（5月16日，北京）近日，第十屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽頒獎典禮在北京成功舉辦。創(chuàng)立于2009年的金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的專業(yè)賽事，在十年間記錄了企業(yè)的風(fēng)雨變革和逐浪搏擊。今年各大品牌競爭尤為激烈，累積1300余件作品參賽，共涉及品牌廣告主600家。

經(jīng)過激烈角逐，恒天然在智能營銷、社會化營銷、移動營銷和人物等多項類別中榮獲10個獎項，其中，恒天然安佳更是獲得全場唯一大獎。獲獎作品分別有“安佳頭條新聞瓶”、“安佳#致敬百年#品牌藍V聯(lián)盟”以及與小米合作的“小米×安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)”，另外，恒天然大中華區(qū)數(shù)字及媒體負(fù)責(zé)人董浩宇獲得“金鼠標(biāo)10周年—數(shù)字營銷杰出人物”獎，該獎旨在向數(shù)字營銷人致敬，表彰那些深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域多年并積極為行業(yè)做突出貢獻的人物。

“頭條新聞瓶”吸引消費者日日嘗鮮

獲得“移動營銷類-互動類”金獎、最佳創(chuàng)新營銷獎和最佳創(chuàng)意表現(xiàn)獎的“安佳頭條新聞瓶”是由盒馬安佳日日鮮奶聯(lián)合今日頭條于去年8月11日推出的瓶身營銷方案，贏得眾多消費者關(guān)注。

“安佳日日鮮牛奶”指的是保質(zhì)期7天，但只停留在貨架上24小時的巴士殺菌乳，在“日日鮮”瓶身印上由今日頭條提供的當(dāng)日新聞，更加能夠強化“新鮮”的定義，使消費者相信其“新鮮”度，同時也能在喝奶的同時了解最新資訊，增添趣味性。 

攜手藍V品牌，掀起“致敬百年”熱浪

在獲得社會化營銷類銀獎的“安佳#致敬百年#品牌藍V聯(lián)盟”活動中，安佳倡導(dǎo)眾多百年品牌共同傳遞百年精神，一度在社交媒體掀起熱潮，引發(fā)社會關(guān)注。

去年10月，安佳在社交媒體首發(fā)致敬1886品牌海報，以純凈初心致敬企業(yè)百余年的付出和努力。隨即，飛利浦電視、博世中國、百威啤酒、拜耳中國等諸多品牌以品質(zhì)、真我、非凡等關(guān)鍵詞，共同致敬百年品牌精神。安佳以純凈初心堅持百年，始終堅持與傳承產(chǎn)品品質(zhì)，這份初心是品牌的靈魂，更是消費者信任品牌的源泉。

聯(lián)合小米開啟“橋計劃”，探索區(qū)域鏈廣告應(yīng)用新空間

2018年9月，安佳與小米聯(lián)合開啟的區(qū)塊鏈廣告“橋計劃”，運用區(qū)塊鏈技術(shù)完成鏈上數(shù)據(jù)交換、進行區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌廣告投放。在本次評選中，“小米×安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)”在智能營銷領(lǐng)域獲得金獎、并取得最佳創(chuàng)新營銷、最佳技術(shù)應(yīng)用兩個單項獎。

互聯(lián)網(wǎng)廣告與數(shù)字營銷行業(yè)如何應(yīng)用區(qū)域鏈?zhǔn)菢I(yè)界長期關(guān)注與討論的焦點，安佳品牌聯(lián)合小米開啟的區(qū)域鏈廣告“橋計劃”是全球率先采取全鏈路應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的營銷合作，能夠幫助品牌挖掘新的潛在客戶，實現(xiàn)更貼近真實的投放預(yù)測，有限拓展與擴充客群。

針對此次“滿載而歸”，恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜表示：“能夠獲得這些榮譽，主要得益于恒天然組織活化和品牌力建設(shè)。”恒天然致力于構(gòu)建敏捷組織，以應(yīng)對外部市場的復(fù)雜性。面對外部市場、消費意識和社會觀念的快速變化，作為百年乳企的恒天然勇于不斷顛覆，探索試錯，在新環(huán)境中以創(chuàng)新的方式進行品牌力建設(shè)，在快速迭代中取得突破，煥發(fā)活力。

此外，恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝表示：“此次獲獎也是對安佳品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)可。”不同于以往由代理公司執(zhí)行的模式，此次獲獎案例的創(chuàng)意及執(zhí)行主要由恒天然大中華區(qū)消費品牌部的團隊自行完成。恒天然數(shù)字化平臺成功轉(zhuǎn)型的背后，是團隊對于市場的敏銳洞察，更是敏捷組織下各部門通力合作的成果。