前兩年,外賣平臺的興起,一方面給我們的生活帶來了極大的便利,另一方面卻給方便面這種大眾食品帶來了不小的沖擊。不少人認為隨著外賣業(yè)務的進一步擴展,方便面的市場份額會逐步縮小。然而令人驚訝的是,最近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示方便面市場經過一段時間的萎縮后居然突然又回暖起來,很多人也紛紛留言懷念起方便面的味道來。趁此機會,很多方便面企業(yè)都開始在營銷上動起腦筋,最近康師傅和美的的食色吃播節(jié)就是個非常不錯的案例。

(圖片來源于網絡)

在這個案例中,涉及到的內容非常豐富,我們可以分點討論。

1、珠聯(lián)璧合的跨界聯(lián)合

當下的營銷界,跨界早已不是什么新鮮事。但在紛雜的跨界案例中,大多都強調出奇制勝,用新鮮感博取受眾的眼球,而忽略了跨界本身對品牌和受眾的選擇,這也導致很多案例曇花一現(xiàn),后期發(fā)力不足。而這次康師傅與美的的聯(lián)合則可謂是回歸到了跨界意義的本身。一個是食品,一個是廚具,兩者有極強的關聯(lián)性,各自的粉絲也有很大交集,從而確保了本次活動的粉絲基礎。

2、充分利用直播平臺

目前,視頻類營銷平臺方興未艾,各個企業(yè)都在積極尋找正確的打開方式。而在康師傅和美的的營銷案例中,也是利用了吃播這種較受歡迎的形式,邀請了8位千萬級&百萬級吃貨達人,在同一天進行分時直播,用吃播方式和粉絲邊吃邊聊。除此之外,這次活動還利用了電商平臺,在康師傅和美的的5大店鋪進行直播,不僅吸引了大量粉絲參與互動,還直接完成餓了銷售轉化、一舉兩得。

3、好的文案,才能引起用戶的共鳴

隨著時代的變化,年輕消費者的觀念早已今非昔比,以往的一些廣告詞很難再引起他們的共鳴。為此,在這次活動的文案部分也是別出心裁?？祹煾祻娬{的是“健康非油炸”,美的則強調“吃面也要精致不將就”,一個從健康的角度,一個從生活態(tài)度的角度,無疑抓住了消費者的內心。

除此之外,這次的案例還有很多值得學習的地方,想必為了這次活動,主辦方籌備已久!這也證明一次成功的營銷活動絕非偶然!