2019年1月,天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布了《2018線上新品消費趨勢報告》,將2018年稱作線上新品爆發(fā)元年。3萬+的新增品牌商家,5000萬+新品成為驅(qū)動消費的重要力量。新品爆炸的時代,如何才能被消費者記住顯得格外復雜,但萬變不離其宗的事實是:你的產(chǎn)品必須有用且有趣。
愛馬仕Birkin:有趣的靈魂萬里挑一
動輒以十萬百萬標價的愛馬仕鉑金包面世已經(jīng)30余年,依舊是很多愛包人士的夢想。然而這款經(jīng)典的“IT BAG”,卻不是在嚴謹優(yōu)雅的工作室里誕生的。1981年的某一天,法國女歌星Jane Birkin在坐飛機時不慎將手袋里的東西灑落在地,Birkin抱怨如果愛馬仕可以出一款方便實用,尺寸稍大,東西又不會輕易掉出來的包,她一定愿意買。于是,坐在她隔壁,時任愛馬仕第五任總裁的Jean Louis Dumas根據(jù)Birkin的設想,當即在飛機上畫出了這款包的草圖,而且據(jù)說是畫在嘔吐袋上。這次偶然的經(jīng)歷誕生了經(jīng)典卻不刻板的鉑金包,也讓人們談起它時會覺得與眾不同,畢竟有趣的靈魂萬里挑一。
(圖片來自網(wǎng)絡)
FENDI:實用讓時尚更有趣
這一周,整個時尚界都在悼念老佛爺Karl Lagerfeld的離世。他與FENDI合作54年,為FENDI注入獨特的時尚基因。他用“Fun Fur”理念開啟了更加時髦有趣,更容易被年輕人接受的皮草時代,FENDI 經(jīng)典的雙F標志也是由此而來。2019年FENDI春夏時裝秀上,老佛爺最后一次在FENDI的T臺上亮相。這季秀場上,各種腰包和實用性口袋格外亮眼,這個獨特且大膽的設計靈感來源于被肩頸受損所累的辦公室人群:除了裝飾性,功能性口袋也許可以代替必須手提肩挎的包包,真正為他們的肩頸減負。實用讓時尚更有意義,也更有趣。
(圖片來自網(wǎng)絡)
諾心LE CAKE:將全世界的有趣做成甜品
諾心LE CAKE的創(chuàng)始人曾經(jīng)游歷世界各國,在設計蛋糕的時候,她會回憶起旅途中的某個場景,從中獲得靈感,再用蛋糕將當時的感覺表達出來:“比如提拉米蘇背后有法國的小故事,核桃栗子是紐約的回憶。”諾心選擇上乘的原料,將全世界的有趣做進甜品,將優(yōu)質(zhì)的服務和用心的產(chǎn)品帶給消費者。不同的季節(jié)、節(jié)日,諾心蛋糕還會精心設計更符合當下氛圍的新品、包裝,堅持走在有用又有趣的路上。這次女神節(jié),諾心準備將一個全新的品牌——“喵嘰嘰”帶到消費者眼前,將有趣再次升級。
喵嘰嘰:把甜蜜和歡樂帶給人們,是喵嘰嘰執(zhí)著的使命
喵嘰嘰的品牌形象是一只大眼睛的小黑貓。她有童話故事般的經(jīng)歷:喵嘰嘰本身和其他的喵星人一樣,并沒有感受甜味的味蕾。但好奇心讓她打破了甜蜜魔法,得到了超強的甜味蕾,能夠感知最細微的甜味差別。她想用魔法帶來各種各樣的甜品,再用這些甜蜜來治愈人類的內(nèi)心。喵嘰嘰作為諾心旗下的子品牌,無論在配方、原料,還是創(chuàng)意、服務上都與諾心蛋糕一樣的精益求精。如通過ISO22000、ISO9001食品安全管理體系認證,從原料到成品生產(chǎn)過程無菌、透明、可追溯,全程實現(xiàn)溫控,自有配送服務至“最后一公里”,等等。
初次見面,喵嘰嘰為諾粉帶來了云頂小花曲奇系列作為見面禮。曲奇禮盒一拿到手,首先就會被精心設計的禮盒包裝所吸引。呆萌的小黑貓在各色鮮明的盒子上打滾、伸懶腰,還未來得及一探究竟就已經(jīng)收獲了好心情。喵嘰嘰云頂小花曲奇系列共有四種口味:原味,巧克力味,咖啡味和抹茶味,均以超高品質(zhì)的新西蘭安佳無鹽黃油作為主要原料,再分別加入巧克力、咖啡粉等各種口味配料,酥到入口即化,香氣濃郁又不過分甜膩。除了單盒單味,喵嘰嘰還貼心地推出雙拼、三拼、四拼禮盒,多種甜蜜口味,都能一次擁有。
560g裝的喵嘰嘰云頂小花曲奇適合與家人朋友一起分享,280g的小盒也許適合配一杯花茶,窩在沙發(fā)里享受一個人的悠閑午后時光。即使在漫漫旅途中,有了喵嘰嘰云頂小花曲奇的陪伴,你也可以隨時收獲好心情。
同時,貼心的喵嘰嘰為新老諾粉們準備了女神節(jié)限時福利:2019年3月1日至3月8日,購買喵嘰嘰云頂小花曲奇禮盒可以享受立減優(yōu)惠:280g立減40元,aha會員立減60元;560g立減50元,aha會員立減90元。最低只要98元,即刻擁有喵嘰嘰的魔法甜味蕾。(相關活動的具體內(nèi)容,以諾心官網(wǎng)信息為準)
看過世界的人會更喜歡童話,因為童話會溫柔講述大人世界的道理。比如喵嘰嘰,其實它想表達的是:只要敢于沖破束縛,打破常規(guī),一切都有可能。這個女神節(jié),不如將這只有故事的小貓咪帶回家,希望她帶來甜蜜的同時,也帶給大家對抗束縛、改變自己的勇氣。
