獲獎營銷，不就是公司網站和介紹中更新的一張獲獎圖片，一篇獲獎新聞，或是一張祝賀海報。難道還有別的？
日前，良品鋪子就以一場儀式感十足的獲獎打開方式，引發(fā)網友刷屏，玩出了獲獎營銷的新花樣、新效果和新高度。這也是良品鋪子代表中國味道對其獲得世界級大獎的一個致敬。6月24日，良品鋪子斬獲擁有全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award（頂級美味大獎）。事實上，不久前，良品鋪子也捧回了世界食品品質評鑒大會金獎，品質與美味多次獲世界認可。
儀式感的正確打開方式
向品質致敬 天貓京東秒變英文報紙界面
6月25日上午，很多消費者在訪問良品鋪子天貓、京東等電商渠道店面的頁面時，突然所有的網頁都切換為英文報紙版式的界面，一時不明覺厲，以為是電腦中毒。一問同事朋友，發(fā)現(xiàn)結果一致。問題究竟出現(xiàn)在哪里？等定睛一看，原來這是良品鋪子通過這種方式，慶祝自己剛剛在6月獲得的兩大國際頂尖大獎——“蒙特獎（Monde Selection）”和“頂級美味大獎（Superior Taste Award）”。
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如同世界地球日一大波城市關燈一小時；學生在畢業(yè)典禮上戴著學士帽博士帽莊嚴合影；如同晨光下天安門廣場的升旗儀式。這樣極富儀式感的營銷，讓良品鋪子的此次獲獎營銷，成為熱門的話題，并留下深刻的烙印。
因為以這種儀式感為獲獎加冕，不是為了營銷而營銷，不是為了單純的炒作，而是向品質致敬，向中國企業(yè)走向高端，走向國際舞臺致敬。
儀式感的背后是情懷
勇奪Superior Taste Award的背后故事
任何儀式感的背后，都有一個打動人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本，身著小黑裙，優(yōu)雅地吃著可頌的樣子，美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事，不僅值得良品鋪子銘記，中國休閑零食行業(yè)銘記，甚至也值得每一個消費者銘記。因為這是代表中國味道走向國際高端舞臺的一次突破。
讓我們把鏡頭拉到5月21日這個鎂光燈閃耀的日子，比利時首都布魯塞爾，譽為美食界的“奧斯卡”的Superior Taste Award（頂級美味大獎）評審現(xiàn)場，100多名米其林大廚一字排開，經過評委盲測，從產品視覺、嗅覺、質地、味覺和入口感來進行感官評測、打分。最后，良品鋪子的產品從來自全球100多個國家、數(shù)千家企業(yè)的產品中脫穎而出，最終8款產品獲獎，其中脆冬棗更是獲得最高獎項——三星獎，100余位評委為其打出了超過90分的平均分。
（良品鋪子脆冬棗榮獲三星獎）
顯然，這樣的高光時刻不僅僅屬于良品鋪子，也屬于整個行業(yè)，屬于每一個熱愛美食、熱愛中國味道的中國人。在良品鋪子通過切換天貓、京東旗艦店的頁面設計這一極具儀式感、向品質和高端致敬的那一刻，滿滿的正能量被點燃。而很多消費者由此成為良品鋪子的鐵粉，為他自豪，為他打call。
儀式感的內核是信仰
沒有儀式感，品牌很難走遠
儀式感之所以能打動人心，還在于其內核有著堅定的信仰。正是這種信仰，讓品牌賦能，擁有越來越強的驅動力。
良品鋪子初次出擊海外就勇奪Superior Taste Award（頂級美味大獎），和良品鋪子董事長楊紅春把品質當做一種信仰不無關系。楊紅春表示，從創(chuàng)業(yè)之初，“良品鋪子”四個字代表的初心就是“良心的品質，大家的鋪子。”
良品鋪子十三年的發(fā)展史，就是一個不斷擦亮品質，走向高端的歷史。為確保品質，目前，良品鋪子所采用的原材料幾乎都有高于行業(yè)的獨特標準。例如芒果干選用擁有世界第一甜度的菲律賓呂宋芒，蝦夷扇貝必須產自北緯39度國家一類海域……對待原料一絲不茍的標準，也倒逼供應商升級設備、優(yōu)化工藝。在入庫之前，產品還要經過良品鋪子目前食品行業(yè)唯一 一家獲得國家級認證的品控實驗室的檢測。
“高端零食就是要給予消費者高品質、高顏值、高體驗，以及精神層面的滿足。讓消費者覺得可信、好吃、購買或交付極簡，以及‘有面兒’。”楊紅春說。
的確，這次獲獎極具儀式感的營銷，感覺有里有面兒的，不僅僅是良品鋪子、零食行業(yè)以及消費者，對于營銷界人士，莫不感同身受。
獲獎營銷如何玩出新意？儀式感營銷如何正確打開？現(xiàn)在，你get到了嗎？
