國民IP王者榮耀實現(xiàn)線下開黑，開啟社交互動全新探索
這一次，全新升級的企鵝跑聯(lián)動國民IP《王者榮耀》帶來了更新奇有趣的比賽模式和游戲互動，將王者榮耀與傳統(tǒng)路跑進(jìn)行了重組與革新。在賽道的設(shè)計上，線下實景還原游戲元素，不僅沿用王者榮耀的精神內(nèi)核和玩家熟悉的游戲人物配方，更創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。讓跑步愛好者通過比賽擺脫了以往路跑過程中的枯燥與乏味，充分享受游戲互動的樂趣。
“企鵝跑+王者榮耀”這樣的立體化組合，雙IP強強聯(lián)手，實現(xiàn)了品牌娛樂化再升級，讓企鵝跑兼具游戲性與社交屬性。為此次路跑打造了一個集品牌訴求點與火爆營銷形式于一體的營銷案例，重新演繹年輕生活模式，不斷強化與年輕群體溝通的廣度與深度。
康師傅飲用水制霸“年輕化”，惟妙惟肖勾勒年輕態(tài)度
現(xiàn)如今，年輕群體的消費能力明顯提升，正在成為未來的消費主導(dǎo)者。所以想法子擁抱年輕用戶，已經(jīng)是體育營銷界的當(dāng)務(wù)之急。企鵝跑在活動設(shè)計上強化了社交+娛樂的屬性，在賽事上創(chuàng)造更多新穎有趣高品質(zhì)的活動的同時，拉近了人與人之間、人與品牌之間的情感黏連，成功撬動年輕消費群體。
“年輕化”不能再像以前一樣一概而論，所以品牌需要重新洞察年輕群體的心理需求，思考如何 “吸引同質(zhì)化群體”。在這點上康師傅飲用水成功瞄準(zhǔn)年輕人心理訴求，依托企鵝跑精準(zhǔn)實現(xiàn)產(chǎn)品植入，輸出符合當(dāng)代青年的健康科學(xué)運動觀念，力圖加深與年輕人之間的情感維系。作為企鵝跑官方指定飲用水的康師傅將在蘇州站繼續(xù)傾情陪伴年輕人，貼心地守護(hù)跑者，從裝備定制到賽道互動，實現(xiàn)多種營銷場景植入。同時，它將通過線上線下聯(lián)動營銷和強大的社交屬性，以最直接的方式觸達(dá)目標(biāo)群體。這既驗證了康師傅飲用水的卓越品質(zhì)，也為企鵝跑注入了“運動補水安心之選”的品牌元素，實現(xiàn)娛樂營銷和城市營銷一體化，與年輕消費者建立更深層次的情感鏈接,讓品牌傳播及營銷達(dá)到了多贏效果。
康師傅飲用水實力吸睛，無可阻擋玩出新形勢
康師傅飲用水所倡導(dǎo)的理念恰恰與關(guān)注年輕人身心健康的企鵝跑不謀而合，所以在企鵝跑現(xiàn)場，康師傅為路跑者提供全面安心補水保障。而為了更好地服務(wù)于所有愛運動人群的補水需求，康師傅1L裝飲用水的上市彌補了現(xiàn)有市場上小包裝水容量少的問題，介于550ml和1.5L的中規(guī)格包裝,既兼顧了運動人群對于一次補充足量飲水的容量需求,同時又精準(zhǔn)滿足了隨身攜帶的便攜性。同時康師傅飲用水1L裝的價格仍維持在2元，以加量不加價的優(yōu)惠，實現(xiàn)了運動場景，消費群體的契合，將全家人安心之選的品牌理念與奔跑精神綁定在一起，為新品打開了消費市場。
不僅如此，康師傅飲用水前不久發(fā)布的新包裝含有NBA元素的1L裝傳奇瓶，在深入體育營銷場景的同時，其瓶身也設(shè)有AR互動機制，消費者使用AR掃瓶身即可贏取NBA周邊等好禮，這無疑是1L裝傳奇瓶迅速占領(lǐng)市場的重要手段。而康師傅飲用水有著從生產(chǎn)工藝到內(nèi)部檢驗的層層把關(guān)，確保每一瓶水的品質(zhì)與安全，其研發(fā)的“八道凈化工序”獲得國家實用新型專利，品質(zhì)更加安心。這樣的高品質(zhì)高要求皆是康師傅飲用水致力時刻為跑者補充水分，傳遞科學(xué)飲水理念做出的不斷努力。
運動派對即將在8月25日高新區(qū)文體中心揭開面紗，康師傅飲用水將與大家共同期待路跑盛宴。夏日音浪來襲！你準(zhǔn)備好燃燒小宇宙了嘛！
