2019年6月21~24日,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶跟從“嘉慶皇帝”以全新的形象高調(diào)亮相2019北京國(guó)際茶業(yè)展,并于6月22日上午,在北京展覽館12號(hào)館活動(dòng)廳舉辦了“蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌發(fā)布會(huì)及品牌授權(quán)儀式”的“皇家”盛典活動(dòng)。

此次會(huì)議活動(dòng)由中共蒼梧縣委員會(huì)、蒼梧縣人民政府主辦,蒼梧縣六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、北京方圓品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聯(lián)合承辦。會(huì)議由中共蒼梧縣委副書記、縣長(zhǎng)謝善高主持。原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫中華、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)梅宇、中共梧州市委副書記蔣海東、廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處李勝福、北京方圓品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李明利等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席會(huì)議并發(fā)表了主題講話。出席本次會(huì)議的還有梧州市副市長(zhǎng)黃恩、北京馬連道建設(shè)指揮部常務(wù)副總指揮長(zhǎng)張東、北京廣西商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李浪輝、梧州市、蒼梧縣相關(guān)領(lǐng)以及蒼梧縣金福六堡茶有限公司、蒼梧縣和隆六堡茶廠、蒼梧縣塘平荒野茶業(yè)有限公司、蒼梧縣沁怡六堡茶業(yè)專業(yè)合作社、蒼梧縣蘆荻茶葉專業(yè)合作社、蒼梧六堡茶業(yè)有限公司、蒼梧縣六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、蒼梧縣雙貴六堡茶業(yè)有限公司、蒼梧縣六堡鎮(zhèn)黑石山茶廠等企業(yè),以及人民日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、新華網(wǎng)等媒體朋友。

蒼梧傳統(tǒng)六堡茶向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)。茶葉已深深融入到中國(guó)人的生活,成為了傳承中華文化的載體。從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道,到今天的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路,茶穿越歷史、跨越國(guó)界,深受世界各國(guó)人民喜愛。蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌新聞發(fā)布會(huì)的召開是一段關(guān)于茶歷史的旅行、是一場(chǎng)關(guān)于茶品牌的盛宴,在習(xí)近平總書記的領(lǐng)導(dǎo)下,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶積極相應(yīng)國(guó)家及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部號(hào)召,實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)的戰(zhàn)略,讓傳統(tǒng)名茶注入新活力,讓區(qū)域品牌惠于民,以優(yōu)異成績(jī)向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

隨著國(guó)家“一帶一路”的實(shí)施,習(xí)近平總書記高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在2018年,蒼梧六堡茶入選為廣西第二批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建項(xiàng)目;2014年,六堡茶制作技藝被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;2011年,六堡茶獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù);2012年,蒼梧縣獲得“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”稱號(hào)。據(jù)了解,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶之所以獲得國(guó)家支持及如此殊榮,其制茶過程中始終遵循原產(chǎn)地、原工藝、原種群的“三原標(biāo)準(zhǔn)”,生產(chǎn)出的六堡茶,黑褐油亮,內(nèi)含物質(zhì)極為豐富,茶多酚含量高的達(dá)到35%,幾年后會(huì)出松煙香,7、8年后會(huì)出檳榔香。有著豐富的層次和口感,茶氣足,明清時(shí)期,在南粵大地傳播流行的六堡茶,都是使用蒼梧原產(chǎn)地的原種群茶樹為原料,加上古老的傳統(tǒng)工藝,成就了獨(dú)具特色的歷史名茶。

品牌強(qiáng)農(nóng),勢(shì)在必行

會(huì)議內(nèi)容指出,六堡茶已經(jīng)由以前單一形態(tài)走向了多形態(tài)并存,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶是梧州六堡茶的一部分。也就是說梧州的六堡茶與蒼梧傳統(tǒng)六堡茶屬于母子品牌關(guān)系,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶是梧州六堡茶發(fā)展歷史中的重要組成部分,二者相互依存,互為支撐。大力發(fā)展蒼梧傳統(tǒng)六堡茶、加快茶文化建設(shè)是梧州市六堡茶產(chǎn)業(yè)的重中之重。

從國(guó)家層面來看,培育品牌助力農(nóng)業(yè)發(fā)展是目前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切要求,是促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的有力舉措。政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、合作社以及農(nóng)民之間需要緊密團(tuán)結(jié),同心協(xié)力,緊緊圍繞以習(xí)總書記為核心的黨中央周圍,貫徹落實(shí)中央精神,深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)。像蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌一樣,品牌做大做強(qiáng)后,地方農(nóng)民將是直接的受益者,是農(nóng)民增收致富的重要途徑。

從品牌品質(zhì)角度來看,公用品牌的建設(shè)要堅(jiān)持品質(zhì)與效益相結(jié)合,品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)。堅(jiān)持特色與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合。立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)保障、技術(shù)引領(lǐng)、信譽(yù)保證作用,突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì),以特色塑造品牌的獨(dú)特性,以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性。

品牌建設(shè)助推特優(yōu)區(qū)發(fā)展

中國(guó)茶業(yè)過去20年最大的變化是中國(guó)黑茶崛起,其中,素以“紅、濃、陳、醇”四絕著稱的六堡茶更是吸引了無數(shù)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的目光。2017年以來,六堡茶知名度、美譽(yù)度迅速攀升,六堡茶產(chǎn)品的價(jià)格也明顯上升。據(jù)梧州海關(guān)統(tǒng)計(jì),2018年梧州口岸出口六堡茶147噸、總值為1498.4萬元人民幣,與上一年度相比,重量減42.9%,總值增長(zhǎng)58.7%,出口總值創(chuàng)5年來新高,六堡茶品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。而六堡茶以“越陳越香”的品質(zhì)特征,被譽(yù)為“可以喝的古董”。

據(jù)悉,2018年,蒼梧六堡茶成功入選省自治區(qū)第二批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名單。建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)是黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策部署,是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、打造國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)大品牌參與全國(guó)和全球競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助推貧困地區(qū)脫貧致富的重要舉措。廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建項(xiàng)目由自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳組織申報(bào),是順應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),培育發(fā)展新動(dòng)能,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措,對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)和貧困地區(qū)脫貧致富具有重大意義。

品牌建設(shè),術(shù)業(yè)專攻

此次的公用品牌建設(shè),聘請(qǐng)了專注農(nóng)業(yè)品牌打造的北京方圓品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。方圓從品牌塑造的角度分析、挖掘產(chǎn)品資源,歷史優(yōu)勢(shì),將六堡茶與皇家文化建立脈絡(luò)聯(lián)系,提出了“與嘉慶皇帝共品一盞六堡茶”的策略方針,確定六堡茶的皇家貢茶身份,提升了品牌整體檔次。六堡茶兼顧消費(fèi)屬性與收藏投資屬性,具備藝術(shù)性,從而提出了“傳統(tǒng)六堡茶,茶中藝術(shù)品”的戰(zhàn)略定位,聚焦人群需求,提煉六堡茶的祛濕功能等作為鮮明的品牌標(biāo)簽,形成多個(gè)場(chǎng)景需求的解決方案。

會(huì)議期間,還進(jìn)行了公用品牌的授權(quán)儀式,明確公用品牌建設(shè)的方向和重點(diǎn)任務(wù),旨在保護(hù)及宣傳推廣傳統(tǒng)六堡茶產(chǎn)業(yè),利用好這一品牌。

未來,蒼梧縣圍繞六堡茶產(chǎn)業(yè),大力實(shí)施品牌化戰(zhàn)略,締造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,在上游種植、品質(zhì)監(jiān)管、品牌營(yíng)銷、品牌管理等方面狠下功夫,做大做強(qiáng)祖祖輩輩傳承下來的蒼梧傳統(tǒng)六堡茶產(chǎn)業(yè),在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,徹底實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富。