京東11.11全球好物節(jié)已經(jīng)閉幕。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東生鮮在雙11期間（10.18-11.11），共賣(mài)出了11萬(wàn)噸生鮮農(nóng)產(chǎn)品，所售國(guó)產(chǎn)生鮮產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)95%的產(chǎn)區(qū)。展現(xiàn)出推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的強(qiáng)大能量。
作為國(guó)內(nèi)最大的生鮮電商平臺(tái)，一直以來(lái)京東生鮮十分關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題，并通過(guò)自身?yè)碛械墓?yīng)鏈、物流、科技、大數(shù)據(jù)等資源和能力，從助力農(nóng)產(chǎn)品上行、完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和化現(xiàn)代化三個(gè)方面著手，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打造全新引擎。
多維清障，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供一站直達(dá)式解決方案
農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)性問(wèn)題，既事關(guān)農(nóng)村脫貧致富，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。近年來(lái)，通過(guò)電商推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的成效被廣泛認(rèn)可，但還有很大一部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)，因地處偏遠(yuǎn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在農(nóng)產(chǎn)品上行的路上遇阻。
針對(duì)大部分農(nóng)產(chǎn)品無(wú)規(guī)模、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)品牌的困境，近幾年來(lái)，京東生鮮一直在從渠道、技術(shù)、物流、營(yíng)銷(xiāo)等多方面為越來(lái)越多農(nóng)產(chǎn)區(qū)，尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)區(qū)提供幫扶，不僅讓更多的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，而且賣(mài)出好了好價(jià)錢(qián)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，基于京東生鮮確立的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，并依托京東生鮮提供的垂直供應(yīng)鏈、全渠道銷(xiāo)售體系和豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，到目前為止京東生鮮已經(jīng)打造出一大批生鮮開(kāi)放平臺(tái)和特產(chǎn)館，其中地方農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)館數(shù)量已經(jīng)接近2000家，這些開(kāi)放平臺(tái)和特產(chǎn)館在京東11.11期間累計(jì)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了同比130%的增長(zhǎng)，而且目前平臺(tái)業(yè)務(wù)和京東生鮮自營(yíng)業(yè)務(wù)比例已實(shí)現(xiàn)基本持平。
此外，另外一組值得注意的數(shù)據(jù)是，京東生鮮所售的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)95%的產(chǎn)區(qū)，這意味著幾乎全國(guó)所有的農(nóng)產(chǎn)區(qū)都可以通過(guò)京東高效的零售體系把產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)。
核心能力全出動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)
在解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題之外，京東生鮮也在通過(guò)自身的核心能力去建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)靠的是人、土、天，加上工具設(shè)備、生產(chǎn)資料等，就構(gòu)成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全部基礎(chǔ)設(shè)施。而新時(shí)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，還包括數(shù)據(jù)、物流、物聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備等，并且以數(shù)據(jù)為核心要素延展出的農(nóng)業(yè)設(shè)備和管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，正成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的的重要推動(dòng)力。
圖：京東生鮮負(fù)責(zé)人唐詣深介紹“超級(jí)省”計(jì)劃成果
最近以來(lái)，京東生鮮一直通過(guò)多維整合京東自身的數(shù)據(jù)、物流、營(yíng)銷(xiāo)資源，去建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。在京東11.11期間，京東生鮮就推出了完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的系統(tǒng)性方案——“超級(jí)省”計(jì)劃。這一計(jì)劃依托京東的核心能力，通過(guò)與生鮮農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的省份進(jìn)行深度合作，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打造出“科技+產(chǎn)地IP+全渠道”產(chǎn)銷(xiāo)一體化的發(fā)展范本。并率先與農(nóng)業(yè)大省山東達(dá)成合作，在京東11.11期間，京東生鮮給予山東省農(nóng)產(chǎn)品大力幫扶，推動(dòng)總成交額達(dá)1億元。接下來(lái)，京東生鮮將繼續(xù)將“超級(jí)省”計(jì)劃推廣至更多中國(guó)其它省份，通過(guò)完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。
開(kāi)放尖端科技，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展走上快車(chē)道
如果說(shuō)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，是在解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展當(dāng)下的問(wèn)題，那么通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈、植物工廠、云計(jì)算等技術(shù)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，則是在解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展未來(lái)的問(wèn)題，這也是京東生鮮持續(xù)投入的重點(diǎn)領(lǐng)域。目前，京東正在大力探索，通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈、植物工廠等技術(shù)體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)在種植、生產(chǎn)、品控、流通等方面實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。
圖：貴州施秉縣“扶貧跑步雞”項(xiàng)目
大數(shù)據(jù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)原料，它可以被廣泛的應(yīng)用到訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和智能農(nóng)業(yè)監(jiān)管運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中。目前，京東在訂單農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)取得不錯(cuò)的成果。比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)訂單農(nóng)業(yè)，京東幫助農(nóng)民解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)的問(wèn)題。京東大數(shù)據(jù)讓農(nóng)民先于生產(chǎn)和市場(chǎng)，得到需求、品種、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買(mǎi)渠道、市場(chǎng)區(qū)域、消費(fèi)人群等信息，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有據(jù)可依、提前規(guī)劃。以京東扶貧助農(nóng)項(xiàng)目“京東跑步雞”為例，它完全實(shí)現(xiàn)了按照訂單需求進(jìn)行養(yǎng)殖，有效解決了傳統(tǒng)養(yǎng)殖企業(yè)所存在的養(yǎng)殖不足或養(yǎng)殖過(guò)剩問(wèn)題。
今年4月28日，貴州省扶貧辦的支持下，京東生鮮聯(lián)合中投發(fā)布了貴州跑步雞扶貧項(xiàng)目。作為京東標(biāo)桿性扶貧項(xiàng)目武邑跑步雞的第一個(gè)復(fù)制品，貴州施秉跑步雞既有對(duì)武邑跑步雞在養(yǎng)殖技術(shù)、扶貧模式等方面的沿襲，也有在投資主體、雞種選擇和銷(xiāo)售渠道上因地制宜式的革新。伴隨首批貴州跑步雞的順利出欄，京東生鮮已成功探索出了一條產(chǎn)業(yè)先行、消費(fèi)補(bǔ)充的扶貧新路徑。
圖：京東智能化養(yǎng)豬系統(tǒng)
在AI領(lǐng)域，京東數(shù)科將自主研發(fā)的溯源系統(tǒng)和“豬臉識(shí)別”技術(shù)應(yīng)用到了東北黑豬品牌精氣神的養(yǎng)殖過(guò)程，為精氣神黑豬建立清晰明了的“豬檔案”，既讓黑豬從養(yǎng)殖基地到用戶餐桌的過(guò)程都有跡可循，也實(shí)現(xiàn)了用科技守衛(wèi)食品安全的目標(biāo)。據(jù)了解，雖然豬肉價(jià)格居高不下，但從11月1日至10日黑豬肉在京東生鮮平臺(tái)卻實(shí)現(xiàn)了80%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
在區(qū)塊鏈技術(shù)方面京東也有深厚的積累。區(qū)塊鏈技術(shù)在產(chǎn)品防偽追溯方面擁有廣闊的施展空間，本月初京東就對(duì)外披露了區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)的最新應(yīng)用數(shù)據(jù)，京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)已累積超過(guò)13億條上鏈數(shù)據(jù)，與700余家品牌商開(kāi)展了溯源合作，為用戶提供超過(guò)600萬(wàn)次的售后訪問(wèn)查詢。未來(lái)這一技術(shù)將被廣泛應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品防偽溯源和品牌保護(hù)中。
目前，京東正在加快上述技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的融合，實(shí)打?qū)嵉厝ソ鉀Q農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的實(shí)際難點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題。
通過(guò)對(duì)京東生鮮11.11的回顧不難發(fā)現(xiàn)，京東生鮮不再是一個(gè)單純意義上的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)。從推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、帶動(dòng)農(nóng)民致富和農(nóng)村發(fā)展的初心出發(fā)，京東生鮮沿著這條路看得越來(lái)越遠(yuǎn)，也走得越來(lái)越遠(yuǎn)。依托技術(shù)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)等多維賦能，京東生鮮正在為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打造全新引擎，這將大大加速我國(guó)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。
