11月1日，京東11.11迎來開門紅，京東生鮮首日12點50分成交額超去年同期全天成交額，京東生鮮黑豬肉全天銷售24噸，成交額同比增長500%，其中僅精氣神品牌就占據(jù)了30%的銷量份額。
從2017年入駐以來，經(jīng)過近2年的發(fā)展，精氣神黑豬肉在京東7FRESH全渠道豬肉銷售占比50%以上。消費升級浪潮下，高品質的黑豬肉品牌正通過生鮮電商平臺積極觸達更廣泛的消費者市場，獲取線上生鮮市場增長紅利。
網(wǎng)紅黑豬亮相京東11.11啟動會，會后搜索量大增88%
提起精氣神，可能很多朋友早已有所耳聞，作為一只網(wǎng)紅黑豬，它最近一次大出風頭，當數(shù)在京東11.11全球好物節(jié)啟動會上那一天了。
2019年10月15日，京東11.11全球好物節(jié)啟動會舉行，會上，京東生鮮肉禽采銷負責人王志強，帶著精氣神黑豬的視頻、模型和豬肉樣品緩緩走到臺前，現(xiàn)場分享了一段京東尋鮮人的尋味之旅，以一段色香味俱全的發(fā)言，將現(xiàn)場觀眾講得食指大動。演說結束后，多位現(xiàn)場觀眾圍在王志強身邊不愿離開，希望了解更多黑豬肉的故事，王志強一一分享了產(chǎn)品鏈接。
“我看到好多人現(xiàn)場就點開鏈接下單了。”王志強不無得意的說。事實上，根據(jù)京東后臺數(shù)據(jù)顯示，從啟動會結束到月底，短短2周時間，精氣神的關鍵詞搜索量環(huán)比增長88%，精氣神京東自營旗艦店瀏覽量環(huán)比增長近50%，不論從流量增長還是轉化率來看，效果都相當不錯。
精細運營+聯(lián)合推廣，京東生鮮助力精氣神從地方走向全國
中國是傳統(tǒng)豬肉大國，豬肉養(yǎng)殖和食用量占到全球的65%，豬肉和人們的生活聯(lián)系非常緊密。作為一家優(yōu)質的生豬養(yǎng)殖加工企業(yè)，精氣神把主要的精力都放在了產(chǎn)品品質的打造上。精氣神黑豬選用經(jīng)過20年育種，通過國家遺傳資源委員會審定的吉神黑豬，具有肉質好，生命力旺盛，抗病力強等難以模仿的優(yōu)勢。而京東生鮮銷售渠道覆蓋至全國范圍，除了1-2線城市外，還覆蓋了超400個3-6線城市，能讓精氣神的好產(chǎn)品突破地域的限制，走上全國消費者的餐桌。
在長白山的雪地里生長的黑豬，肉質緊實
“京東生鮮的團隊對于消費者和市場運營非常了解，在消費者需求洞察上，京東生鮮通過后臺積累的海量真實購買場景和消費數(shù)據(jù)模型，幫助我們對于產(chǎn)品的規(guī)格，包裝等方面進行了重新設計，最終采用400g小包裝為主，以滿足互聯(lián)網(wǎng)消費者‘少量多次’的購買習慣。另一方面，京東生鮮幫助我們聯(lián)系和整合了一批優(yōu)質推廣資源，先后參與了‘京東11.11’、‘京東年貨節(jié)’，‘二月二，龍?zhí)ь^’等營銷活動，包括有機會讓我們站上京東11.11啟動會現(xiàn)場等等，一系列的傳播曝光，幫助我們在消費者心目中，快速建立起了精氣神的品牌形象和市場認知，每次活動本身也帶動了精氣神黑豬肉數(shù)百萬的市場銷售。” 精氣神公司董事張遠征表示。
事實上，不僅是豬肉，雞蛋、果蔬、海產(chǎn)等多個品類也在京東11.11開門紅當天迎來了銷量的大幅增長?；顒悠陂g，還有澳大利亞進口車厘子，國產(chǎn)蔓越莓等多個進口大牌及國產(chǎn)好貨也將先后亮相京東11.11生鮮會場，更多人氣低價好物，盡在京東11.11生鮮會場。
