隨著第100屆全國糖酒會落下帷幕，白酒市場開始進入淡季。然而洋河King酒完全沒有進入淡季的跡象，淡季不淡，反而吸引了眾多平臺前來考察洽談，爆款產(chǎn)品氣質(zhì)顯現(xiàn)。
洋河King酒憑什么吸引了那么多商家和消費者的關(guān)注？又有哪些與眾不同？又是Get到消費者和商家關(guān)注的哪些點，成為市場上最靚的仔？
洋河King酒背后是小酒大風口
回顧商業(yè)史，你會發(fā)現(xiàn)，某一品類不斷細分出越來越多的新產(chǎn)品和新品類，細分成為必然趨勢?；蛘哒f，細分是商業(yè)界發(fā)展的原動力。
白酒作為中國特有的消費品，在品類的細分上一直是比較緩慢的。但毋庸置疑的是，白酒的每一次細分都給市場帶來一片藍海。如香型的細分，不僅帶來行業(yè)發(fā)展的風口成就了多個企業(yè)，更是成就了多個產(chǎn)區(qū)。
近些年隨著消費的不斷升級，大小酒市場的細分，又讓行業(yè)看到了小酒市場的無限可能。尤其勁酒和小郎酒的一路狂飆，帶來的戰(zhàn)略思考更是加速著這一品類的良性擴張。
有專家指出，盡管小瓶酒目前的市場容量不到200億，但3-5年后，或?qū)崿F(xiàn)500億的份額，光明的市場前景吸引著大量的酒企涉足小酒品類。而經(jīng)過多年的消費者培育和終端搭建，小酒也正成為酒類消費市場上不可或缺的組成部分。
知未來，方能贏在未來。
作為行業(yè)先鋒，洋河一直以引領(lǐng)者的姿態(tài)對產(chǎn)品進行多樣化的嘗試，企業(yè)年初重點推出的洋河King酒小酒產(chǎn)品，不僅為洋河構(gòu)建起全層次、全品類的產(chǎn)品體系，更重要的，早早站在風口，迎接小酒市場藍海。而這，也恰恰是商家最關(guān)注的。
洋河King酒背靠名酒好乘涼
除了抓行業(yè)風口看準大趨勢，品牌也是商家選品最重要的衡量指標之一。
回顧過去十年的發(fā)展，白酒行業(yè)自2012年進入深度調(diào)整以來,大浪淘沙,無數(shù)中小酒企不斷退出歷史舞臺。行業(yè)復(fù)蘇來臨，名酒企業(yè)紛紛憑借強大的品牌號召力，快速步入瘋狂增長模式。與之相對應(yīng)的，則是眾多中小企業(yè)依然沒能脫困。白酒的兩極化和品牌發(fā)展向名酒集中化趨勢越發(fā)明顯。
洋河King酒背靠名酒品牌洋河，根紅苗正，品牌優(yōu)勢明顯，不僅多次摘得“消費者最喜愛的白酒品牌”，在2017年國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心（CSISC）大數(shù)據(jù)研究實驗室發(fā)布的《中國白酒行業(yè)品牌口碑研究報告》中，洋河還囊括了產(chǎn)品好評度、品牌質(zhì)量認可度和品牌健康度在內(nèi)的三個第一，成為白酒品牌口碑榜引領(lǐng)者。
更為值得關(guān)注的是，洋河發(fā)展極為迅速，不僅在對傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，對品質(zhì)和匠心堅守，成就世界級品質(zhì)上做出了令人矚目的成績，還在洞悉和順應(yīng)潮流、順應(yīng)內(nèi)外環(huán)境，緊跟大趨勢，顯現(xiàn)出了超強的品牌打造能力。2018年，洋河營收更是實現(xiàn)241.21億元，同比增長21.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤81.05億元，同比增長22.3%，成為白酒市場上極為重要的一極。
除了發(fā)展迅速，洋河發(fā)展動力也十分強勁。2018年末，洋河股份董事長王耀透露僅夢之藍單品，就已交出百億成績的答卷，且這種高速增長的趨勢還在延續(xù)。另外，洋河新江蘇市場也各個收獲頗豐，進入放量期，市場氛圍一片大好。
在洋河品牌的背書下，良好市場氛圍的烘托下，在洋河上千人的高技術(shù)團隊的保障下，以及沉淀了多年的綿柔技術(shù)品質(zhì)加持下，被企業(yè)給予厚望的洋河King酒成為商家重點關(guān)注，實在是一件再正常不過的事情。
洋河King酒背起對接需求側(cè)的重責任
網(wǎng)絡(luò)上說，顏值越高，責任越大。
洋河King酒產(chǎn)品延續(xù)了明顯的洋河風格，同時又兼具了小酒獨特的文化元素；既保留了中式文化的特色，又吸取了歐美文化中積極的部分。
在色彩搭配上，洋河King酒產(chǎn)品沿襲了洋河藍，卻在瓶型打造上更偏歐美風格，時尚精致。瓶身上更是用烤花浮雕工藝勾勒出的獅子頭像，盡顯王者風范；醒目的金黃色“KING”字母，張揚而又熱烈；品牌訴求“我就是道理”，“釋放，要K酒！”簡單直接，印刻在瓶身上，雅皮士風格明顯……有商家評價，中西合璧，洋河King酒顏值和氣場滿分！
而對于洋河King酒來說，高顏值對應(yīng)的的確是重責任。
作為一款傳播自強不息、全力以赴、自我超越精神的小酒產(chǎn)品，洋河King酒在洋河的產(chǎn)品體系中，擔負的是精準對接70、80和90后中積極向上，具有知識技能，講究生活品位的青壯新消費群體，豐富白酒消費年齡結(jié)構(gòu)，化解白酒消費斷層的重任。
隨著消費升級，如今新消費群體已成為時代舞臺的主角，他們追求特立獨行的氣質(zhì)格調(diào)，但又絕非簡單的自我標榜。他們有一定的自我約束力和社會責任感，因而很多時候有很多壓力需要釋放。
洋河King酒用獨特的包裝，豐滿的酒體，與新消費群體直接對話，主動關(guān)心他們內(nèi)心深處，滿足他們的精神需求，從而引發(fā)他們的情感共鳴，同時拉近他們與品牌的距離。
這種與消費者精準溝通的能力，在很多產(chǎn)品的身上都是不多見的。所以，很多業(yè)內(nèi)資深人士認為，在消費分級背景下，在品牌分化、定位重構(gòu)、渠道重構(gòu)、消費者圈層重新打造的當口，洋河King酒完全可以憑借這種情感連接，線上線下同時開花，或?qū)⒂幸庀氩坏降氖斋@。畢竟在當前市場環(huán)境下，小酒相比盒裝酒，更具有流通性，更易打破區(qū)域邊界，更容易被消費者接受，運作的規(guī)模效益更高，也更易形成集群效益。
而作為直指主流消費群體內(nèi)心深處的洋河King小酒，憑借品類、品牌、品質(zhì)和溝通優(yōu)勢，借助新消費群體和新中產(chǎn)崛起的大趨勢，必將成為洋河實現(xiàn)新發(fā)展的重要驅(qū)動，白酒行業(yè)與新消費群體溝通樣本。
我們拭目以待！
