在外包裝方面，為了提升產(chǎn)品質(zhì)感，香飄飄特意更換包裝采用了原色牛皮紙包裝，其中經(jīng)典系變成了瘦高杯，好料系的杯蓋和吸管則統(tǒng)一成高級(jí)黑，風(fēng)格更加年輕時(shí)尚。而珍珠雙拼系列主打添加了珍珠和紅豆的黑糖口味，滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)口味的多元化需求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次全新的珍珠雙拼系列上市，豐富了香飄飄奶茶產(chǎn)品矩陣，形成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列。這些產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗(yàn)以及價(jià)格區(qū)間的不同，不同類型的消費(fèi)者提供了差異化選擇，增強(qiáng)了香飄飄品牌業(yè)務(wù)布局。
此外在雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，沖泡奶茶起家的香飄飄，去年推出的Meco蜜谷果汁茶一舉成功，在2019年上半年的財(cái)報(bào)中顯示，香飄飄的果汁茶銷售收入達(dá)5.88億元，這使得香飄飄即飲板塊上半年?duì)I收同比大幅增長(zhǎng)413.74%。而伴隨經(jīng)典好料系的全新升級(jí)以及珍珠雙拼新品的推出，香飄飄的沖泡板塊也在加速創(chuàng)新，整個(gè)香飄飄正在不斷強(qiáng)化即飲和沖泡雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的策略。
香飄飄高層表示，此次香飄飄新品與王俊凱的攜手，是香飄飄邁出走向時(shí)尚創(chuàng)新化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結(jié)合，呈現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)是未來堅(jiān)定要走的品牌創(chuàng)新路，香飄飄其他產(chǎn)品線也將繼續(xù)滲透和貫穿創(chuàng)新這一企業(yè)發(fā)展基因。
