作為跨品牌合作先行者的瀘州老窖，這些年通過跨界和品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手等一系列創(chuàng)新動作，將品牌深度合作推向新高度。在國外，瀘州老窖與澳網(wǎng)跨界深度合作讓中國符號閃耀澳洲。在國內(nèi)，瀘州老窖與京東超級品牌日的的超強(qiáng)“反應(yīng)”也引發(fā)了空前的關(guān)注。
2018年是瀘州老窖和京東“創(chuàng)新合作年”，雙方在物流、數(shù)據(jù)、營銷等方面的開展了深層次合作。在2019年新春即將到來之際瀘州老窖和京東的名字再度并列出現(xiàn)，這屆京東超級品牌日又有哪些亮點(diǎn)值得期待呢？
01
明星加持社交圈粉 擁抱年輕消費(fèi)群體
為將了本次京東品牌超級日活動推向高潮，瀘州老窖進(jìn)行了大量的造勢活動，在活動預(yù)熱階段，更是邀請優(yōu)質(zhì)偶像毛不易擔(dān)任瀘州老窖京東超級品牌日的推廣大使。
在1月1日-1月24日京東品牌超級日活動預(yù)熱期間，瀘州老窖在微博上開展了#開啟一年好運(yùn)到#、#假如好運(yùn)可以共享#、#截好運(yùn)，有毛不易#話題討論，三個話題引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，共創(chuàng)下了2.9億閱讀量的記錄。同時，毛不易分別為三個話題錄制專門視頻，瀏覽量達(dá)230萬次。1月18日瀘州老窖在京東大廈舉行一場又溫暖又年輕的京東超級品牌日啟動會，知名歌手毛不易清唱了《消愁》引發(fā)粉絲的不斷尖叫，京東超級品牌日啟動會在京東平臺同步直播，僅1小時內(nèi)突破63萬人次在線觀看。毛不易在微博上為1月24日瀘州老窖京東超級品牌日錄制的視頻，150萬次觀看。其粉絲更是在“瀘州老窖中國榮耀”微博上集體互動助力。
作為濃香型白酒的典型代表，瀘州老窖選擇與毛不易合作，讓人眼前一亮，但細(xì)細(xì)想來卻又在情理之中。
有著千萬級粉絲和流量爆棚的毛不易本身對酒比較感興趣，其作品《消愁》更是與酒有關(guān)，加上毛不易的口碑和硬實(shí)力，這些特質(zhì)素跟瀘州老窖的品牌年輕化理念相高度契合。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒先生此前提到，白酒的消費(fèi)群體已經(jīng)發(fā)生了從70后轉(zhuǎn)向80后，且90后正在加入。同時，2000年出生的小孩已經(jīng)18歲，一批新的酒類消費(fèi)者即將誕生。這個新型消費(fèi)群體和先前的50后、60后在消費(fèi)選擇、消費(fèi)場景、消費(fèi)模式的選擇上都不一樣，作為酒企必須進(jìn)行研究分析，才能贏得未來。
據(jù)悉，在京東用戶分布中，85后是酒類消費(fèi)的主力，這一消費(fèi)主力剛好與林鋒提到的酒類消費(fèi)者群體高度吻合。瀘州老窖作為酒界巨擘，顯然看到了這一新興消費(fèi)群體背后是巨大的機(jī)遇和廣闊的市場。
02
線上+線下雙驅(qū) 加速傳播引擎
為了讓京東超級品牌日走向新高度，瀘州老窖除了線上頻頻發(fā)力，線下也不甘示弱。
瀘州老窖還玩起了當(dāng)下流行的“官宣”。1月21日上海外灘花旗大廈LED大屏被“瀘州老窖京東超級品牌日”字樣點(diǎn)亮，地標(biāo)性的建筑的搶眼、大面積覆蓋，高頻次播放，將京東超級品牌日的信息深深植入消費(fèi)者腦海中。
上海是我國當(dāng)之無愧的金融中心和世界金融重鎮(zhèn)，這座國際化之都更是國內(nèi)外市場鏈接，更是年輕群體的聚集地和時尚前沿。瀘州老窖選擇大手筆“承包”上海門面的外灘花旗大廈的LED大屏向大眾展示京東超級品牌日，一方面顯示了品牌的高度，另一方面也表明了消費(fèi)者傳遞品牌的決心和信心。
線上+線下傳播為瀘州老窖京東超級品牌日帶來了前所未有的關(guān)注度。雙方的創(chuàng)新合作能量也將進(jìn)一步爆發(fā)。
03
37560套快遞小哥專屬禮盒 連接消費(fèi)終端
為快遞小哥送溫暖是瀘州老窖京東超級品牌日的重要組成部分，瀘州老窖延續(xù)為快遞小哥送溫暖的活動，正式宣布向2019年春節(jié)堅守崗位的37560位京東物流小哥送瀘州老窖美酒致敬。
據(jù)悉，2018年春節(jié)前夕，瀘州老窖為京東快遞小哥送上30728套禮盒，京東也為瀘州老窖送了一份漂亮的回禮，活動當(dāng)天，京東平臺全天銷售額是2017年雙十一單日銷售額的4.6倍。
2019年瀘州老窖為京東快遞小哥送出的禮盒比2018年多了6834套。瀘州老窖持續(xù)向京東快遞配送人員送溫暖，力度更大，范圍更廣，是對京東近年來在酒類線上零售領(lǐng)域的爆發(fā)力的肯定。2018年11月11日當(dāng)天瀘州老窖在京東上僅用2小時就破去了2017年11月11日全天的銷售額，就是最好的佐證。
同時，把關(guān)注視角放在堅守一線的配送人員，對瀘州老窖來說，京東物流連接起的是千千萬萬的終端消費(fèi)者，因此，此時此刻將視角放在配送小哥身上，也從一個側(cè)面展現(xiàn)了瀘州老窖越來越鮮明的消費(fèi)者意識。
瀘州老窖與京東的合作已經(jīng)進(jìn)入了第8年，從2015年開始瀘州老窖與京東不斷地探索更深層次的合作模式，用戶運(yùn)營則是其中的重中之重。2017年，雙方共同開發(fā)了瀘州老窖國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲禮盒裝產(chǎn)品，為用戶提供更豐富的選擇；2018年，被京東、瀘州老窖雙方稱作“創(chuàng)新合作年”。2019年暖心京東超級品牌日的啟動更是將品牌的合作推向新高度，給大家?guī)砹烁囿@喜。
