近日，在成都舉辦的2019微博超級(jí)紅人節(jié)上，稻香村榮獲新浪微博“2019十大美食消費(fèi)品牌”。
近年來(lái)，稻香村集團(tuán)（前身為創(chuàng)始于1773年的蘇州稻香村）適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，把握年輕消費(fèi)群體需求，通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，使這家中華老字號(hào)不斷換發(fā)青春活力，受到眾多年輕人喜愛(ài)。
新媒體 新玩法
稻香村集團(tuán)敏感把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，借助微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條等新興平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，宣傳美食糕點(diǎn)文化，成為中國(guó)美食文化陣地。
在微博興起之初，稻香村便開(kāi)通官方賬號(hào)，通過(guò)微博平臺(tái)展示稻香村歷史、糕點(diǎn)文化、美食產(chǎn)品，收獲不少忠實(shí)粉絲。
在稻香村微博記者看到，畫(huà)質(zhì)精良、令人垂涎欲滴的美食視頻，色彩多變、美味誘人的糕點(diǎn)圖片，配以生活化、趣味性、知識(shí)性的文字，讓人刷得停不下來(lái)。
互動(dòng)頻頻應(yīng)屬稻香村微博的另一大特色。一方面是與各大品牌之間的聯(lián)合互動(dòng)，配以獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，粉絲參與積極踴躍；另一方面是與粉絲之間的互動(dòng)，抽獎(jiǎng)、調(diào)查常常有，獎(jiǎng)品多多發(fā)到手軟；粉絲之間和睦友愛(ài)、俏皮可愛(ài)。
老字號(hào) 換新顏
在人們印象中，老字號(hào)或許意味著傳統(tǒng)、古樸、刻板，與當(dāng)代生活有重重間隔。其實(shí)不然，以稻香村為代表的老字號(hào)品牌不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，換發(fā)出蓬勃朝氣。
稻香村集團(tuán)善于借助熱播影視劇、動(dòng)畫(huà)等IP元素，如功夫熊貓、HelloKitty等，推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，讓產(chǎn)品形象更貼近年輕消費(fèi)者的生活，用年輕人喜歡的方式打造產(chǎn)品。
稻香村集團(tuán)還是年輕人喜歡的電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)高手。隨著電商高速發(fā)展，稻香村敏銳洞察到這一趨勢(shì)，早在2009年便成立電子商務(wù)部，逐步開(kāi)啟“稻香村+互聯(lián)網(wǎng)”的新型模式。目前稻香村連續(xù)多年位列天貓、京東等主流電商平臺(tái)糕點(diǎn)類目、月餅類目銷(xiāo)量前列。電商渠道的銷(xiāo)售占比逐年提高，目前已近30%。
近幾年，以稻香村為代表的老字號(hào)品牌不斷傳來(lái)好聲音，在新媒體平臺(tái)上一展風(fēng)采，在跨界合作上風(fēng)生水起、不亦樂(lè)乎，受到眾多年輕粉絲的青睞。
