春節(jié)臨近，在愈來愈濃的節(jié)日氛圍中，各大品牌主卯足了勁，期望在一年一度的營銷重季中拔得頭籌。在國人心中，春節(jié)不僅僅是一個節(jié)日假期，更是一場全民感情碰撞的盛宴，正當(dāng)春節(jié)，購置年貨、走親訪友等傳統(tǒng)習(xí)俗更為大眾消費找到了合理的出口。
在眾多商品品類中，春節(jié)營銷對于快消品尤為重要。引人關(guān)注的是，在打得火熱的年貨節(jié)中，康師傅打造速達面館 “福祿壽喜”典藏版，融合年俗文化與面文化的好彩頭，將“福祿壽喜聚團圓”的喜悅傳遞給大眾，成為“收割”新春禮品消費市場的新銳力量。那么，這款新春富貴面是如何攪動年禮市場的呢?
觸景生“情” 節(jié)日營銷映出“福祿壽喜”符號
對于眾多品牌而言，“非營銷不過節(jié)”已成為共識。在品牌營銷的過程中，巧妙借助節(jié)日的高關(guān)注度，不僅為消費創(chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗和情感共鳴，更有益于品牌保持長久的關(guān)注度。例如，面對新春營銷，品牌們大多傾向于以人文情懷去感動消費者，具體怎么演繹還看各品牌的道行如何。
康師傅速達面館 “福祿壽喜”典藏版不僅瞄準(zhǔn)春節(jié)團聚場景，更爭奪成為當(dāng)下新春禮賽道的路標(biāo)。春節(jié)送禮，禮品的健康性和品質(zhì)感是消費者首要考慮因素。其匠心打造的“順滑筋道寬面+軟嫩多汁大肉塊+濃醇骨湯”媲美高檔團圓宴席中的大廚手藝，包括齊天鴻“福”招牌紅燒牛肋條面、添金進“祿”私房紅燒金錢腱面、天眷萬“壽”金牌香辣金錢腱面和天降好“喜”御品香辣牛肋條面四款。在“硬菜”的水平上，速達面館“福祿壽喜”典藏版亦強調(diào)深層文化韻味，進一步附加產(chǎn)品價值，禮盒設(shè)計上承載著傳統(tǒng)年俗文化中的“福”“祿”“壽”“喜”祝福寓意，另外紅、紫、橙等底色，加之“如意云紋”、“元寶紋”等底紋設(shè)計，都凸顯了別樣的國潮風(fēng)采，禮盒奢華感再加碼。
另外，康師傅聯(lián)合人氣KOL，通過在微博、抖音等多平臺發(fā)起#新年不得無禮#話題，生動演繹出多樣的新年送禮場景，展示出“福祿壽喜”典藏版有“里”有“面”的特點。帶有社交基因的話題和創(chuàng)意玩法，符合年輕人的觸媒習(xí)慣和喜好，迅速收獲百萬關(guān)注和互動討論，讓“新年不得無禮，送禮就送福祿壽喜”的理念深入人心。此外，康師傅選擇將“福祿壽喜”典藏版在京東和天貓這兩個平臺限量開售，進一步滿足了年輕一代消費群的購物習(xí)慣和需求。自年貨節(jié)限量上線后，諸多網(wǎng)友對其好評不斷，諸如：食材味道贊、禮盒意境佳、招待送禮兩不誤等，都印證了這款新春富貴面的“排面”。
好的節(jié)日營銷，讓消費者既能感受到關(guān)于節(jié)日的獨特文化屬性，也能參與其中，代入生活與社交場景。速達面館 “福祿壽喜”典藏版，借勢傳統(tǒng)年俗文化與用戶建立長遠(yuǎn)的情感連接，激發(fā)消費者從“需求產(chǎn)生購買”到“情感產(chǎn)生購買”的消費邏輯轉(zhuǎn)變，成功讓“福祿壽喜”典藏版在春節(jié)營銷扎堆的市場混戰(zhàn)中牢牢占據(jù)一席之地。
產(chǎn)品是最好的營銷 品質(zhì)助攻康師傅品牌建設(shè)
品牌借勢節(jié)日做營銷固然重要，但本質(zhì)是為了更好的品牌建設(shè)。往深處去說，其實“產(chǎn)品本身是最好的營銷”，重要的還是在于品牌能否找到突破口，打造出消費者青睞的產(chǎn)品，這才是品牌獲取不竭流量和用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
康師傅始終堅持 “創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)為先”，不斷創(chuàng)新研制優(yōu)質(zhì)面食，這便是康師傅面向消費者的有效“營銷”方式。自2018康師傅推出速達面館，以“大肉塊”、“濃醇高湯”等訴說面館級好面的標(biāo)準(zhǔn)，為追求品質(zhì)生活的年輕消費者帶來“正餐”新選，被消費者譽為“豪華版紅燒牛肉面”，帶動了康師傅在高端面市場站穩(wěn)腳跟。此后，針對家庭及戶外出行等場景，康師傅接連推出煮面和自熱面新品類，為消費者開拓更廣闊的用餐選擇空間。而春節(jié)期間推出的“福祿壽喜”典藏版將年俗文化與面文化融合，打造具有民族認(rèn)同感的新春吉祥禮，以大眾喜聞樂見的方式再塑文化自信?？祹煾涤脤嶋H行動堅定走在發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的道路上，以凝聚著傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)新產(chǎn)品走進更多人的生活中。
一年之計在于“春”，春節(jié)作為一年之中最重要的營銷節(jié)點，對于品牌來說更是營銷第一戰(zhàn)，完成一場品效合一的IP借勢營銷至關(guān)重要。當(dāng)然，任何品牌不該被“節(jié)日”束縛，只有基于用戶的深刻洞察，找到節(jié)日+品牌的契合點去連接用戶，才能找到情感的共振點?？祹煾到柚煌胄麓焊毁F面，巧妙引領(lǐng)了方便食品成為春節(jié)送禮的潮流，除了緊跟話題熱點賺取流量，還玩出產(chǎn)品特有的符號，一同收獲來自消費者最真切的感情回饋，將營銷體驗進行升級，達到事半功倍的傳播效果，可以說，為“品牌如何在春節(jié)另辟蹊徑”找到了新的答案。
