近年來(lái)各大名酒廠對(duì)旗下經(jīng)銷產(chǎn)品制定了全面清理及整合的戰(zhàn)略規(guī)劃。且在核查梳理后，砍掉了眾多經(jīng)銷產(chǎn)品及定制產(chǎn)品，各大名酒梳理產(chǎn)品線，實(shí)施品牌瘦身戰(zhàn)略，將規(guī)模較小的品牌進(jìn)行壓縮，對(duì)于未來(lái)聚焦市場(chǎng)，打造戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，推行大單品戰(zhàn)略。隨著“瘦身”成功，更多的市場(chǎng)空間和份額被釋放后，也將促進(jìn)爆點(diǎn)經(jīng)銷產(chǎn)品的進(jìn)一步成長(zhǎng)。
15醬五大優(yōu)秀基因引爆2019年春季糖酒會(huì)，15醬全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心在城市名人酒店、五糧液主會(huì)場(chǎng)均設(shè)有展位，對(duì)品牌資訊者均帶有強(qiáng)烈經(jīng)銷欲求，位于成都市高新區(qū)吉泰路99號(hào)節(jié)能大廈B座22樓的運(yùn)營(yíng)中心總部更是絡(luò)繹不絕，公司成立車隊(duì)及后勤保障專組對(duì)經(jīng)銷商朋友熱情接待，盛況空前。
一、強(qiáng)大的品牌支撐力
2018(第24屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前在芬蘭赫爾辛基第十屆歐洲論壇揭曉,五糧液以1152.86億元的品牌價(jià)值，五糧液股份公司出品的年份醬香產(chǎn)品15醬依托千億品牌光環(huán)下孕育而生。
二、天造“中國(guó)酒都”不可復(fù)制的地理環(huán)境
在北緯27°50′-29°16′的世界黃金釀酒線，由宜賓、瀘州、貴州組成了中國(guó)白酒金三角，在“打造中國(guó)白酒波爾多”的路上，2018年，四川宜賓產(chǎn)區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，已經(jīng)走到了前列。2018年，宜賓地區(qū)生產(chǎn)總值突破2000億元，其中白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1137.74億元，成為我國(guó)首個(gè)千億白酒產(chǎn)區(qū)，而五糧液占據(jù)了整個(gè)行業(yè)收入的大部分份額。
三、近二十年的基酒貯存決定高端品質(zhì)
宜賓五糧液股份有限公司制定五糧液Q/JJJ0001S醬香型白酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，于1999年投產(chǎn)的第一批1.8萬(wàn)噸醬香白酒。至2019年為20個(gè)年頭，以15個(gè)年頭以及酒體香型而命名為“15醬”，恰好填補(bǔ)高端到中低端之間的空白市場(chǎng)，讓消費(fèi)者從望而卻步到觸手可及到高品質(zhì)的醬香年份產(chǎn)品。
2010年中國(guó)白酒著名專家沈怡方、季克良、高景嚴(yán)、高月明、曾祖訓(xùn)等12位白酒專家團(tuán)蒞臨五糧液十里酒城，參加五糧液醬酒的品鑒會(huì)，并給予了極高的評(píng)價(jià)。醬香典雅、幽雅細(xì)膩、綿潤(rùn)醇厚、豐滿怡暢、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久。
四、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的厚重鋪墊
15醬全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心四川百瑞祥國(guó)際貿(mào)易有限公司自開始運(yùn)作“15醬”起，從硬件、軟件、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面著手重拳出擊，為15醬全國(guó)運(yùn)營(yíng)夯實(shí)基礎(chǔ)。公司高層不斷地研討、走訪市場(chǎng)、制定方案、投入市場(chǎng)，努力在白酒市場(chǎng)戰(zhàn)出一片天地。公司人力、物力、財(cái)力集中投入15醬品牌，在陜西、山東、河南組建辦事處，現(xiàn)營(yíng)銷部在全國(guó)的營(yíng)銷人員已達(dá)60人左右。同時(shí)，公司增加前置營(yíng)銷費(fèi)用的力度，將優(yōu)質(zhì)的資源投入到重點(diǎn)市場(chǎng)。2018年伊始、為了讓消費(fèi)者近距離感受15醬之美，開啟了消費(fèi)者五糧液之旅。來(lái)自山東、河南、重慶、陜西、遼寧等地區(qū)近千名消費(fèi)者，“0”距離感受15醬與生俱來(lái)的貴族氣質(zhì)。遠(yuǎn)在英國(guó)倫敦泰晤士河畔，皇家音樂(lè)廳，英國(guó)白金漢宮皇室慶典晚宴，中國(guó)高端宴會(huì)酒店上海七星級(jí)“天坑”酒店，錦江飯店，北京飯店等近百場(chǎng)全國(guó)各地高端品鑒會(huì)悉數(shù)召開，從四川到湖北、河南、河北、山東、陜西等大小品鑒會(huì)逾萬(wàn)人參加，不只是盛況更是味蕾的極致體驗(yàn)，為15醬的市場(chǎng)奠定一批忠實(shí)的消費(fèi)者。
五、醬酒市場(chǎng)黃金時(shí)期強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品
“五糧液在濃香領(lǐng)域的地位無(wú)可撼動(dòng)，醬香酒市場(chǎng)也可以有很大作為”——諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，憑借著規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，五糧液在醬酒領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)占據(jù)有利地位。打造百億醬酒，躋身醬酒品牌前三甲……五糧液推出“15醬”的背后，有著更大的市場(chǎng)圖謀。隨著各大名酒梳理產(chǎn)品線，實(shí)施品牌瘦身戰(zhàn)略，將規(guī)模較小的品牌進(jìn)行壓縮，對(duì)于未來(lái)聚焦市場(chǎng)，打造戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，隨著“瘦身”成功，更多的市場(chǎng)空間和份額被釋放后，也將促進(jìn)爆點(diǎn)經(jīng)銷產(chǎn)品的進(jìn)一步成長(zhǎng)，各大名酒廠有強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品也相序浮出水面，15醬便是這為數(shù)不多之中的佼佼者。
