“看《思念物語》，不累；看每期的主人公，不裝；看李誕，不搞笑了，但真實(shí)”，這條留言在優(yōu)酷《思念物語》的評(píng)論區(qū)里顯得格外的厚道，似乎有看淡一切、人間不值得的李誕精髓。
不累，說的就是《思念物語》這檔節(jié)目；不裝，說的就是《思念物語》里的主人公，至于李誕，我倒覺得他目前是回到了地球。
是的，就在李誕遠(yuǎn)離輿論喧囂，回歸地球的那一刻，《思念物語》上線了，被稱為“素人知音”的《思念物語》已經(jīng)遠(yuǎn)離高高在上、俯視態(tài)度的明星綜藝節(jié)目，開始走進(jìn)平凡世界、大眾內(nèi)心；節(jié)目視角的轉(zhuǎn)變，意味著思念水餃的營銷路線進(jìn)一步下沉，不難看出，思念水餃的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從流量明星轉(zhuǎn)向平凡世界中的你、我、他，作為旁觀者來說，國民品牌-思念水餃的新視角和動(dòng)作值得回味。
國民品牌的新視角，思念水餃情感營銷的底氣
“我們都生活在高壓爐當(dāng)中，有時(shí)候甚至忘記思念。與此同時(shí)，我們站在一個(gè)情感線的邊緣，一旦有人推將我們一把，我們便毫無招架之力，也心甘情愿的回歸于那份心靈屬地，感受真摯而治愈的“思念力”。十幾分鐘，足以將我們推入這個(gè)旋渦之中去。”《思念物語》每一集時(shí)長十七八分鐘，比起當(dāng)下動(dòng)輒兩三小時(shí)的娛樂綜藝，它更像是一道點(diǎn)心。
每當(dāng)“思念小館”中出現(xiàn)一個(gè)新的嘉賓，我們就會(huì)沿著每一個(gè)情感線，尋找屬于自己的想通的情感故事：
在第一集里，思念幫助陸慶屹記錄了回家的“第五個(gè)春天”：這個(gè)春天，陸爸爸已經(jīng)無法送兒子去車站，只能隔窗遙望，慶幸的是，陸慶屹還能夠跑回去給他一個(gè)擁抱。面對(duì)“亡妻”，桂軍民更愿意相信她只是睡著了，將她冷凍進(jìn)零下196攝氏度的液氮，一并將對(duì)妻子的熱愛也封存在每一張照片、每一條街道，“記住很難，忘記更難”，他簽署了捐獻(xiàn)協(xié)議，自己死后也將被冷凍，他只想永遠(yuǎn)記住妻子。到第三集，職業(yè)牽犬師樊昱回憶起自己和超級(jí)犬共創(chuàng)的巔峰，并一度哽咽。“你有多想一只狗，這只狗會(huì)加倍地想你，你有多想一個(gè)人，這個(gè)人還不一定這么想你”。也讓更多人了解到牽犬師這個(gè)行業(yè)。
正如李誕所說“人類的悲歡是相通的，沒有那么絕望，那么孤獨(dú)”?！端寄钗镎Z》用老式放映機(jī)的懷舊膠片效果和音效，小館對(duì)談和紀(jì)實(shí)拍攝，給人呈現(xiàn)出電影質(zhì)感，讓觀者身臨其境、心臨其情，讓浮躁的精神世界獲得些許的小憩。加之李誕本人的思考，讓每個(gè)人關(guān)注的生死、親子等命題成為需要進(jìn)一步探討的話題。
總體來說，近期輿論對(duì)李誕的喜好褒貶、對(duì)每期主人公的評(píng)價(jià)都不影響出品者的初衷，是的，這就是你、我、他的故事，沒有缺點(diǎn)才最可怕，看得見的真實(shí)、摸得著的情感，遠(yuǎn)離流量的喧囂，關(guān)注真實(shí)的情感，傳遞了國民品牌-思念水餃下沉式情感營銷路線的底氣。
營銷下沉，完美構(gòu)建思念水餃的微笑曲線
作為國民品牌，下沉式情感營銷路線并不是孤立存在的營銷事件；近年來，思念水餃相繼牽手阿里巴巴-盒馬新零售、京東“無界零售”，以消費(fèi)者為中心，將場(chǎng)景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通串聯(lián)起不同的消費(fèi)行為和場(chǎng)景，不斷下沉，更加貼近消費(fèi)者。確切的說，情感營銷下沉為了配合渠道營銷下沉所做的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”；
縱觀思念20多年來的品牌發(fā)展，思念水餃營銷下沉的同時(shí)，品質(zhì)端持續(xù)上揚(yáng)，研發(fā)端不斷創(chuàng)新，思念水餃“品牌-微笑曲線”完美呈現(xiàn)，具體來看：
品質(zhì)端持續(xù)上揚(yáng)；就在今年4月，在鄭州思念2019年度BRC復(fù)審現(xiàn)場(chǎng)，SGS外審機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)思念食品綜合評(píng)價(jià)符合A級(jí)條件，BRC認(rèn)證證書級(jí)別將由B級(jí)晉升為A級(jí)，成為中國速凍食品行業(yè)首家獲得BRC認(rèn)證A級(jí)水準(zhǔn)的龍頭企業(yè)。這是自2017年11月思念水餃在美國建廠投產(chǎn)以來，繼獲得美國FDA綠名單資格企業(yè)并以零缺陷通過FDA飛行檢查、SQF最高等級(jí)認(rèn)證等一系列國際化質(zhì)量體系建設(shè)成果又一重要體現(xiàn)。這標(biāo)志著基于思念水餃多年來對(duì)最高品質(zhì)管理水平的重視，用國際領(lǐng)先的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。
研發(fā)端不斷創(chuàng)新；思念食品重視產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新，先后合作承擔(dān)國家級(jí)項(xiàng)目1項(xiàng)，河南省項(xiàng)目1項(xiàng)，鄭州市項(xiàng)目4項(xiàng)。其中cnas實(shí)驗(yàn)室，其研發(fā)結(jié)果達(dá)到與國際互認(rèn)水平。不難理解，思念食品先后開創(chuàng)3.5克小湯圓、金牌灌湯水餃到高端營養(yǎng)的牛肉水餃和金牌蝦餃、兒童營養(yǎng)水餃和主打健康的雜糧饅頭等一系列暢銷產(chǎn)品的秘訣所在。
《思念物語》，一檔體現(xiàn)思念水餃深耕品牌微笑曲線的代表作自播出以來，在沒有廣告轟炸宣傳的情況下，前三集在微博話題量已達(dá)四千萬。
