近年來，中國人均收入水平的提高，促進(jìn)了消費(fèi)升級，使得國內(nèi)寵物市場大爆發(fā)，每年寵物市場的份額都保持在30%左右的上升趨勢。寵物消費(fèi)市場隨之也備受資本市場關(guān)注。寵物行業(yè)發(fā)展，寵物食品最先受益。相比其他寵物產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)，寵物食品貫穿寵物整個(gè)生命周期，具備高復(fù)購性、價(jià)格相對不敏感、高黏性的特性。

消費(fèi)升級推動品牌進(jìn)階優(yōu)質(zhì)化

隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)靡云涌，愛寵情結(jié)及消費(fèi)投入帶動了寵物食品市場的快速增長。中國寵物食品正在邁入消費(fèi)升級期，“定制化”成為了新的行業(yè)熱點(diǎn)，“高品質(zhì)的個(gè)性化寵糧”成為上升最快的消費(fèi)需求，寵物主人們在選擇寵物食品品牌時(shí)，“健康、營養(yǎng)”成為了第一要素。

由于國產(chǎn)寵物食品生產(chǎn)管理水平逐步走向高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，使得愛慕斯、優(yōu)卡、希爾斯、雪山、自然力量、凌采等純進(jìn)口品牌出現(xiàn)了銷售危機(jī)。不少企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷策略，向“天然寵物食品”、“原始狩獵肉食”的新理念靠攏。

面對用戶需求層級的提升，為解決寵物及寵物主的深度服務(wù)問題，滋益有限公司旗下的寵物食品品牌Ziwi表示：希望通過提升研發(fā)技術(shù)、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，在行業(yè)中保持研發(fā)和生產(chǎn)能力。

Ziwi產(chǎn)品與原料生產(chǎn)環(huán)境

ZIWI為寵物健康問題提供解決方案

據(jù)了解，Ziwi是滋益有限公司旗下的寵物食品品牌，總部位于新西蘭北島芒格努伊山，旗下子品牌ZiwiPeak（滋益巔峰）于2004年由新西蘭陶朗加的米切爾家族創(chuàng)立。Ziwi始終致力于新西蘭寵物食品生產(chǎn)，天然寵物食品的發(fā)展，是新西蘭的本土寵物食品出口品牌。其秉持天然寵物全食的理念，采用源自新西蘭的天然食材，生產(chǎn)滿足全種類寵物的全階段營養(yǎng)需求的高含肉量食品。

Ziwi在品質(zhì)方面一直備受消費(fèi)者信賴：Ziwi新西蘭自有工廠原產(chǎn)原裝。每一種成分的來源均安全可靠，從源頭到貨架，全程可追溯。Ziwi所有產(chǎn)品均符合甚至優(yōu)于大部分的國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括美國飼料協(xié)會，美國食品與藥物管理局，歐盟，日本，澳大利亞等地的標(biāo)準(zhǔn)。

目前，Ziwi已在新西蘭和美國雇傭了100多名員工，在全球約有140名員工，其產(chǎn)品出口到全球20多個(gè)國家。美國是Ziwi最大的市場，中國為Ziwi的第二大市場。

Ziwi產(chǎn)品與原料生產(chǎn)環(huán)境

以品質(zhì)贏得人心

在眾多品牌競爭激烈的大環(huán)境下，更多的企業(yè)開始打價(jià)格戰(zhàn)，常見的有貴族、巴西淘淘，由于這些品牌處于農(nóng)業(yè)大國，因此產(chǎn)品價(jià)格較歐美進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格要低些，占有了一部分國內(nèi)的中高端市場份額。國內(nèi)品牌中，一種是外商以技術(shù)或者資金的形式在中國進(jìn)行投資，生產(chǎn)寵物食品供應(yīng)大陸市場。這種價(jià)格較進(jìn)口產(chǎn)品便宜，如占據(jù)中國大部分市場的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業(yè)“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。

而Ziwi作為寵物食品中高端化品牌，在價(jià)格方面并不能取得優(yōu)勢。但是它的品質(zhì)在業(yè)界可謂是有目共睹，各個(gè)系列的產(chǎn)品始終保持暢銷。Ziwi的寵物食品肉類含量高至96% ，不添加著色劑，不含抗生素、激素、生長促進(jìn)劑，并且不含轉(zhuǎn)基因成分，所有原料達(dá)到人用級別），全程可追溯；緩慢溫和、雙階段風(fēng)干的制作工藝使得食物營養(yǎng)更加豐富、易消化，以達(dá)到生食的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的濃縮過程和成分質(zhì)量意味著：一份Ziwi=三份生肉?？梢砸姷?mdash;—Ziwi的喂料明顯少于其他干燥的粗糧！

Ziwi產(chǎn)品與原料

   無論是Ziwi還是其他進(jìn)口品牌，即使進(jìn)入中國的先發(fā)優(yōu)勢較大，但品牌忠誠度尚未形成。盡管進(jìn)口品牌在我國寵物食品市場，特別是主糧市場中居于壟斷地位，但是品牌優(yōu)勢并不突出。寵物主購買寵物食品優(yōu)先考慮的因素已不再是“品牌知名度”，更關(guān)注營養(yǎng)成分、性價(jià)比、適口性等因素。 Ziwi若想在中國做大做強(qiáng)，要走的路還有很多，一切就讓我們拭目以待。