百億品牌五糧醇上市至今已25年，是行業(yè)中的青年力量，近年來，五糧醇在營銷思路、動作上的表現(xiàn)十分突出。目前，2019年已過去一半，從元春營銷活動、跨界合作《峨眉傳奇》、在百年五四之際以“新青年有態(tài)度為主題”致敬奮斗者、攜手第八屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，五糧醇今年的營銷動作格外亮眼。近日，五糧醇以一組在父親節(jié)致敬父親的走心營銷，再次引起了人們的關(guān)注。

以情取勝，五糧醇致敬天下父親

對很多人來說，父親是家庭的頂梁柱，他們在職業(yè)和家庭間來回奔波，在多個角色身份中來回切換。面對家人，他們在情緒的表達(dá)上顯得嚴(yán)肅、簡單。他們不擅于用言詞表達(dá)內(nèi)心，但他們的關(guān)愛、責(zé)任，卻像陽光、空氣一般無所不在。有時，一個表情就足以傳達(dá)他們的內(nèi)心波瀾。

微信表情包是當(dāng)代人們在互聯(lián)網(wǎng)溝通環(huán)境中傳遞情緒、彰顯個性的工具。五糧醇精心制作了一組“父親節(jié)”微信表情包，涵蓋了生活中父親會表達(dá)的各種小情緒，例如在酒桌上開懷大笑，臉色微醺的“干杯”表情，“有爸在，別怕”的鼓勵表情，還有表示肯定的“爸爸依你”的表情等，這次五糧醇以可愛的卡通形象勾勒出了簡單、耿直的父親形象。

另一方面，五糧醇還制作了一支反映生活常態(tài)的家族群對話小視頻，以父女寫實的對話作為故事核心，截取爸爸們緊張、笑、感動等動態(tài)微信表情，引發(fā)受眾共鳴，打開子女與父親對話的情緒窗口。每種父愛，皆有表情。五糧醇用小視頻、動態(tài)海報在微博、抖音平臺進(jìn)行傳播，在演繹父親親切形象的同時，也在近日舉辦的第八屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽中，邀請《峨眉傳奇》明星選手蒲東東，與現(xiàn)場擁有父親身份的觀眾，進(jìn)行教授醉拳的互動，并贈送了五糧醇作為父親節(jié)禮品，互動活動起到了良好的互動效果。

百億品牌的營銷升級之路

傳統(tǒng)的白酒行業(yè)營銷，大多是以產(chǎn)品、品牌本身來切入。而本次五糧醇的致敬父親營銷活動，則是對顧客群體的直接心理溝通，頗具創(chuàng)新性。2019年是五糧醇的創(chuàng)新之年，因此，回顧五糧醇今年來的營銷思路，處處可見求新求變。在今年春節(jié)期間，五糧醇聯(lián)合網(wǎng)易平臺，借勢春運(yùn)熱點事件，以“團(tuán)圓到家，暢享幸福年”為主題，運(yùn)用直播的創(chuàng)新傳播形式，整合多方優(yōu)勢資源，打造了一次走心春節(jié)品牌營銷推廣活動。以億級曝光豐富了品牌形象，將五糧醇“暢享美好生活”的品牌理念根植到消費(fèi)者心中，傳遞品牌溫度。

而在今年青年節(jié)期間，五糧醇借勢百年五四，與網(wǎng)易聯(lián)合發(fā)聲“新青年，有態(tài)度”，以“選的好，生活更美好”延展出新青年態(tài)度營銷主題，以高度契合的“青年志”“五四報道”和娛樂頻道新生代明星應(yīng)援，多維度闡釋和演繹品牌主張，通過打穿青年團(tuán)體的內(nèi)容和渠道，從而實現(xiàn)了五糧醇品牌的品牌升級和形象認(rèn)知。

不難看出，五糧醇的營銷創(chuàng)新升級，重在借勢熱點、拓寬認(rèn)知、深挖客群。以父親節(jié)營銷為例，父親這一角色是白酒的中堅消費(fèi)群體。對五糧醇而言，匠心獨(dú)運(yùn)、遵循“九層臻選”釀酒工藝成就的百億價值品牌的硬實力，是持續(xù)滿足消費(fèi)者對品牌信賴的根基。而捕捉到目標(biāo)受眾生活中存在的問題，與其進(jìn)行情感溝通，則無疑能為五糧醇增加品牌認(rèn)可度。通過一系列挖掘內(nèi)心的走心營銷，五糧醇又一次成功地演繹了“暢享美好生活”品牌價值觀，實現(xiàn)了“向美好生活的奮斗者致敬”的品牌情感傳遞。同時，考慮到父親節(jié)與高考升學(xué)季時間相近，五糧醇還在線下開展了升學(xué)宴買贈、促銷等動銷活動，實現(xiàn)了線上線下的立體傳播。

創(chuàng)新，是今年五糧醇營銷的主旋律，而從聲量、效果等方面來看，一系列營銷動作的確成功為五糧醇品牌進(jìn)行了成功賦能，對行業(yè)有較強(qiáng)的借鑒價值。