12月22日，北京密云南山滑雪場(chǎng)，蒙牛與谷愛(ài)凌正式簽約，宣布谷愛(ài)凌成為蒙牛母品牌的代言人。接下來(lái)，雙方將一起共同踐行“營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng)”的品牌理念，大力傳播、普及冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，推動(dòng)中國(guó)冰雪“黃金時(shí)代”加速到來(lái)。
讓年輕一代“天生要強(qiáng)“
近年來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)在全球范圍呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。16歲的谷愛(ài)凌就是其中的佼佼者。在自由式滑雪項(xiàng)目上，谷愛(ài)凌已經(jīng)戰(zhàn)功赫赫——9歲拿到全美少年組滑雪冠軍、11歲摘得全美自由式滑雪13歲以下坡道障礙賽冠軍、2019自由式滑雪世界杯意大利站又收獲坡面障礙冠軍。她將代表中國(guó)參加2022年冬奧會(huì)。
在滑雪之外，谷愛(ài)凌還是“多面手”，不但越野跑、籃球、足球、騎馬、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目她也是信手拈來(lái)，更深深熱愛(ài)并推廣中國(guó)文化，向世界展示出了一個(gè)青春陽(yáng)光的中國(guó)女孩最具活力的姿態(tài)。
對(duì)于此次和蒙牛合作，谷愛(ài)凌表示意義非凡，“蒙牛品牌蘊(yùn)含的‘天生要強(qiáng)’理念，深深打動(dòng)了我。我很樂(lè)意和蒙牛一起去推廣‘天生要強(qiáng)’的理念，讓更多的年輕女性不斷挑戰(zhàn)自己，突破自己，也讓更多的年輕人喜歡上冰雪運(yùn)動(dòng)。“
連接“白色營(yíng)養(yǎng)”與“白色運(yùn)動(dòng)”
多年來(lái)，蒙牛不僅以世界品質(zhì)的乳品強(qiáng)健國(guó)人，更以領(lǐng)軍乳企的擔(dān)當(dāng)，用一杯杯熱騰騰的牛奶，連接起“白色運(yùn)動(dòng)”與“白色營(yíng)養(yǎng)”，以高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)員們提供能量補(bǔ)充、激發(fā)著運(yùn)動(dòng)員們“更快、更高、更強(qiáng)”的不懈斗志。
圍繞“助力冰雪運(yùn)動(dòng)·暢享冬日魅力”主題，蒙牛已經(jīng)接連啟動(dòng)了一系列冰雪賽事合作——2017北京市青少年滑雪公開(kāi)賽、2017北京市青少年冰球聯(lián)賽、2017京津冀“世界雪日·國(guó)際兒童滑雪節(jié)”、2017年全國(guó)殘疾人冰橇冰球冬季訓(xùn)練營(yíng)等多項(xiàng)賽事。這些賽事中，蒙牛不僅用豐富的產(chǎn)品品類與專業(yè)的服務(wù)態(tài)度為冰雪愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員提供健康保障，同時(shí)也通過(guò)多渠道和多途徑大力傳播、普及冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，從而激發(fā)大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與熱情。
今年，蒙牛正式成為2020年第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。作為中國(guó)冰雪項(xiàng)目承前啟后的關(guān)鍵賽事，“十四冬”也是2022年北京冬奧會(huì)前國(guó)內(nèi)最為盛大的冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。
蒙牛的牛奶產(chǎn)品早已形成可以滿足不同人群需求的豐富營(yíng)養(yǎng)矩陣。同時(shí)，多年來(lái)，深植蒙牛基因的‘運(yùn)動(dòng)神經(jīng)’也讓蒙牛始終在大眾體育推廣方面走在前列。此次與谷愛(ài)凌合作，是蒙牛對(duì)她未來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的看好，也是蒙牛支持冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展信心的體現(xiàn)。
為“三億人上冰雪”助威
根據(jù)國(guó)家體育總局制定的《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》要求，到2025年，我國(guó)要使冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，大幅提升其普及程度，使直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加，同時(shí)還要極大提高冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技實(shí)力，建設(shè)更趨完備的產(chǎn)業(yè)體系。正是在這種精神和理念的引導(dǎo)下，蒙牛與谷愛(ài)凌的合作，一方面能有效推動(dòng)青少年冰雪體育的發(fā)展，讓青少年均衡發(fā)展成長(zhǎng)為“健康中國(guó)2030“戰(zhàn)略中重要的一環(huán)；另一方面能直接推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)更加普及和大眾化。
與此同時(shí)，蒙牛更大的愿景在于，除了在更廣泛的青少年群體中推廣普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，從科普教育、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品保障等多維度激發(fā)青少年群體對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情、撬動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)撃苤?，未?lái)還將持續(xù)實(shí)踐營(yíng)養(yǎng)健康與體育產(chǎn)業(yè)的融合，在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行更廣泛的合作，為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供更多支持，為讓“三億人上冰雪”的宏愿照進(jìn)現(xiàn)實(shí)付出更多努力，為中國(guó)走向冰雪強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更多力量。
