上周末，2019秋季奇跑迪士尼活動在上海迪士尼度假區(qū)圓滿落幕。近萬名跑者，在充滿萬圣節(jié)元素的迪士尼樂園里肆意變裝，歡樂開跑，開啟了一場活力四射的趣味跑步盛宴?？祹煾底鳛楸敬纹媾艿鲜磕岬墓俜斤嬎献骰锇?，提供了全方位的支持。
特別是康師傅綠茶瞄準這次時機，以品牌借勢、產(chǎn)品植入、場景營銷，強勢登入奇跑迪士尼現(xiàn)場，為跑者們打造了一場“活力加酚”新體驗。而這只是康師傅綠茶“活力加酚”布局的其中一環(huán)。
康師傅綠茶X奇跑迪士尼 IP合作為品牌賦能
10月19日、20日，2019秋季奇跑迪士尼在上海歡樂開跑。在為期兩天的活動中，近兩萬名跑者來到上海迪士尼度假區(qū)。而康師傅為跑者提供了飲用水、綠茶和零食等，保證跑者們的營養(yǎng)供給。
特別是康師傅綠茶的 “活力加酚”小站，設置了變裝體驗、動態(tài)合影以及“加酚”挑戰(zhàn)等互動區(qū)域，在契合本次“放肆變裝”主題的同時助力“垃圾分類回收”，傳遞品牌的環(huán)保理念。
而這已經(jīng)不是康師傅綠茶與奇跑迪士尼IP的第一次合作了，多次合作的背后有著多重因素的考慮。首先，兩者主題調(diào)性是一致的。奇跑迪士尼屬于大眾體育，和一般的專業(yè)體育賽事不同，門檻更低形式卻更有趣、充滿活力。而康師傅綠茶也一直在以“活力”與消費者進行溝通，同時產(chǎn)品富含茶多酚，有助于消費者解乏解困，有效減少跑步時產(chǎn)生的過量自由基。其次，聚焦年輕人群，用運動進行社交。奇跑迪士尼作為體育運動的低門檻和社交屬性的潮流文化IP是以年輕群體為瞄準點，趣味性和社交鏈接兼具?？祹煾稻G茶也一直在用年輕人喜歡的話語方式與他們溝通，此次“活力加酚”小站互動區(qū)域、變裝合影等環(huán)節(jié)的設置都在激發(fā)跑者參與的同時增強了他們的分享欲。
大眾體育正成為社交強鏈接的一大趨勢，而奇跑迪士尼這種擁有“運動+社交”雙屬性的潮流文化IP運動對康師傅綠茶而言可謂是雙重賦能。
進擊中的康師傅綠茶 全方位刻畫“活力加酚”記憶點
其實，與奇跑迪士尼的合作只是康師傅綠茶“活力加酚”布局中的一環(huán)。康師傅綠茶自今年3月份牽手品牌代言人易烊千璽開始就動作不斷——發(fā)布由品牌代言人易烊千璽領銜的全新品牌TVC、推出符合年輕人話語體系的《尋茶微電影》、在抖音上發(fā)起#康師傅綠茶活力加酚#挑戰(zhàn)賽活動、在南京舉辦“活力加酚”主題日、康師傅綠茶“活力加酚瓶”上市等。
康師傅綠茶限量版“活力加酚瓶”
眾所周知，在快消產(chǎn)品迅速更新迭代的當下，如何能夠把握年輕市場在營銷方面做突破，是所有快消品牌需要思考的問題。而康師傅綠茶根據(jù)自身“富含茶多酚”的產(chǎn)品利益點和“活力向上”的品牌調(diào)性，走出了康師傅綠茶獨特的“活力加酚”之路，并通過代言人合作、IP借勢、線上線下活動等形式進行了全方位的布局，與年輕消費者進行了直觀有效的溝通，刻畫了康師傅綠茶“活力加酚”的獨特記憶點，站在了飲料行業(yè)營銷的前方。
康師傅綠茶一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過“活力加酚”這一關鍵詞，找到了一條活化品牌利益點的營銷之路，深度傳遞了品牌清新活力的調(diào)性，樹立了品牌年輕、活力的形象。本次康師傅綠茶通過與奇跑迪士尼的跨界合作，也繼續(xù)圍繞“活力加酚”釋放品牌基因，與年輕人群再一次共頻，受到了他們的喜愛。
未來，康師傅綠茶還會有哪些“活力加酚”動作，讓我們共同關注吧。
