“十一”黃金周馬上就要來臨，很多人都已開始籌劃自己的假期。作為中國“尊老、敬老”主題的傳統(tǒng)節(jié)日，重陽節(jié)也趕上了黃金周的尾巴。對此，今年40余家老字號企業(yè)為迎合傳統(tǒng)節(jié)日文化，在黃金周促銷活動中融入重陽節(jié)元素，拉開了“歡度國慶、惠禮重陽”的聯(lián)合促消費活動。
重陽節(jié)有很多傳統(tǒng)習俗，許多老字號企業(yè)在這方面也是格外重視。比如在食物方面，北京稻香村就已上市重陽花糕;重陽節(jié)(10月7日)當天，在美味齋飯莊消費的老年顧客也可獲贈重陽糕一份，消費者通過老字號門店的活動，也可以最直接了解到傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)習俗。
作為以“敬老”為主題的節(jié)日，重陽節(jié)已成為年輕人對長輩表達尊重的一個契機。此外今年又是新中國成立70周年，為祖國慶生、表達對祖國的敬意也與重陽節(jié)的主題有很多相似之處。所以，今年老字號企業(yè)在黃金周期間的促銷活動，也緊緊圍繞這兩大主題。比如北京正興德茶葉有限公司、北京永安茶葉有限公司就開啟了“重陽節(jié)促銷活動”，在“十一”黃金周期間，正興德茶莊、永安茶莊等門店將全面開展免費咨詢、免費品嘗、新品推薦、買茶送禮品等活動;北京市仿膳飯莊有限責任公司，在10月3日-7日期間，也會為到店消費的老年人贈送精美禮品。
隨著近幾年“銀發(fā)經(jīng)濟”的快速發(fā)展，人們選擇表達敬意的方式也越來越多元化。老字號品牌作為傳統(tǒng)文化代表，一直受到很多老年人喜愛，所以購買老字號產(chǎn)品送給長輩，也成為很多年輕消費者的必選之項。不過，如何能在當下消費環(huán)境中滿足年輕人的送禮需求，成為老字號要思考的問題之一?！蛾P(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》也指出，要實施中國傳統(tǒng)節(jié)日振興工程，豐富春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。所以對于老字號品牌來說，要在保證宣揚節(jié)日文化內(nèi)涵的前提下，還要讓自己的產(chǎn)品更能被年輕市場接受。
從政府層面來說，也一直關(guān)注老字號品牌的發(fā)展，并不斷給予很大支持，由北京市商務局主辦的“北京老字號促消費”系列活動已連續(xù)舉辦三年，其中“傳統(tǒng)節(jié)日主題促消費”活動已成為每年固定節(jié)目。此外，“北京老字號品牌日”、“北京老字號京味惠民行”、“北京老字號文化大講堂”等其他活動，隨著活動本身不斷升級，也讓老字號品牌散發(fā)出更多新的活力。隨著越來越多老字號品牌的加入，促消費系列活動在幫助老字號加速提升營業(yè)額的同時，更是讓其自身文化有了更加多元的傳承與發(fā)揚。
