4月24日，由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇策劃主辦的2019新品大賞 Hello Foods Prize頒獎(jiǎng)典禮在杭州舉行。生和堂年度網(wǎng)紅產(chǎn)品“奶茶控の小鮮萃”，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)從眾多優(yōu)秀新品中脫穎而出，榮獲本屆FBIF新品大賞“最佳乳飲料獎(jiǎng)”殊榮，受到眾多評(píng)委嘉賓、消費(fèi)者的關(guān)注和好評(píng)。據(jù)悉，生和堂奶茶控の小鮮萃是本次大賽唯一獲獎(jiǎng)的乳飲料類產(chǎn)品。
FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇是全球最具影響力的行業(yè)峰會(huì)之一，由FBIF主辦的食品飲料創(chuàng)意新品的鑒賞大賽――新品大賞，旨聚焦具有創(chuàng)新精神的企業(yè)未來食品人和行業(yè)的專業(yè)人士，通過比賽形式，選出最具創(chuàng)新力的作品，也成為行業(yè)新品競(jìng)相追逐的至高榮耀獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年，F(xiàn)BIF邀請(qǐng)17位食品飲料行業(yè)的專家組成了新品大賞評(píng)審團(tuán)，對(duì)參賽產(chǎn)品從感官創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新、理念創(chuàng)新等全方位進(jìn)行評(píng)比。生和堂奶茶控の小鮮萃繼2019FBIC全球食品&飲料創(chuàng)新大會(huì)榮獲“新消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品100強(qiáng)”后，再次斬獲“最佳乳飲料獎(jiǎng)”，充分彰顯了生和堂的創(chuàng)新實(shí)力及品牌實(shí)力。
時(shí)尚與傳統(tǒng)完美結(jié)合，開啟龜苓飲品2.0時(shí)代
當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的需求早已不僅是滿足口腹之欲，隨著消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境的改變，消費(fèi)需求也變得更加細(xì)碎：受到健康思潮的影響，部分消費(fèi)者越來越重視食品的健康性，更加傾向高營(yíng)養(yǎng)、低負(fù)擔(dān)的食品，因而“低脂”、“代餐”等概念越來越流行;而在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的食品飲料行業(yè)中，一個(gè)高顏值、有趣的包裝或許可以幫助產(chǎn)品打開市場(chǎng);渴望個(gè)性化表達(dá)的“Z”世代的崛起也促使食品飲料行業(yè)抓住痛點(diǎn)、細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造新的場(chǎng)景以滿足消費(fèi)者的需求。
據(jù)悉，奶茶控の小鮮萃是生和堂年度跨界新品，將草本健康 ? 天然零的龜苓爽與極致口感的奶包，蜂蜜包以及紅豆包采用DIY的概念完美呈現(xiàn)給了奶茶消費(fèi)者，不僅顛覆人們對(duì)龜苓膏的傳統(tǒng)認(rèn)知，還打破了行業(yè)或企業(yè)自身發(fā)展的壁壘。
同時(shí)，生和堂奶茶控の小鮮萃的包裝設(shè)計(jì)充分把握了年輕人的消費(fèi)心理，正面彩色水墨畫風(fēng)格，背面設(shè)計(jì)成年輕人喜愛的“彈幕”風(fēng)格吸引了年輕消費(fèi)者的眼球，“年輕不一樣”這一標(biāo)簽讓年輕人在潮流圈擁有了“話語權(quán)”，年輕人傾向于在社交平臺(tái)分享獨(dú)特、有趣的潮流單品，幫助他們打造了專屬的時(shí)尚人設(shè)，帶來當(dāng)下的滿足感。
生和堂奶茶控の小鮮萃自上市以來，從產(chǎn)品創(chuàng)新、IP互動(dòng)、品牌跨界營(yíng)銷等方面立體化進(jìn)行打造，使其成為一款更懂年輕人的爆款單品。2018年，生和堂跨界娛樂圈，陸續(xù)冠名張學(xué)友、孫楠、Mr.樂隊(duì)等明星演唱會(huì)，通過“生和堂之夜演唱會(huì)IP”啟動(dòng)互動(dòng)宣傳、派送奶茶控の小鮮萃嘗鮮禮包，借用飯圈文化撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，提升粉絲粘度。過硬的產(chǎn)品力，高強(qiáng)度的品牌曝光，創(chuàng)意性推廣方式讓奶茶控の小鮮萃上市不足一年即成為銷售過千萬的爆款單品，一躍成為草本乳飲料類的潮流代表。
此次生和堂奶茶控の小鮮萃在FBIF新品大賞獲得“最佳乳飲料獎(jiǎng)“，也充分證明行業(yè)對(duì)奶茶控の小鮮萃的產(chǎn)品創(chuàng)新的肯定與認(rèn)可。據(jù)了解，自2019年起，除奶茶控の小鮮萃全新口味外，全新生和堂高端嗜好性跨界新品也將陸續(xù)推出，更多創(chuàng)新產(chǎn)品也在積極籌備當(dāng)中。未來，生和堂會(huì)從甜品、休閑、飲料、實(shí)體店等幾個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品的跨界組合和產(chǎn)品推廣進(jìn)行突破，以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾群體，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，賦予龜苓膏這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品更強(qiáng)、更新的生命力，帶領(lǐng)龜苓膏行業(yè)走向更好的未來。
