在互聯(lián)網(wǎng)和智能移動終端的催化下，社會和產業(yè)都發(fā)生著迅猛的迭代和革新，但還有恒久的價值存在，歷久而彌新，讓人們不停地回味和感動?；赝^去的2019，國際貿易增速放緩，對中國果汁行業(yè)來說，“日子”過得并不容易，面對復雜的市場形勢，各大企業(yè)都鉚足了勁創(chuàng)新推新，滿足新興消費群體的需求，力求占據(jù)有利位置。
國內果汁行業(yè)的領軍企業(yè)匯源也經歷了不尋常的一年，面對流言蜚語而矢志不渝，心系三農，立足創(chuàng)新，取得了可喜的進步和成績，而一尊尊獎杯和榮譽從可以看到社會各界對匯源不懈探索的認可。憑借品牌在這些年的突出表現(xiàn)，匯源還受到央視“大國品牌”的肯定，2020年元旦將正式登陸《大國品牌養(yǎng)成記》，成為“品牌強國”國家戰(zhàn)略的重要力量。
品牌：發(fā)展活力和影響力兼具
11月21日舉行的中國財經峰會冬季論壇上，匯源集團憑借自身綜合實力與品牌影響力獲評“2019年度行業(yè)領軍品牌”。這一獎項評選包含“創(chuàng)新、責任、影響力、推動力、成長性、前瞻性”六個方面的指標，匯源能夠在眾多企業(yè)品牌中脫穎而出，足見其深厚底蘊和發(fā)展活力，在業(yè)界看來仍然不可小覷，首屈一指的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。
匯源的品牌實力還體現(xiàn)在深耕上游大農業(yè)，助力農業(yè)產業(yè)發(fā)展，彰顯行業(yè)龍頭的擔當。憑借多年有效的大農業(yè)實踐，在農工商高度融合、一二三產業(yè)相互支撐的現(xiàn)代大農業(yè)發(fā)展道路上所取得成就，5月舉行的第六屆中國品牌影響力評價成果發(fā)布會授予匯源“2019中國品牌影響力100強”獎項。
多年來，匯源憑借健康的產品及可靠的品質，一直深受消費者的喜愛，持續(xù)領跑中高濃度果汁市場。同時匯源也是中國唯一擁有完整產業(yè)鏈的果汁生產商，始終如一的產品品質締造了“國民果汁”的美譽，奠定了在消費者心目中的品牌信任度和好感度，“喝匯源果汁”在幾代人心中刻下了深深的品牌印記，影響力在行業(yè)內幾無出其右者。
產品：產品創(chuàng)新與品質堅守同步
當下，特別是年輕群體消費趨于多元化，對此匯源始終圍繞消費者的需求，持續(xù)推進新產品的開發(fā)。2019年，匯源以684.8分的絕對優(yōu)勢，連續(xù)第九次榮獲“2019年中國品牌力指數(shù)(C-BPI) 100%純果汁行業(yè)第一品牌”。該指數(shù)是基于消費者對飲用過的產品的反饋意見而進行研究，反映的是消費者對匯源產品的信賴和好評，從匯源獲獎可見消費者心目中對匯源果汁產品的喜愛和認可。
此外，匯源還繼續(xù)上榜2019第五屆中國顧客推薦度指數(shù)(C-NPS)品牌排名，以高分蟬聯(lián)行業(yè)口碑品牌榜榜首，并分獲100%純果汁和果汁/果味飲料/蔬菜汁兩大品類排名第一位和第二位。
產品連續(xù)上榜的背后，是匯源對消費者需求的洞察和滿足，以及提供契合消費者需求的營養(yǎng)健康的品質產品。2019年，匯源100%系列果汁包裝優(yōu)化升級，同時還針對不同細分市場分別推出兒童飲品果泥系列、吉時紅、樂堿水、沙棘汁等創(chuàng)新飲品，并恪守高品質標準，贏得了消費者的青睞。
擔當：企業(yè)發(fā)展與社會進步并重
在大農業(yè)領域不斷布局的匯源，2019年還連續(xù)第16年獲評“農業(yè)產業(yè)國家重點龍頭企業(yè)”。源于對中國農業(yè)和農村的深厚感情，匯源大力投入上游農業(yè)，致力于建設新農村，切實解決農村經濟的發(fā)展問題，16次獲表彰也顯示了國家對其的肯定。
在深耕大農業(yè)的過程中，匯源始終堅守“取之于社會，奉獻于社會”的企業(yè)理念，積極承擔企業(yè)社會責任，關注鄉(xiāng)村振興和精準扶貧，以實際行動幫助農戶脫貧致富，助力農業(yè)產業(yè)化升級，在各地取得了良好的社會效益，幫助數(shù)百萬戶農戶脫貧，獲得廣泛贊揚。
截止目前，匯源已在全國建立起140家經營實體，鏈接起1000萬畝果蔬茶糧種植基地，在10余個省市區(qū)建設起20多個農業(yè)產業(yè)園，初步建成了三生(生態(tài)、生產、生活)三養(yǎng)(養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)神)的綜合田園發(fā)展模式，種植養(yǎng)殖、旅游運輸、休閑娛樂、觀光養(yǎng)生立體發(fā)展，帶動當?shù)氐默F(xiàn)代化農業(yè)模式升級，進行了極具參考價值的實踐。
營銷：年輕化與親民化共振
隨著時下主力消費人群的更迭與消費結構的變化，“年輕化”與“下沉”成為眾多品牌2019年的營銷趨勢。匯源也持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略，以產品為載體融入時尚、健康等元素，針對年輕人群推出新產品，充分滿足年輕人群的消費需求。
匯源還通過年輕人聚焦的平臺，以多種互聯(lián)網(wǎng)化的表達形式，與年輕群體溝通，贏得了良好的反響。在19屆IAI國際廣告獎獲獎的“2018世界杯創(chuàng)新營銷活動”，匯源借助2018世界杯熱點，通過話題、海報、長圖等形式打造社會化營銷內容，將踢球看球喝匯源進行場景化展現(xiàn)，持續(xù)輸出優(yōu)質內容吸引關注，得到年輕人的熱烈參與和互動。
今年5月，匯源“2019春節(jié)整合營銷”案例則斬獲金遠獎電視類金獎。這次營銷中，匯源通過北京衛(wèi)視春晚“指定飲品”植入及口播、新媒體平臺話題熱點打造、朋友圈直播、H5互動等形式，以廣告、新媒體、公關事件、線下商超等多種渠道整合的方式，實現(xiàn)了品牌影響力和市場推廣的雙豐收，成為一時的熱點，也收獲了年輕人群的積極回應。
展望2020，有社會和消費者長期認同和積累，有產品品質和口碑打造出的堅實品牌，匯源的發(fā)展?jié)摿φ谠丛床粩嗟乇虐l(fā)出來，更多、更美好的果汁故事正待“獎”述，生機蓬勃的大農業(yè)夢想也將結出更多碩果。
