京東11.11全球好物節(jié)已完滿收官,京東生鮮在本次好物節(jié)上潛力繼續(xù)爆發(fā)。10月18日至11月11日,京東生鮮共售出近11萬噸生鮮好物,再次創(chuàng)下全新紀(jì)錄!
京東生鮮在今年京東11.11取得驕人戰(zhàn)績(jī),是長(zhǎng)期培育下沉新興市場(chǎng),以及 “超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠”計(jì)劃,激發(fā)下沉新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力的結(jié)果。從數(shù)據(jù)上來看,從11月1日到10日,東生鮮在新興下沉市場(chǎng)銷售額同比暴增70%,其中海南白沙、廣西玉林、江蘇宿遷等幾個(gè)城市增速最快。
京東生鮮是生鮮電商領(lǐng)域最早關(guān)注的下沉市場(chǎng)、并快速著力將服務(wù)下沉的電商企業(yè)。從今年6月京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《京東生鮮行業(yè)研究報(bào)告》來看,在各級(jí)別城市的生鮮消費(fèi)中,三線及四線城市的活躍用戶數(shù)與成交額的占比正逐年提升,越來越多的來自低線級(jí)城市的消費(fèi)者開始在線上選購(gòu)生鮮商品,相比一二線城市,三四線城市人群也更愿意在生鮮品類的橫向上進(jìn)行消費(fèi)拓展,嘗試更多之前沒有吃過的生鮮品類。
以佳沛新西蘭奇異果為例,這款優(yōu)質(zhì)進(jìn)口單品在今年京東11.11全球好物節(jié)期間累計(jì)賣出近350萬顆,線上成長(zhǎng)速度驚人的快。這一切都得益于京東生鮮與佳沛戰(zhàn)略合作重點(diǎn):開拓新市場(chǎng)、定制新產(chǎn)品、吸引新用戶的“三新”策略,實(shí)現(xiàn)有效觸及低線新興市場(chǎng)的用戶。
在今年京東11.11期間,京東生鮮還針對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)特點(diǎn),聯(lián)合品牌廠商對(duì)重點(diǎn)單品進(jìn)行大量備貨,并聯(lián)合眾多國(guó)內(nèi)大牌和進(jìn)口爆款生鮮品牌進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)。在強(qiáng)大的消費(fèi)勢(shì)能作用下,一大批生鮮產(chǎn)品銷售爆棚。比如,在10月18日至11月11日期間,蒲江獼猴桃實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)252倍,中糧黑椒牛排累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)150倍,阿克蘇蘋果累賣出近100萬個(gè)。
憑借“超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠”計(jì)劃擊破全網(wǎng)的極限價(jià)格,和嚴(yán)格的品控體系、高效的物流體驗(yàn),京東生鮮不僅把下沉市場(chǎng)的消費(fèi)活力全面激發(fā)出來,其自身也成為了最值得用戶信賴的生鮮產(chǎn)品消費(fèi)平臺(tái)。