作為我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)一直是各個品牌的營銷必爭之地，2019年春節(jié)檔的競爭更是異常激烈。涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶重拳出擊，從白熱化的競爭中脫穎而出，線上變身“潮牌”，線下終端一罐難求，商超堆頭成為城市一道道亮麗的風(fēng)景線，引發(fā)廣大用戶爭相搶購的火爆場面。
經(jīng)典“涼茶”與時尚“潮牌”貌似不屬一個范疇，而在春節(jié)前夕，加多寶與京東聯(lián)手推出的“招財進(jìn)寶”線上快閃店，讓這兩個詞匯牢牢地建立了關(guān)聯(lián)。在快閃店內(nèi)，消費者不僅可以一鍵生成2019招財進(jìn)寶簽，還能獲取豐厚獎品贏得新春好彩頭?？扉W店的風(fēng)趣互動與“求好運”的新年寓意巧妙結(jié)合，一上線便俘獲了一大批年輕受眾的關(guān)注，與年輕人一起玩到嗨，在手指滑動間，加多寶涼茶已然成為新一代的年輕“潮牌”，大幅拉升了加多寶線上銷量。
與線上火爆相對應(yīng)，加多寶在全國多個城市投放的創(chuàng)意堆頭也成功吸睛，成為當(dāng)?shù)厝藗儾栌囡埡笥懻摰慕裹c。對于快消類品牌，商超堆頭有醒目吸睛的作用，但不同于其他品牌單一的箱體堆砌，加多寶采用了空間設(shè)計與特色文化相結(jié)合的形式，同時融入了民俗剪紙元素，在不同地區(qū)打造了多款既具審美價值、又不乏新春氛圍的創(chuàng)意造型，成為了城市里一道道亮麗的城市景觀。
加多寶春節(jié)創(chuàng)意堆頭《揚帆起航》
消費者的廣泛關(guān)注，帶來的自然是銷量的提升，街頭巷尾隨處可見手提加多寶走親訪友的人們。即使在春節(jié)前就已經(jīng)開足馬力積極備貨，加多寶還是出現(xiàn)了倉庫、渠道、終端均被一掃而空的現(xiàn)象。春節(jié)期間，加多寶（中國）董事長王金昌帶領(lǐng)管理團(tuán)隊深入市場一線，與客戶和消費者面對面交流，近距離了解用戶需求，為加多寶后續(xù)發(fā)展積累第一手詳實資料，更在春節(jié)來臨之際為最前沿的員工送上節(jié)日的問候，鼓舞團(tuán)隊士氣。
（加多寶國際版新金罐）
產(chǎn)品以及營銷創(chuàng)新是加多寶完勝春節(jié)檔的另一個關(guān)鍵要素。作為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涼茶一直以“健康”、“品質(zhì)”、“傳統(tǒng)”的形象示人，隨著消費市場的年輕化發(fā)展以及對涼茶口味的多元化需求漸顯，加多寶也與時俱進(jìn)，積極推進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，堅守“七選八煉九精制”的匠心品質(zhì)，在春節(jié)檔到來之前推出了國際版新金罐包裝。全新的國際版金罐整體觀感時尚優(yōu)雅，外包裝箱體采用金色、紅色作為主色調(diào)，入眼簡潔大氣，從內(nèi)到外都更加符合新一代消費者群體的審美取向，成為春節(jié)爆款也是順理成章。
在產(chǎn)品營銷上，加多寶也越發(fā)顯得年輕化。不僅在春節(jié)前推出了與年輕用戶打成一片的“招財進(jìn)寶”京東線上快閃店，還在線下推出了一系列限量版，如春節(jié)限量定制禮盒、限量定制罐、限量紅包、限量筆記本等，新奇的周邊產(chǎn)品與前衛(wèi)的時尚設(shè)計吸足消費者眼球，收獲了年輕用戶的無數(shù)“點贊”，提升了年輕用戶對品牌的好感度。
在加多寶春節(jié)檔完勝的背后，是加多寶集團(tuán)總裁李春林對構(gòu)建“利益共同體，事業(yè)共同體，命運共同體”信念的堅守，與合作伙伴擰成一股繩，不斷推高產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新營銷模式，讓加多寶回歸了商業(yè)本質(zhì)。秉持實干與創(chuàng)新的精神，是加多寶新戰(zhàn)略的力量使然。從上到下加多寶人擼起袖子加油干，知難而上，勇攀第一，不僅成功拿下2019年春節(jié)檔關(guān)鍵戰(zhàn)場，更為2019年銷量的穩(wěn)健提升打下了堅實基礎(chǔ)，并將推動整個涼茶行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。
