自10月21日起，新西蘭恒天然集團(tuán)旗下核心消費(fèi)品牌--安佳發(fā)起了“一口新西蘭”的話(huà)題活動(dòng)，眾多頭部短視頻博主在各大平臺(tái)積極響應(yīng)及傾情推薦。各種花式的吃播視頻，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)紅吃法和安佳產(chǎn)品的狂熱討論，隨著“一口新西蘭”話(huà)題的發(fā)酵，也正式拉開(kāi)了恒天然雙十一活動(dòng)的序幕。
脫脂奶配小米辣，芝士拉絲配蝦滑，安佳乳品解鎖網(wǎng)紅新吃法
自活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，安佳產(chǎn)品及“一口新西蘭”等話(huà)題便一直在網(wǎng)絡(luò)上尤其是短視頻平臺(tái)保持著極高的討論熱度。大胃王朵一挑戰(zhàn)成都大龍燚火鍋店極限爆辣鍋底的視頻，讓網(wǎng)友們驚呼的同時(shí)也記住了安佳脫脂牛奶的甜香與解辣屬性；融合安佳馬蘇里拉芝士的醇香芝士蝦滑，其超長(zhǎng)的拉絲效果以及源自新西蘭的清甜奶香成功在網(wǎng)友心中種草。美食博主桃白柏則通過(guò)探店記錄的形式，全過(guò)程記錄網(wǎng)紅抖臀蛋糕是如何誕生的。視頻中，蛋糕師傅一邊制作，一邊介紹，“新西蘭進(jìn)口的安佳芝士片，它的奶酪成分很高，所以會(huì)有香醇和順滑的口感，做出的蛋糕也是特別的香，一口下去會(huì)特別滿(mǎn)足。”當(dāng)他掰開(kāi)的那一瞬間芝士與蛋糕之間的拉扯，那股濃濃的奶香似乎都能飄出屏幕。
據(jù)悉，圍繞“一口新西蘭”的話(huà)題互動(dòng)，還會(huì)有更多的短視頻博主參與進(jìn)來(lái)，其中不乏千萬(wàn)粉絲的大胃王與美食博主。他們或以美食挑戰(zhàn)賽的形式，或以制作美食的形式，從不同維度展現(xiàn)安佳各品類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，旨在把來(lái)自新西蘭的純凈新鮮、安全優(yōu)質(zhì)的乳品帶給更多中國(guó)家庭。
業(yè)內(nèi)人士表示：“如今短視頻正處于風(fēng)口之上，越來(lái)越多的流行語(yǔ)、爆款產(chǎn)品等現(xiàn)象級(jí)的事件從這里涌現(xiàn)，破圈，流行。文化輸出平臺(tái)的演化意味著人群注意力聚集方式的改變。恒天然安佳能夠很好的把握住這種時(shí)代的改變，借助變化的時(shí)代紅利來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)目的，這體現(xiàn)了其對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察與勇于創(chuàng)新的魄力。”
安佳：用多樣化的創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)
安佳自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其迸發(fā)出的創(chuàng)新活力，便一直被行業(yè)所樂(lè)道。無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新，還是渠道創(chuàng)新，在持續(xù)地進(jìn)行。在此過(guò)程中，恒天然對(duì)消費(fèi)者、對(duì)客戶(hù)持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。而正是秉承著這樣的理念，恒天然安佳多次憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功打造了多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2017年，安佳攜手阿里巴巴旗下新零售平臺(tái)盒馬，聯(lián)合重磅推出“盒馬-安佳”日日鮮鮮奶，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的乳品消費(fèi)體驗(yàn)。前不久，安佳脫脂奶聯(lián)手時(shí)下都市年輕人最?lèi)?ài)的健身空間超級(jí)猩猩，打造的“脫爆卡路里”聯(lián)名禮盒，創(chuàng)新的將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與年輕人的健康生活理念完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化的塑造，成功拉近了安佳品牌與年輕消費(fèi)群體的距離。
恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝表示：“恒天然安佳在提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還一直致力于積極與消費(fèi)者溝通，了解消費(fèi)者不斷變化的乳品需求，同時(shí)也讓消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品。我們將不斷通過(guò)多樣化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮、高品質(zhì)的體驗(yàn)和感受。”
