“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”，當(dāng)下，源自中華文化的“國(guó)潮”明月正在年輕人中刮起全新的審美趣味。“潮”讓年輕人可以自由展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格和生活態(tài)度，而“國(guó)”則賦予了他們一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，“國(guó)”與“潮”的結(jié)合被賦予了時(shí)代價(jià)值精神，讓年輕人們?cè)谄渲袑ふ业搅艘环N精神的默契。如今，不僅是時(shí)尚領(lǐng)域，即使在被視為傳統(tǒng)的食品行業(yè)，也正掛起一輪“國(guó)潮”的新國(guó)貨之風(fēng)。
每年新舊交替之時(shí)，新希望乳業(yè)都會(huì)帶來一場(chǎng)與牛奶粉絲們親密互動(dòng)的狂歡盛典——“新希望乳業(yè)牛奶粉絲節(jié)”。和一般的品牌活動(dòng)不同，它沒有乏味宣講，也沒有高高在上的說教，而是大膽下場(chǎng)與粉絲們“互撩”，用跨界共創(chuàng)新品、明星福利、線下網(wǎng)紅場(chǎng)景等等元素，建立起一個(gè)青年狂歡共同體，掀起了一場(chǎng)極富想象力的 “新鮮潮代”國(guó)潮復(fù)興運(yùn)動(dòng)。
愛喝國(guó)乳的“新鮮潮代”
年輕人是所有品牌的未來。但是年輕人到底喜歡什么？一瓶普通的牛奶，又能為年輕人帶來什么樣的轉(zhuǎn)變？
為了真正弄懂年輕人，他們攜手今日頭條對(duì)90、00后進(jìn)行了一次大數(shù)據(jù)分析，并得出了一份《新鮮生活白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，年輕群體更注重養(yǎng)生，營(yíng)養(yǎng)、健康、新鮮已經(jīng)超越了包裝和品牌，成為他們最關(guān)注的牛奶要素。這一數(shù)據(jù)也讓新希望乳業(yè)認(rèn)識(shí)到，生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，不再需要權(quán)威和討好，也厭惡沒有內(nèi)涵的流行符號(hào)堆砌，他們需要的是精神的共鳴和平等交流的對(duì)話空間。他們生活在中國(guó)最好的時(shí)代，早已擺脫了盲目崇洋的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)中華文化的驕傲正是他們的精神內(nèi)核，國(guó)產(chǎn)奶業(yè)正迎來新鮮一代。
在這樣的洞察基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)在A股上市后正式提出了 “新鮮一代的選擇”品牌戰(zhàn)略，聚焦年輕一代消費(fèi)者，在“新鮮、新潮、新科技”三個(gè)方向進(jìn)行拓展，并開發(fā)出了多種針對(duì)年輕消費(fèi)者愛好的優(yōu)質(zhì)低溫奶產(chǎn)品。
而在此后的這屆粉絲節(jié)上，新希望乳業(yè)也圍繞“新鮮潮代”的主題，選定了與中國(guó)文物交流中心深度合作，希望打造出屬于年輕人的牛奶國(guó)潮品牌。
新鮮至上的“中國(guó)符號(hào)”
打動(dòng)年輕人的“國(guó)潮”并不是簡(jiǎn)單的1+1，它需要堅(jiān)實(shí)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，和年輕個(gè)性化的潮流詮釋。
為此，新希望乳業(yè)從海量素材中選擇了非常具有“群眾基礎(chǔ)”的十二生肖元素，并邀請(qǐng)插畫師將其二次創(chuàng)作為了色彩跳躍，個(gè)性十足的“十二萌獸”，讓這些可愛而又具有文化屬性的小動(dòng)物成為牛奶國(guó)潮“代言人”。
這些可愛的萌獸和品牌代言IP“黑小優(yōu)”一起組成了“神鮮CP”，帶領(lǐng)粉絲們?cè)诰€上開啟“我滴個(gè)神鋪”，還抓住“新年”這一社交話題熱點(diǎn)，攜手萌獸們推出了元旦神簽海報(bào)。
這樣的互動(dòng)新鮮有趣，又滿足了年輕人曬出自我的需求，讓年輕人們主動(dòng)化身為品牌KOC，主動(dòng)擴(kuò)散起#神鮮寵粉計(jì)劃#。
而隨著線上一片“超萌！”的刷屏， “我滴個(gè)神鋪”甚至還跨越次元，來到了“新鮮潮代”在杭州的“三次元”線下熱店中。
在11日開幕的300平米的沉浸式空間中，新希望乳業(yè)打造出了一個(gè)漢唐風(fēng)情的“潮代”美食廟會(huì)。這里有可以暢飲鮮奶茶的神鮮茶館、可以手寫春聯(lián)的年畫鋪、節(jié)目滿滿的國(guó)潮戲臺(tái)，甚至有充滿復(fù)古風(fēng)情的希望神鋪。粉絲們可以在國(guó)潮說唱樂手的表演中盡情品嘗美食，在趣味場(chǎng)景中拍照打卡，抽簽玩耍，并參與互動(dòng)贏取各種“潮代”好禮。
在這場(chǎng)為期兩天的創(chuàng)意熱店現(xiàn)場(chǎng)，美食與國(guó)潮共舞動(dòng)，網(wǎng)紅與萌貨齊飛，一時(shí)成為杭城打卡熱門。放下身價(jià)和粉絲們 “貼身互撩”的新希望乳業(yè)也坐實(shí)了其 “新鮮潮代”的年輕形象。
勇敢跨界的“新國(guó)貨”
當(dāng)然，只是品牌放得開還不夠，要長(zhǎng)期吸引粉絲，產(chǎn)品才是重點(diǎn)。這屆粉絲節(jié)上，新希望乳業(yè)在自身的產(chǎn)品上也“放飛自我”，勇敢跨界，打造出打破鮮奶產(chǎn)品邊界的創(chuàng)意“新國(guó)貨”。
為此，新希望乳業(yè)深度挖掘年輕人飲品消費(fèi)偏好，進(jìn)入時(shí)下最流行的奶咖、奶茶領(lǐng)域。他們?cè)诜劢z節(jié)中推出了由“24小時(shí)鮮奶”同款奶源打底，原產(chǎn)地低溫冷萃咖啡、茶葉融合的“每日鮮加”即飲奶咖。這款完全針對(duì)年輕潮人的時(shí)尚奶品考慮到了消費(fèi)者們對(duì)新鮮的追求，因此采用新鮮優(yōu)質(zhì)乳作為基底，只有10天保質(zhì)期，可以帶來現(xiàn)調(diào)一般的新鮮口感。而口味上也可以自由選擇全糖半糖，滿足個(gè)性體驗(yàn)。這款新品擴(kuò)展了新希望乳業(yè)奶飲品的邊界，為粉絲節(jié)帶來了不一樣的爆品體驗(yàn)。
在自身新品之上，新希望乳業(yè)還在粉絲節(jié)期間大膽跨界，和樂樂茶、秋葉堂、盒馬鮮生、王飽飽等時(shí)下流行的網(wǎng)紅國(guó)潮品牌共創(chuàng)，推出了各類限量版的新型態(tài)單品。這一波 “神鮮定制”，不僅 “出圈”俘獲了大批美食粉絲，也憑借稀缺性和定制屬性吸引了一批網(wǎng)紅、視頻博主，一時(shí)間，牛奶粉絲節(jié)定制的這款“新國(guó)貨”成為國(guó)潮美食代言人，其體驗(yàn)視頻、直播開始在各大新媒體平臺(tái)上刷屏。
牛奶如何玩“新鮮”？一年一度的新希望乳業(yè)牛奶粉絲節(jié)給你答案。
