引言:近日,著名的高端白酒品牌水井坊接連斬獲“2019年度ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類實(shí)戰(zhàn)金案”、“中國財(cái)經(jīng)峰會(huì)2019杰出品牌形象獎(jiǎng)”、“德國iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等一系列極具分量的獎(jiǎng)項(xiàng),引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

說到水井坊這樣一個(gè)白酒品牌,有人贊嘆于它六百多年不間斷的釀酒傳奇,有人景仰于它九代大師心口之間的薪火相傳,有人對它那座入選“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”的酒坊遺址的發(fā)掘過程而津津樂道,有人為“國家級非遺”技藝釀造的美酒而心儀不已……在大多數(shù)人看來,水井坊都是一個(gè)“有故事”的品牌。但無論是對于有故事的人還是品牌,人們最擔(dān)心的,是像民間歇后語說的那樣,“茶壺裝湯圓——有貨倒不出”,所以水井坊一直也在積極探尋更好的“講故事”的方式,希望能夠與消費(fèi)者之間更好地進(jìn)行溝通。近年來,水井坊嘗試以全新的渠道和方式,來講述六百年的傳承故事,取得了不錯(cuò)的成績。

此次斬獲的三大獎(jiǎng)項(xiàng),來自不同的頒發(fā)機(jī)構(gòu),從不同角度褒獎(jiǎng)品牌的卓越表現(xiàn),但事實(shí)上,最終體現(xiàn)的,都是水井坊在“講故事”方面展現(xiàn)的不俗能力。以“ADMEN國際大獎(jiǎng)”為例,水井坊憑借對產(chǎn)品消費(fèi)群體的精準(zhǔn)鎖定,借力于《體育世界》的收視效果和亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的高關(guān)注度,通過廣告投放加自然植入的方式,將“600年活著的傳承”娓娓道來,不僅是在激烈的賽事之余,為人們帶來了一次傳統(tǒng)文化的洗禮,更讓品牌的故事與內(nèi)涵,更加深入人心。這一舉措,與此前攜手文博綜藝《國家寶藏》,助力國寶新生有著諸多異曲同工之處,都是找到了最適合的聽眾,為他們講述這些時(shí)光沉淀的“國寶”故事。

“中國財(cái)經(jīng)峰會(huì)”作為由眾多國內(nèi)主流媒體聯(lián)袂打造的年度財(cái)經(jīng)思想盛會(huì),由其頒發(fā)的“杰出品牌形象獎(jiǎng)”,一方面看是嘉獎(jiǎng)水井坊在品牌形象上的卓越價(jià)值,其實(shí)同時(shí)也是對水井坊在“講故事”的方式方法之上的一種贊許。

作為一款有著600余年悠久歷史的高端白酒,水井坊一直在思考如何講好“600年,活著的傳承”:從首開先河,發(fā)起了白酒行業(yè)首支致力于非遺保護(hù)的專項(xiàng)基金,再到借助于“傳世盛典”等形式,讓各種充滿魅力的傳統(tǒng)文化精髓,和“600年,活著的傳承”一起,以各種新穎的、與當(dāng)下潮流緊密結(jié)合的方式,呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前,水井坊可謂是把這些精彩紛呈的故事,真正講到了消費(fèi)者的心里。

與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和美國IDEA獎(jiǎng)并稱世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,因權(quán)威性和重量級,一直以來都被奔馳、寶馬等國際巨頭當(dāng)作新品展示的最佳舞臺。此次水井坊設(shè)計(jì)的“菁翠酒具”,也保持了水井坊一貫的對于品質(zhì)的匠心追求,此次能夠力克群雄,在世界設(shè)計(jì)的頂級“賽場”上斬獲殊榮,事實(shí)上也是世界頂級設(shè)計(jì)界對于水井坊一貫秉持的“匠心”的認(rèn)可。

獲頒“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,無疑是對水井坊產(chǎn)品一直以來的“高顏值”給予了褒獎(jiǎng),而對于廣大的水井坊消費(fèi)者而言,早已習(xí)慣了在水井坊精致典雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,讀懂水井坊的故事與內(nèi)涵,感受水井坊的匠心與品質(zhì),這一次有了“官方認(rèn)證”的加成,又會(huì)讓他們在與親朋好友分享美酒的場合,多了一份談資,多了一種對其鑒賞力和品味的高度認(rèn)可。

從這一系列的獎(jiǎng)項(xiàng)背后,我們不難看出,與時(shí)俱進(jìn)的水井坊,也在不斷地從傳承之中汲取靈感,在帶給廣大消費(fèi)者高品質(zhì)美酒的同時(shí),也提供更加豐富多元的文化體驗(yàn)和驚喜。