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京東生鮮11.11洞察:生鮮電商消費(fèi)價(jià)格不是問題,品質(zhì)才是關(guān)鍵

   2019-11-13 10310

2019京東11.11全球好物節(jié)已完美閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì),10月18日至11月11日,京東生鮮共售出近11萬噸生鮮好物,創(chuàng)下全新記錄!今年京東11.11期間,京東生鮮繼續(xù)秉持品質(zhì)消費(fèi)主基調(diào),為廣大消費(fèi)者甄選全球好物。

首先,在國產(chǎn)生鮮產(chǎn)品方面,京東生鮮聯(lián)合眾多國內(nèi)大牌進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā),取得了優(yōu)異戰(zhàn)果。諸如,10月18日至11月11日期間農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇蘋果累賣出近100萬個(gè),迪士尼陽光橙、國產(chǎn)第一批蔓越莓等也取得不俗的銷量。

其次,在進(jìn)口產(chǎn)品方面,京東生鮮與一大批海外高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品出產(chǎn)國建立了合作關(guān)系,比如新西蘭奇異果、智利車?yán)遄?、泰國榴蓮和泰國黑虎蝦等。在11月1日至10日期間,進(jìn)口生鮮產(chǎn)品成交額同比增長50%。以智利車?yán)遄訛槔?,通過原產(chǎn)地直采和京東物流體系,智利車?yán)遄訌暮M猱a(chǎn)地到國內(nèi)消費(fèi)者餐桌大約只要48個(gè)小時(shí)。目前,京東生鮮也是這些進(jìn)口生鮮產(chǎn)品在國內(nèi)線上最大銷售平臺(tái)。

在通過供應(yīng)鏈保證生鮮產(chǎn)品品質(zhì)之外,京東“超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠”則把一大波品質(zhì)生鮮產(chǎn)品的價(jià)格拉到全網(wǎng)最低,讓用戶真正享受低價(jià)好物。例如,通過“超百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠”計(jì)劃補(bǔ)貼之后,22個(gè)一盒的奇峰獼猴桃9.9元就可入手,5斤裝的網(wǎng)紅水果愛媛38號(hào)果凍橙僅需要9.9元,爆款低價(jià)單品比比皆是。

從銷售成果來看,一大批高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品通過京東11.11實(shí)現(xiàn)了銷售暴增。以兩個(gè)重點(diǎn)單品舉例來看:獼猴桃是今年京東11.11最火爆的水果,新西蘭進(jìn)口奇異果佳沛銷量更是一舉突破350萬個(gè);雖然豬肉價(jià)格居高不下,但京東深度賦能和投資的黑豬肉品牌精氣神,在11月1日至10日成交額卻同比增長80%,展現(xiàn)出京東生鮮強(qiáng)大的銷售拉升力。

通過上面的數(shù)據(jù)可以看出,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,生鮮消費(fèi)市場(chǎng)用戶更愿意為品質(zhì)買單。而京東生鮮長期專注打造垂直供應(yīng)鏈為保障生鮮產(chǎn)品品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),這也進(jìn)一步推動(dòng)京東生鮮成為最值得用戶信賴的生鮮消費(fèi)平臺(tái)。

 
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