2019年，淘寶直播發(fā)布全新APP，電商直播進入全新時代。與此同時，在直播生態(tài)體系建設(shè)成為流量變現(xiàn)突破口的大形勢下，明星電商直播順勢崛起，憑借迅速聚集人氣并實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢，為品牌方和明星提供了提升商業(yè)價值的新出口。6月23日，新生代實力女演員余心恬做客淘寶人氣主播花花Dasiy直播間，為粉絲深度種草，其中豐島鮮果撈黃桃罐頭更是吸引了17萬用戶同時在線觀看，互動點贊超72萬。
作為“演技派萌妹子”，熒幕上余心恬在《長城》、《法醫(yī)秦明》、《無心法師》等熱播大劇中均有不俗表現(xiàn)；生活中，她是有貓有狗的人生贏家，擔(dān)任全民營養(yǎng)健康大使，是堅持健身打卡的運動girl。余心恬在直播中坦言，自己平時很注重食品的營養(yǎng)健康，“豐島鮮果撈的水果罐頭是我近期很喜歡的零食之一，它很方便，我在各地輾轉(zhuǎn)工作期間它就是新鮮水果的補充品，而且口味特別好，每天吃一罐可以補充維生素C，營養(yǎng)又很健康。”
在整個豐島鮮果撈的直播過程中，余心恬站在粉絲角度，從配料、口感、食用等方面進行深度種草，為用戶帶去豐富內(nèi)容與高品質(zhì)體驗。直播中展示的糖水黃桃罐頭，因其清脆甘甜、口感飽滿廣受國內(nèi)外消費者青睞，余心恬的推薦，更讓這款明星單品受到粉絲瘋狂追搶。據(jù)品牌負責(zé)人介紹，豐島鮮果撈全系產(chǎn)品中不含甜蜜素，在生產(chǎn)加工過程中采用巴氏殺菌法，不添加任何防腐劑，因而保持了水果的風(fēng)味不變。在包裝的選擇上，除余心恬直播中展示的傳統(tǒng)馬口鐵罐裝外，豐島鮮果撈還選用了更符合未來食品的包裝形式——透明杯裝，這種透明杯由5層環(huán)保材料復(fù)合而成，在包裝的阻隔性、物理機械性能、衛(wèi)生性能等方面均通過國家審核標準，讓健康美味看得見。
值得一提的是，豐島鮮果撈采用了國際先進的水果罐頭制造生產(chǎn)線，從鮮果到成品僅需4個小時，最大程度地保存了水果的營養(yǎng)價值，20年來產(chǎn)品連續(xù)出口美國、日本、加拿大等國家和地區(qū)。為進一步深耕國內(nèi)消費市場，2019年以來，豐島鮮果撈擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐加快，通過新穎、有趣的線上互動營銷策略，迅速圈粉了大量年輕受眾。據(jù)悉，此次攜手余心恬并不是豐島鮮果撈直播營銷的初次“試水”，而是今年品牌直播創(chuàng)新要素持續(xù)積累后的又一次爆發(fā)。借助新興的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，豐島鮮果撈獨樹一幟，不斷開拓銷售力與知名度版圖，不斷刷新廣大消費者心中的“兒時記憶水果罐頭”形象。
除了品牌與明星契合效應(yīng)之外，豐島鮮果撈在此次電商直播中取得的成績，離不開團隊始終圍繞著產(chǎn)品和消費者這兩個核心點發(fā)力。作為在實干企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)下成長起來的傳統(tǒng)行業(yè)品牌，
豐島鮮果撈一貫堅守高標準、嚴要求的生產(chǎn)理念。自1986年創(chuàng)立以來，豐島鮮果撈一直致力于為眼光獨到的消費者提供高品質(zhì)的水果罐頭，希望每一罐送達到消費者手上的罐頭，都充滿營養(yǎng)價值。豐島鮮果撈每一顆鮮果均由產(chǎn)地直供，經(jīng)過精挑細選并進行分級，從新鮮水果到成為豐島鮮果撈水果罐頭，產(chǎn)品還需經(jīng)過3次高標準的農(nóng)殘檢測，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。
另一方面，豐島鮮果撈團隊通力打造品牌個性，解鎖DIY新吃法，酸奶果撈、水果蛋糕、果蔬沙拉等，豐富了食用場景，讓水果罐頭變得更年輕、更時尚，進一步推動水果罐頭在公眾心中的傳統(tǒng)消費認知，為行業(yè)發(fā)展賦予更多創(chuàng)新空間。
目前豐島鮮果撈優(yōu)惠還在繼續(xù)，在直播間沒有搶到福利的消費者，可關(guān)注豐島食品旗艦店，GET明星同款人氣單品。
