已近天命的杜明德，是山東菏澤人，一家國營廣告公司的負責人。
杜明德自己不做酒生意，但對酒，比做這門生意的人還上心。
為了幫發(fā)小傳播酒鬼酒，他“發(fā)明”出一種山東人的非典型酒局。
菏澤于他，是一個熟人社會
山東菏澤，一個并不高調，但有著強勁經濟活力的地方。
這里基本沒有老城區(qū)，完全是一個重建的嶄新城市，城區(qū)老百姓消費能力都不錯。
杜明德在菏澤這塊土地上，生活了40多年。一個地方待久了，生活就會變得游刃有余。
大事小情，杜明德都能應付自如，處理得滴水不漏。
小富即安，日子不錯，杜明德平日沒啥憂心事，也沒啥特別的追求，唯一愛好的，是交朋友。
杜明德雙商都高，與人打交道禮貌周到，不拘謹，愛開玩笑，交游廣闊，導致菏澤這個城市，對他而言，如同一個村落，來來往往都是熟人。
愛交朋友的人，基本都離不開酒。
一個90年代就認識了的酒，靠譜
山東人愛喝酒，是全國都出了名的。
菏澤這個地方，因為這些年經濟發(fā)展比較快，老百姓消費水平迅速提升，好房、好車、好酒，成了菏澤人最急切的消費品。
杜明德的發(fā)小盧萬軍很明顯地感受到了名酒的市場機會，于是，果斷成為了酒鬼酒的經銷商，而且，第一年，他就給自己定了1000萬的銷售目標。
“酒的品質非常好。”老朋友盧萬軍跟杜明德無數(shù)次強調。因此，酒鬼酒便經常出現(xiàn)在了杜明德的生活中。
酒鬼酒這個品牌，杜明德90年代曾接觸過，但只有一個粗淺的認識，只知道酒鬼酒是名酒，貴，就買了送禮。老朋友做了酒鬼酒之后，杜明德開始和朋友們頻頻喝酒鬼。
杜明德現(xiàn)在離不開的是傳承酒鬼酒，喝過后，覺得品質非常好，就經常拉著朋友們一起喝，“朋友們喝了后，沒有不說好的。”他就盡力去推廣，成了酒鬼酒在菏澤的“民間傳播大使”。
杜明德的酒局誰不愛
杜明德喜歡喝酒鬼酒，同時，又想幫老朋友迅速打開酒鬼酒在菏澤的局面。
于是，愛交朋友的他，選擇了以酒會友。
往正經里說，可以叫小型品鑒會，接地氣的說法，就是酒局。
好友、好菜，加上好酒，觥籌交錯，談天說地，不亦樂乎。
對酒量平庸的人來說，山東的酒局往往令人生畏。孔孟之鄉(xiāng)的山東，重禮，敬酒往往讓客人無法拒絕。
相對而言，杜明德的酒局倒是和酒鬼酒的飲酒觀非常契合，“不可不醉，不可太醉”。
坐主人位的杜明德，會把客人照顧得很好。時不時拿公筷給客人夾菜，敬酒往往也溫和、隨意。
客人們之間，喝酒的風格也是不緊不慢，按照主人提醒的節(jié)奏走，“喝第幾回了”。聊天是主要的，主人幽默風趣，把握好節(jié)奏，朋友們頻頻舉杯。
酒局的時間會長達四、五個小時，客人們都醺醺然后才散場，喝得盡興又聊得開心。
“好幾次朋友們喝盡興了，放開來喝，每個人都超量來喝。醒酒快，沒有什么副反應，整個人一直都是處于很舒服的狀態(tài)，酒鬼酒的品質贏得了朋友們的心。”杜明德說道。
朋友們體驗的是美酒帶來的快樂，然后又會推薦給更多的朋友，酒局成了杜明德重要的舞臺。
為什么酒在中國文化中，是一個很重要的介質？
在于中國人，往往情緒內斂，講究雅量，不嗔不怒，表達情感過于克制。
而酒，催化了情緒，讓國人能更自如地釋放情緒，表達情誼，對于每天都需要管理情緒的成年人而言，一杯酒所帶來的片刻舒心，如同生活中打開的一扇窗。
杜明德的酒局之所以人人都愛，就是因為他用一瓶好酒，給大家換了半日清風徐徐，小段肆意人生。
