表態(tài)。去年12月底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，要重點(diǎn)加強(qiáng)保健食品虛假宣傳、明示或暗示疾病預(yù)防或治療功能等行為的監(jiān)督檢查。至此，持續(xù)發(fā)酵的“權(quán)健事件”引發(fā)了一場(chǎng)保健品行業(yè)的大整頓。
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等13個(gè)部門聯(lián)合啟動(dòng)、部署整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)，將在全國(guó)范圍內(nèi)加大對(duì)“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、欺詐消費(fèi)者等各類違法行為。
事實(shí)上，類似“每天一杯養(yǎng)生茶，包治百?。恢恍?萬塊，就能幫您治好糖尿病……”的廣告詞十分常見，特別是一些不法團(tuán)伙還采取公司化模式運(yùn)營(yíng)，利用部分老年人關(guān)注養(yǎng)生保健，通過夸大、虛構(gòu)保健品療效，打著高科技產(chǎn)品、慈善福利工程等旗號(hào)騙取錢財(cái)。
當(dāng)然，除有關(guān)假借保健品的虛假宣傳、詐騙犯罪以外，保健品市場(chǎng)本身也存在部分亂象，受行業(yè)長(zhǎng)期重發(fā)展、輕規(guī)范等因素影響，部分保健品品牌出現(xiàn)違規(guī)發(fā)布虛假廣告等現(xiàn)象，這給消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，以至于消費(fèi)者不能精準(zhǔn)地識(shí)別真正適合自己的保健品。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)張茅表示，保健品市場(chǎng)亂象嚴(yán)重危害民生，影響經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，破壞社會(huì)和諧穩(wěn)定。對(duì)于行業(yè)內(nèi)存在的任何損害人民健康和生命安全的問題，都必須依法堅(jiān)決整治，嚴(yán)厲打擊。
保健品行業(yè)長(zhǎng)期積累的弊病，讓“權(quán)健事件”的爆發(fā)在情理之中，保健品行業(yè)亂象也一定會(huì)被整治。此次事件更多是行業(yè)從不規(guī)范到規(guī)范化發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)必要階段，對(duì)保健品行業(yè)發(fā)展將是短期陣痛、長(zhǎng)期利好。
實(shí)際上，出現(xiàn)于上世紀(jì)八十年代的中國(guó)保健品行業(yè)，發(fā)展至今也確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，此次依法對(duì)行業(yè)亂象和違規(guī)行為進(jìn)行整頓，有利于為守法經(jīng)營(yíng)的保健品企業(yè)營(yíng)造更為公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也為行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
另據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)保健品行業(yè)年銷售規(guī)模為2376億元，預(yù)計(jì)到2020年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到3500億元。而按銷售額計(jì)算，2017年中國(guó)保健品市場(chǎng)占全球保健品市場(chǎng)的16%，僅次于美國(guó)居全球第二位。
不得不說，中國(guó)的保健品市場(chǎng)容量巨大，同時(shí)還具備遠(yuǎn)大的前景。此次，由“權(quán)健事件”觸發(fā)的全國(guó)范圍的保健品行業(yè)整頓，將不法經(jīng)營(yíng)企業(yè)拔除后，合規(guī)、守法保健品企業(yè)將會(huì)在更為公平的環(huán)境中得到發(fā)展，整個(gè)行業(yè)也將更加健康、穩(wěn)健。
從另一個(gè)角度說，保健品行業(yè)中盛行的直銷模式今后可能會(huì)受到影響，但以后的營(yíng)銷方式無疑將更加規(guī)范和多元。而清理整頓行動(dòng)結(jié)束后，品牌強(qiáng)、渠道強(qiáng)、產(chǎn)品強(qiáng)、服務(wù)強(qiáng)的企業(yè)也必將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。
