近日，在成都舉辦的2019微博超級紅人節(jié)上，稻香村榮獲新浪微博“2019十大美食消費品牌”。
近年來，稻香村集團(tuán)（前身為創(chuàng)始于1773年的蘇州稻香村）適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，把握年輕消費群體需求，通過一系列創(chuàng)新營銷舉措，使這家中華老字號不斷換發(fā)青春活力，受到眾多年輕人喜愛。
新媒體 新玩法
稻香村集團(tuán)敏感把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，借助微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等新興平臺，創(chuàng)新營銷方式，宣傳美食糕點文化，成為中國美食文化陣地。
在微博興起之初，稻香村便開通官方賬號，通過微博平臺展示稻香村歷史、糕點文化、美食產(chǎn)品，收獲不少忠實粉絲。
在稻香村微博記者看到，畫質(zhì)精良、令人垂涎欲滴的美食視頻，色彩多變、美味誘人的糕點圖片，配以生活化、趣味性、知識性的文字，讓人刷得停不下來。
互動頻頻應(yīng)屬稻香村微博的另一大特色。一方面是與各大品牌之間的聯(lián)合互動，配以獎品鼓勵，粉絲參與積極踴躍；另一方面是與粉絲之間的互動，抽獎、調(diào)查常常有，獎品多多發(fā)到手軟；粉絲之間和睦友愛、俏皮可愛。
老字號 換新顏
在人們印象中，老字號或許意味著傳統(tǒng)、古樸、刻板，與當(dāng)代生活有重重間隔。其實不然，以稻香村為代表的老字號品牌不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，換發(fā)出蓬勃朝氣。
稻香村集團(tuán)善于借助熱播影視劇、動畫等IP元素，如功夫熊貓、HelloKitty等，推出個性化定制產(chǎn)品，讓產(chǎn)品形象更貼近年輕消費者的生活，用年輕人喜歡的方式打造產(chǎn)品。
稻香村集團(tuán)還是年輕人喜歡的電商平臺的運營高手。隨著電商高速發(fā)展，稻香村敏銳洞察到這一趨勢，早在2009年便成立電子商務(wù)部，逐步開啟“稻香村+互聯(lián)網(wǎng)”的新型模式。目前稻香村連續(xù)多年位列天貓、京東等主流電商平臺糕點類目、月餅類目銷量前列。電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%。
近幾年，以稻香村為代表的老字號品牌不斷傳來好聲音，在新媒體平臺上一展風(fēng)采，在跨界合作上風(fēng)生水起、不亦樂乎，受到眾多年輕粉絲的青睞。
