近日，伊利旗下高端風味奶品牌味可滋重磅推出“冷萃奶茶”新品，并由流量小花關(guān)曉彤擔任代言人。繼9月16日，伊利味可滋奶茶在蘇寧線上線下同步首發(fā)，并在9月25日打造成超級新品，超品當天在蘇寧易購下單，還有機會獲得冷萃奶茶限量禮盒。
產(chǎn)品：主打冷萃工藝，口感“滑到起飛”
作為伊利旗下的一大潮牌，味可滋向來以時尚品味、卓越品質(zhì)著稱，在產(chǎn)品推新方面不斷有驚艷之作。此次推出的冷萃奶茶，不僅是繼白巧抹茶之后2019年的又一款顏值新品，更標志著味可滋精準洞察行業(yè)風向，從風味奶拓展至奶茶飲料領(lǐng)域，開啟了品類多元化的新布局。
就產(chǎn)品而言，味可滋這一次推新可謂出手不凡，“滑到起飛、美到犯規(guī)”的品牌slogan一語中的。
在選材上，甄選錫蘭進口紅茶，黃金配比伊利牧場優(yōu)質(zhì)牛奶;在口感上，入口順滑不澀，回味清新醇正;在工藝上，采用行業(yè)領(lǐng)先的冷萃技術(shù)，為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和美妙口感保駕護航;在包裝上，無菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得，再加上獨特新潮藍專屬包裝設(shè)計，給人一種強烈的品質(zhì)感和潮流范。
種種跡象表明，作為一款不折不扣的明星新品，味可滋冷萃奶茶極有可能成為整個2019年下半年的焦點所在。
傳播：攜手代言人關(guān)曉彤，玩轉(zhuǎn)“潮美”概念
當然，產(chǎn)品雖好，依然離不開傳播助力。
就目標消費人群來看，味可滋冷萃奶茶主要聚焦16-25歲的年輕人，他們拒絕平庸、張揚個性，對新鮮事物具有強烈的好奇心和接受度;他們注重品質(zhì)，同時在購買決策上有很強的感性色彩;他們是重度社交人群，熱衷音樂、網(wǎng)劇，堅持“不潮不花錢”的消費哲學……
針對產(chǎn)品的“潮美屬性”和目標人群的消費特征，味可滋冷萃奶茶特意邀請了在年輕人當中極具號召力的關(guān)曉彤出任代言人。作為新一代的青春偶像，關(guān)曉彤的“美”和“潮”，與味可滋冷萃奶茶相得益彰。并且，如今年輕一族“討厭說教、注重體驗”，而關(guān)曉彤恰恰也是他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達他們的態(tài)度、走進他們的內(nèi)心，從而在潛移默化地實現(xiàn)傳播的心智占位，一起玩轉(zhuǎn)“潮美”概念。
渠道：線上線下同發(fā)力，蘇寧、伊利玩轉(zhuǎn)新品營銷
值得注意的是，為了讓味可滋冷萃奶茶新品達到最大的曝光和推廣，作為戰(zhàn)略合作伙伴的蘇寧，給予了線上線下的全渠道支持。
眾所周知，當前食品飲料行業(yè)進入全渠道時代。蘇寧所代表的線上線下雙線融合模式(蘇寧易購+蘇寧小店)打開了增長的天花板，帶來規(guī)模效應(yīng)的同時，也帶來了更高的效率和用戶忠誠度，更低的成本和費用。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進行合作，對于新品的曝光和上量都意義非凡。
目前，超級新品已經(jīng)在線上蘇寧易購和線下北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、重慶、杭州、長沙、西安十大城市的蘇寧小店，完成首輪鋪貨。接下來，蘇寧還將全面推進該新品在全國全系統(tǒng)上架。
行業(yè)人士指出，有蘇寧線上線下聯(lián)動的強有力支持，有小花關(guān)曉彤的流量加持，味可滋冷萃奶茶的首發(fā)，無疑將打響新品上新的第一槍，在行業(yè)內(nèi)掀起一股勢頭強勁的“潮美”旋風。
